快消品从业者汽车购买意愿与竞品调研问卷

尊敬的快消品行业同仁，您好！我们正在进行一项关于汽车购买意愿的专项调研，旨在了解行业人士的偏好与需求。本问卷匿名填写，所有数据仅用于研究分析，感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您目前是否拥有私家车？

是，已有私家车

否，目前没有私家车

Q2:您未来1-2年内是否有购车或换车计划？

有明确计划

正在考虑中

暂无计划

Q3:如果您计划购车，您首要考虑的因素是什么？

品牌与口碑

价格与预算

车辆性能（动力、操控）

燃油经济性或续航里程

外观设计与内饰

空间与实用性

智能科技配置

售后服务与保值率

Q4:在您关注的汽车品牌中，您会考虑以下哪些？（可多选）

大众

丰田

本田

日产

奔驰

宝马

奥迪

特斯拉

比亚迪

蔚来

理想

小鹏

其他国产品牌

其他豪华品牌

Q5:您更倾向于哪种能源类型的汽车？

传统燃油车（汽油/柴油）

混合动力汽车（HEV）

插电式混合动力汽车（PHEV）

纯电动汽车（BEV）

Q6:您购车的主要用途是？

日常通勤代步

商务接待/出差

家庭出行（接送孩子、周末出游等）

个人兴趣/驾驶乐趣

以上皆有

Q7:您计划购车的预算范围是？

10万元以下

10-20万元

20-30万元

30-50万元

50万元以上

Q8:在您看来，汽车品牌形象对您购车决策的影响有多大？（1分表示无影响，5分表示影响极大）

分数

标签

Q9:您主要通过哪些渠道了解汽车信息？（可多选）

汽车垂直网站/App（如汽车之家、懂车帝）

社交媒体（如抖音、小红书）

朋友/同事/家人推荐

线下4S店试驾与咨询

专业汽车媒体评测

品牌官方网站/发布会

Q10:对于汽车智能座舱（如大屏、语音助手、车联网功能），您的态度是？

非常看重，是购车关键因素

比较看重，会纳入考虑

一般，有加分但非必需

不太看重，更关注传统性能

完全不关注

Q11:您认为汽车售后服务（如保养便利性、维修成本、响应速度）的重要性如何？

极其重要，是品牌选择的核心

非常重要，会重点比较

比较重要，会适当考虑

一般，能接受主流水平即可

不太重要，更关注购车价格

Q12:以下哪些营销或促销活动更能吸引您关注或促成购车？（可多选）

低首付/零利率金融方案

置换补贴

赠送免费保养/保险

限时价格优惠/现金直降

试驾有礼活动

车主口碑分享活动

与快消品/生活方式品牌的联名活动

Q13:从0到10分，您有多大意愿向您的快消品行业同事或朋友推荐您目前驾驶或最心仪的汽车品牌？（0分表示完全不愿意，10分表示非常愿意）

选项1

Q14:作为快消品从业者，您认为汽车品牌在营销中应如何更好地与您这样的消费者沟通？

强调产品的高品质与可靠性

突出科技感与未来感

塑造与个人/家庭生活方式契合的品牌形象

提供透明、便捷的购车与服务体系

开展跨界合作，创造新颖体验

Q15:请写下1-2个您认为在您预算范围内，最具竞争力的汽车车型及其吸引您的核心亮点。

填空1

Q16:对于您心仪的汽车品牌或车型，您还有哪些具体的疑问或顾虑？

填空1

Q17:您的年龄属于以下哪个区间？

25岁及以下

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q18:您在快消品行业的工作岗位类型是？

市场/品牌/营销

销售/渠道管理

供应链/生产/研发

财务/人力资源/行政等支持部门

管理层

其他

快消品从业者汽车购买意愿与竞品调研问卷

介绍

本模板旨在提供针对快消品从业者的汽车购买偏好与竞品研究的标准化调研方案。帮助您了解购车决策因素、分析品牌偏好、评估营销活动效果，适合汽车品牌与市场研究机构洞察目标消费群体。

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