美妆护肤从业者价格接受度及广告效果调查

Q1:您在美妆护肤行业的主要从业身份是？

Q2:您关注美妆护肤产品的核心品类是？

Q3:您认为目前市场上，您关注品类的主流产品定价区间是？

Q4:对于一款宣称有“抗老”或“修护”等强功效的新品，您认为其合理的溢价区间（相比基础产品）是多少？

Q5:影响您对一款产品价格接受度的最关键因素有哪些？（最多选3项）

Q6:您认为哪种类型的广告（或营销内容）最能有效提升您对产品价值的认知，从而提高价格接受度？

Q7:请评价“短视频平台（如抖音、快手）的广告”对您了解新产品及价格信息的影响程度。1分为毫无影响，5分为影响极大。

Q8:请评价“社交媒体图文内容（如小红书、微博）的测评与分享”对您了解新产品及价格信息的影响程度。1分为毫无影响，5分为影响极大。

Q9:您认为直播带货（如李佳琦、薇娅等头部主播）对产品定价的影响是？

Q10:您通常通过哪些渠道验证广告宣传的真实性？（最多选3项）

Q11:一款新品在上市初期，采用“高定价+高营销投入”的策略，您认为其长期成功的关键在于？

Q12:请描述一个近期让您印象深刻、并成功让您接受其定价的美妆护肤产品广告案例（请说明品牌/产品及原因）。

Q13:面对“成分平替”概念（即用低价产品替代高价明星成分产品）的流行，您认为对高端品牌的主要影响是？

Q14:您如何看待“环保”、“纯净美妆”等可持续理念对产品定价的影响？

Q15:如果0分代表“完全不相信”，10分代表“完全相信”，您对当前美妆护肤广告中关于“功效宣称”的整体可信度打几分？

Q16:您认为未来1-2年，影响美妆护肤产品定价趋势的最主要驱动因素是什么？（最多选3项）

Q17:基于您的观察，您认为当前消费者对美妆护肤产品的价格敏感度总体趋势是？

Q18:对于品牌方如何平衡“广告营销投入”与“产品最终定价”，以最大化市场接受度，您有何专业建议？