美妆护肤从业者推荐意愿与消费行为调研

尊敬的从业者，您好！我们正在进行一项关于美妆护肤行业从业者推荐意愿与消费行为的调研，旨在深入了解行业专业人士的洞察与习惯。您的宝贵意见将对我们极具价值，问卷采用匿名方式，请放心填写。感谢您的支持！

Q1:您目前在美妆护肤行业的主要身份是？

品牌方/市场/产品人员

零售渠道/BA/导购

美妆博主/KOL/KOC

美容师/皮肤管理师

研发/配方师

其他

Q2:您在本行业的从业年限是？

1年以下

1-3年

3-5年

5-10年

10年以上

Q3:总体而言，您有多大意愿向您的客户、粉丝或朋友推荐您所在公司/代理/合作的产品？（0分代表“完全不可能”，10分代表“极有可能”）

选项1

Q4:请对您所推荐产品的【成分安全性】进行评分（1-5分，1分代表非常不满意，5分代表非常满意）

分数

标签

Q5:请对您所推荐产品的【功效表现】进行评分（1-5分，1分代表非常不满意，5分代表非常满意）

分数

标签

Q6:请对您所推荐产品的【性价比】进行评分（1-5分，1分代表非常不满意，5分代表非常满意）

分数

标签

Q7:您在选择是否推荐一款美妆护肤产品时，最看重哪些因素？（最多选3项）

品牌声誉与背景

产品核心成分与科技

实际使用效果（亲测或用户反馈）

市场热度与话题度

利润空间/佣金政策

售后服务与退换货政策

包装设计与体验感

环保与可持续理念

Q8:您主要通过哪些渠道获取新产品信息并进行评估？

行业展会/研讨会

品牌方直接培训/资料

同行/业内人士交流

社交媒体/内容平台（如小红书、抖音）

专业测评机构/报告

自行购买试用

Q9:您通常通过哪些平台或形式向他人进行产品推荐？（可多选）

线下面对面沟通/销售

微信/朋友圈私域运营

小红书图文/视频笔记

抖音/快手短视频/直播

微博

B站长视频

淘宝/京东直播

其他

Q10:在推荐产品时，您认为【亲身试用】的必要性如何？

必须亲自长期试用后才推荐

会试用，但不一定长期使用

了解成分和原理即可，不一定每次试用

主要依据品牌资料和他人反馈

Q11:当您发现一款产品存在不足时，您通常会？

如实告知推荐对象优缺点

只强调优点，弱化或回避缺点

停止推荐该产品

向品牌方反馈，等待改进后再考虑推荐

Q12:哪些情况会显著降低您对一款产品的推荐意愿？（可多选）

产品出现负面安全事件

虚假宣传或夸大功效

售后服务差，客诉处理慢

频繁涨价或降低折扣

品牌方政策不稳定，支持力度下降

市场竞争过于激烈，同质化严重

包装或使用体验不佳

Q13:您个人在美妆护肤上的年均消费金额大约是？

3000元以下

3000-8000元

8000-15000元

15000-30000元

30000元以上

Q14:您个人消费时，更倾向于购买哪些类型的产品？（可多选）

国际大牌/奢侈品牌

国货新兴/网红品牌

成分党/功效型小众品牌

院线/专业线品牌

性价比高的平价品牌

其他

Q15:您的个人消费行为是否受您的职业身份影响？

影响很大，会更理性、挑剔，偏向成分和功效

有一定影响，会尝试更多品牌以了解市场

影响不大，个人喜好和职业选择分开

几乎没有影响

Q16:您认为未来1-2年，美妆护肤行业的消费趋势将更偏向于？

成分透明与科学护肤

情绪价值与感官体验

个性化定制服务

可持续与环保理念

医美结合与功效进阶

高性价比与基础保湿

Q17:请分享一个您成功推荐（或失败推荐）某款产品的具体经历或案例，以及您的关键心得。

填空1

Q18:对于品牌方，您认为他们应该如何更好地与您这样的从业者合作，以提升产品的被推荐意愿？

填空1

Q19:您是否愿意参与后续的深度访谈或焦点小组，进一步分享您的见解？

愿意，可留下联系方式

可以考虑，暂时不留下联系方式

不愿意

Q20:（若上题选择“愿意”）请留下您的称呼及联系方式（微信/电话/邮箱）

填空1

美妆护肤从业者推荐意愿与消费行为调研

介绍

本模板旨在提供美妆护肤行业从业者推荐行为调研的标准化解决方案。帮助您评估推荐意愿、分析消费偏好、洞察行业趋势，适合品牌方、市场研究机构及KOL合作平台开展精准的专业人士调研。

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