美妆护肤从业者认知程度竞品调研

尊敬的行业同仁，您好！我们正在进行一项关于美妆护肤行业竞品认知的调研，旨在了解行业从业者的洞察与看法。本问卷匿名填写，所有数据仅用于行业研究分析，感谢您的宝贵时间与专业分享！

Q1:您目前在美妆护肤行业从事的岗位是？

产品研发/配方师

市场/品牌营销

销售/渠道管理

电商运营

内容创作/KOL/KOC

供应链/采购

企业管理

其他

Q2:您在本行业的工作年限是？

1年以下

1-3年

3-5年

5-10年

10年以上

Q3:您日常关注或研究的护肤品类主要有哪些？（可多选）

面部清洁

精华/原液

面霜/乳液

防晒

面膜

眼霜

抗衰老

美白/淡斑

敏感肌修护

男士护肤

其他

Q4:在您看来，当前国内护肤市场最具影响力的国货品牌（集团）是？

珀莱雅/彩棠等

华熙生物/润百颜等

上海家化/佰草集等

贝泰妮/薇诺娜等

逸仙电商/完美日记等

上美股份/韩束等

其他

不确定

Q5:在您看来，当前国内护肤市场最具影响力的国际品牌（集团）是？

欧莱雅集团

雅诗兰黛集团

宝洁集团

资生堂集团

LVMH集团

爱茉莉太平洋集团

其他

不确定

Q6:您主要通过哪些渠道获取竞品信息？（可多选）

行业数据报告（如艾瑞、QuestMobile）

社交媒体（小红书、抖音、微博）

电商平台（天猫、京东销量/评价）

行业展会/研讨会

专业媒体/公众号

同行交流

亲自试用产品

其他

Q7:您认为，当前国货护肤品牌在产品创新（如成分、技术、剂型）上，整体表现如何？

非常领先，引领趋势

比较有创新力，紧跟国际

一般，同质化较严重

相对滞后，多以跟随为主

不了解

Q8:您认为，当前国际护肤品牌在市场营销与消费者沟通上，整体表现如何？

非常成熟，策略精准

比较有效，但本土化有待加强

表现一般，优势在减弱

反应较慢，不适应新环境

不了解

Q9:请评估您对以下竞品分析维度的关注程度（1-5分，1为不关注，5为非常关注）：产品核心成分与功效宣称

分数

标签

Q10:请评估您对以下竞品分析维度的关注程度（1-5分，1为不关注，5为非常关注）：产品定价与促销策略

分数

标签

Q11:请评估您对以下竞品分析维度的关注程度（1-5分，1为不关注，5为非常关注）：目标客群画像与消费行为

分数

标签

Q12:请评估您对以下竞品分析维度的关注程度（1-5分，1为不关注，5为非常关注）：渠道布局与销售表现

分数

标签

Q13:请评估您对以下竞品分析维度的关注程度（1-5分，1为不关注，5为非常关注）：内容营销与口碑传播

分数

标签

Q14:您认为，未来1-2年，哪个护肤细分赛道最具增长潜力？

纯净美妆/Clean Beauty

皮肤微生态

精准护肤/个性化定制

口服美容

情绪护肤/芳疗

高效能成分（如胜肽、蓝铜肽等）

其他

Q15:在评估竞品时，您认为最关键的挑战是什么？

信息过载，难以筛选有效信息

数据不透明，真实销售与口碑难获取

市场变化太快，分析滞后

缺乏系统的分析框架与方法

内部资源（时间/预算）有限

其他

Q16:您希望获得哪些类型的竞品分析支持或工具？（可多选）

实时市场动态与新品监测

深度的消费者洞察与舆情分析

跨平台销售数据与趋势

成分与配方技术解析

可视化的竞品对标报告

定制化的竞品监控仪表盘

其他

Q17:基于您目前的了解，您有多大意愿向同行推荐使用专业的竞品分析工具或服务来提升工作效率？（0-10分，0为完全不愿意，10为非常愿意）

选项1

Q18:请分享一个您近期观察到的、令您印象深刻的竞品营销案例或产品创新，并简述原因。

填空1

Q19:对于提升美妆护肤从业者的竞品认知与分析能力，您还有哪些建议或期待？

填空1

美妆护肤从业者认知程度竞品调研

介绍

本模板旨在提供美妆护肤行业竞品认知的专业调研方案。帮助您了解从业者洞察、评估品牌影响力、分析市场趋势，适合品牌方、市场研究机构及行业从业者制定精准的竞争策略。

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