美妆护肤从业者环保意识与行业舆情监测调研

尊敬的行业同仁，您好！我们正在进行一项关于美妆护肤行业环保意识与行业舆情的匿名调研。您的宝贵见解将帮助我们更清晰地了解行业现状，共同推动可持续发展。问卷预计耗时5-8分钟，感谢您的参与！

Q1:您目前在美妆护肤行业中的主要角色是？

品牌方产品研发/生产人员

品牌方市场/营销/公关人员

零售/渠道运营人员

供应链/原材料采购人员

行业分析师/咨询顾问

美妆博主/KOL/KOC

其他

Q2:您在本行业的工作年限是？

少于1年

1-3年

3-5年

5-10年

10年以上

Q3:从0到10分，您认为当前美妆护肤行业整体的环保实践水平如何？（0=非常落后，10=世界领先）

选项1

Q4:在您看来，当前消费者对美妆护肤产品的环保诉求主要体现在哪些方面？（可多选）

包装可回收/可降解

成分天然/有机/无有害添加

生产过程低碳/节水

动物友好/零残忍

品牌社会责任感（如公平贸易）

产品可替换装设计

对环保诉求感知不强

Q5:您所在公司或您关注的品牌，是否有明确的、对外公布的可持续发展/环保战略？

有，且目标清晰，定期披露进展

有，但比较笼统，缺乏具体措施

正在规划中

没有

不清楚

Q6:您认为推动美妆品牌践行环保的主要驱动力是什么？（可多选）

消费者需求与市场压力

法规政策与行业标准

企业社会责任与长期品牌价值

供应链上游的要求

投资者/ESG评级的要求

内部员工的推动

成本控制（如减少包装、节能）

Q7:您认为“绿色清洗”（即夸大环保宣传）在行业内是否普遍？

非常普遍，很多品牌宣传远大于实际

比较普遍，需要消费者仔细甄别

一般，部分品牌存在

不普遍，大多数品牌言行一致

不清楚

Q8:如果1分代表“完全不重要”，5分代表“极其重要”，您认为“环保”因素在消费者最终购买决策中的权重是多少？

分数

标签

Q9:您主要通过哪些渠道关注美妆护肤行业的环保相关舆情？（可多选）

行业媒体与专业报告

社交媒体（微博、小红书、抖音等）

品牌官方发布（新闻、ESG报告）

同行交流与行业会议

消费者评论与投诉平台

政府/监管机构通告

很少关注

Q10:近期，关于“过度包装”或“替换装”的讨论，在您关注的舆情中热度如何？

非常高，是核心议题之一

比较高，经常被提及

一般，偶尔讨论

比较低，很少被提及

没有关注到

Q11:请列举1-2个您认为在环保实践方面做得比较出色（或引发积极讨论）的美妆护肤品牌，并简述原因。

填空1

Q12:您认为，当前行业在推行环保包装（如使用再生材料、简化包装）时面临的最大挑战是？

成本过高

供应链技术不成熟

消费者接受度/认知不足

缺乏统一的行业标准与认证

品牌担心影响产品外观与体验

其他

Q13:您个人在工作中，会优先考虑或推荐哪些具体的环保举措？（可多选）

选择环境友好型原料供应商

优化配方以减少水耗/能耗

设计可回收或可重复填充的包装

推动物流环节的碳减排

参与或发起产品空瓶回收计划

在营销中客观、真实地传达环保信息

目前工作中较少涉及

Q14:展望未来3年，您预测“环保”因素对美妆护肤行业竞争格局的影响会是？

颠覆性影响，成为核心竞争维度

重要影响，成为品牌必备项

一般影响，是加分项但非决定性因素

影响有限，仍以产品功效和营销为主

难以预测

Q15:对于希望提升环保形象的美妆品牌，您最想给的一条建议是什么？

填空1

Q16:您是否愿意参与后续更深入的访谈或焦点小组，进一步探讨相关议题？

非常愿意

可以考虑

暂时不愿意

不确定

相关推荐