母婴从业者购买决策因素及广告效果调查问卷

尊敬的母婴行业伙伴，您好！我们正在进行一项关于母婴产品购买决策因素及广告效果的深度调研。您的宝贵意见对我们至关重要，将帮助我们更好地理解行业需求并优化产品与服务。本次调查预计耗时5-8分钟，所有信息仅用于统计分析，我们将对您的回答严格保密。感谢您的支持！

Q1:您目前主要从事母婴行业的哪个领域？

母婴产品零售/门店

母婴产品线上电商

母婴服务机构（如早教、月子中心）

母婴产品品牌方/生产商

母婴行业媒体/社群/KOL

其他

Q2:您在采购或推荐母婴产品时的决策角色是？

最终决策者

主要建议者/影响者

信息收集者/执行者

无直接决策角色

Q3:在为您的客户/用户选择母婴产品时，您最看重哪些核心产品因素？（请选择最重要的3-5项）

产品安全性（认证、材质、无有害物质）

产品功效/实际效果

品牌知名度与信誉

产品性价比/进货成本

用户口碑与复购率

产品创新性与独特性

包装设计与便利性

供应商/品牌的供货稳定性

售后服务与退换货政策

产品是否适合目标用户年龄段

Q4:请评价“产品安全性”在您采购决策中的重要性。（1分为非常不重要，5分为非常重要）

分数

标签

Q5:请评价“品牌知名度与信誉”在您采购决策中的重要性。（1分为非常不重要，5分为非常重要）

分数

标签

Q6:您通常通过哪些渠道获取母婴新产品或品牌信息？（可多选）

行业展会/订货会

品牌方/供应商直接推介

同行/业内人士推荐

行业媒体、公众号、专业网站

社交媒体（小红书、抖音、微博等）

搜索引擎广告/信息流广告

电商平台（天猫、京东）推荐/榜单

线下门店/渠道走访

用户直接反馈与需求

Q7:在以上渠道中，哪个是您最信任的信息来源？

行业展会/订货会

品牌方/供应商直接推介

同行/业内人士推荐

行业媒体、公众号、专业网站

社交媒体（小红书、抖音、微博等）

搜索引擎广告/信息流广告

电商平台（天猫、京东）推荐/榜单

线下门店/渠道走访

用户直接反馈与需求

Q8:您认为哪种类型的广告内容最能吸引您关注一个新品牌或新产品？

专业测评/实验对比类

真实用户案例/口碑分享

专家/医生/KOL推荐

产品成分/技术原理深度解析

促销活动/优惠信息

品牌故事/理念宣传

短视频/直播展示

Q9:总体而言，您向同行或客户推荐一个您认为优秀的母婴品牌的可能性有多大？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q10:一个优秀的母婴产品广告，应具备哪些特质？（请选择最重要的3-4项）

信息真实、客观、无夸大

突出核心卖点，简洁明了

视觉设计精美，有吸引力

情感共鸣，引发信任

包含具体数据或认证背书

有明确的行动号召（如试用、咨询）

适配目标平台的传播特性（如短视频节奏）

Q11:您更倾向于接受哪种广告合作形式？

提供免费样品进行深度试用

提供销售佣金/分润

联合举办线上线下推广活动

提供品牌培训/产品知识支持

长期稳定的渠道支持政策

暂不考虑广告合作

Q12:您认为当前母婴产品的广告普遍存在“过度营销”或“信息失真”的问题吗？（1分为完全不存在，5分为非常严重）

分数

标签

Q13:请描述一个近期让您印象深刻的母婴产品广告（或营销活动），并说明原因。

填空1

Q14:在评估广告效果时，您最关注哪些指标？（可多选）

客户/用户的咨询量

实际销售转化率

广告内容的互动量（点赞、评论、转发）

品牌搜索量的增长

用户口碑与推荐率

投资回报率（ROI）

对品牌认知度的提升

Q15:您认为未来一年，母婴产品营销最值得关注的趋势是什么？

短视频/直播内容营销

私域流量/社群运营

成分党/科学育儿知识营销

跨界联名/IP合作

线下体验式营销

可持续发展/环保理念营销

Q16:对于希望与您合作的母婴品牌，您最希望他们提供哪些支持或改进？

填空1

相关推荐