母婴从业者线上线下渠道价格敏感度调查

尊敬的母婴行业从业者，您好！我们正在进行一项关于母婴产品采购渠道与价格敏感度的市场调研，旨在了解行业现状与需求。本问卷匿名进行，所有数据仅用于统计分析，感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您目前主要从事母婴行业的哪个领域？

产品零售（实体店/网店）

品牌方/生产商

渠道分销/批发

母婴服务（如月子中心、早教）

其他

Q2:您为机构/店铺采购母婴产品的主要频率是？

每周多次

每周一次

每月数次

每季度一次

不定期，按需采购

Q3:您通常通过哪些渠道采购母婴产品？（可多选）

线下品牌专柜/专卖店

线下母婴用品大卖场/超市

线上综合电商平台（如天猫、京东）

线上垂直母婴平台（如蜜芽、宝宝树）

品牌官方线上商城/小程序

线下展会/订货会

直接从品牌方/经销商处订货

其他

Q4:在决定采购渠道时，价格因素对您决策的重要性如何？

决定性因素，优先选择最低价

非常重要，是主要考量之一

比较重要，会与其他因素权衡

一般重要，更看重其他因素

不太重要，几乎不考虑

Q5:对于常规消耗品（如纸尿裤、湿巾），您能接受的线上与线下渠道价差范围是？

线上必须明显便宜（价差>10%）

线上略便宜即可（价差5%-10%）

线上线下价格差不多就行（价差<5%）

可以接受线下略贵，因服务/体验更好

不在意价差，更看重其他因素

Q6:对于高单价耐用品（如婴儿车、安全座椅），您能接受的线上与线下渠道价差范围是？

线上必须明显便宜（价差>8%）

线上略便宜即可（价差3%-8%）

线上线下价格差不多就行（价差<3%）

可以接受线下略贵，因需实物体验与售后

不在意价差，更看重品牌与品质保证

Q7:请评价您对线上渠道采购价格的敏感度（1分表示完全不敏感，5分表示极度敏感）

分数

标签

Q8:请评价您对线下渠道采购价格的敏感度（1分表示完全不敏感，5分表示极度敏感）

分数

标签

Q9:当线上价格更低时，哪些因素仍可能促使您选择线下采购？（可多选）

需要亲眼查看/触摸产品实物

急需使用，线下提货更快

信任线下门店的售后服务与保障

线下能提供专业的产品咨询与讲解

与线下供应商有长期稳定合作关系

其他

Q10:当线下价格更低时，哪些因素仍可能促使您选择线上采购？（可多选）

线上产品选择更丰富、型号更全

线上采购流程更便捷，节省时间

线上有更详细的用户评价可供参考

线上促销活动（如满减、优惠券）叠加后更划算

习惯使用线上渠道，已形成路径依赖

其他

Q11:您是否经常比价后再决定采购渠道？

总是，会系统性地比较多个渠道

经常，主要比较常使用的几个渠道

偶尔，只对高单价或大批量采购比价

很少，基本固定渠道采购

从不

Q12:您认为当前线上渠道的母婴产品价格透明度如何？

非常透明，价格信息易获取与比较

比较透明，但促销规则可能复杂

一般，不同平台价格差异较大

不太透明，隐藏费用或价格波动大

非常不透明

Q13:您认为当前线下渠道的母婴产品价格竞争力如何？

非常有竞争力，常有不逊于线上的优惠

比较有竞争力，部分品类或活动有优势

一般，与线上互有优劣

竞争力较弱，通常比线上贵

完全没有竞争力

Q14:除了价格，您选择采购渠道时最看重的三个因素是什么？

产品质量与安全性

供货稳定性与及时性

售后服务质量

品牌授权与正规性

物流配送速度与成本

采购支付的便捷性

供应商的专业支持

其他

Q15:如果某品牌推行“线上线下同价”策略，对您的采购决策有何影响？

非常有吸引力，会优先考虑该品牌

有一定吸引力，会纳入重点考量

无明显影响，仍按原有标准选择

可能有负面影响，减少了比价与选择空间

视具体情况而定

Q16:您是否愿意为线下渠道提供的额外服务（如专业咨询、体验、即时售后）支付一定溢价？

非常愿意，认为服务价值很高

比较愿意，愿意支付小幅溢价

视服务内容与溢价幅度而定

不太愿意，认为服务应是标配

完全不愿意

Q17:您预计未来一年，您所在机构/店铺通过线上渠道采购母婴产品的比例会如何变化？

大幅增加

小幅增加

基本保持不变

小幅减少

大幅减少

Q18:请简要描述您对当前母婴产品采购渠道（线上/线下）在价格、服务、体验等方面的主要意见或建议。

填空1

母婴从业者线上线下渠道价格敏感度调查

介绍

本模板旨在调研母婴行业从业者的采购渠道偏好与价格敏感度。帮助您评估渠道选择、分析价差接受度、了解决策因素，适合母婴品牌方、零售商及渠道管理者优化采购策略。

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