母婴从业者旅游出行偏好与广告效果调查

尊敬的母婴行业从业者，您好！我们正在开展一项关于旅游出行偏好与相关广告效果的调研。本问卷旨在了解您的出行习惯与广告关注点，所有数据仅用于研究分析，我们将对您的个人信息严格保密。感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:请问您目前从事的母婴行业岗位是？

零售/门店销售

品牌/产品运营

内容/社群运营

产品研发/设计

教育培训

医护/健康顾问

其他

Q2:您在过去一年中，是否有过以休闲度假为目的的旅游出行？

是

否

Q3:您通常通过哪些渠道获取旅游信息或灵感？（可多选）

社交媒体（如小红书、抖音、微博）

旅游预订平台（如携程、飞猪、马蜂窝）

朋友/同事/家人推荐

电视/网络广告

旅行社推荐

户外/电梯广告

其他

Q4:当您看到一则旅游广告（如视频、图文）时，什么因素最能吸引您点击或进一步了解？

独特的旅游目的地或体验

诱人的价格或优惠活动

高质量的视觉呈现（图片/视频）

真实可信的用户评价或推荐

广告中传递的情感共鸣（如亲子、放松）

Q5:您更倾向于在哪个时间段规划并预订旅游行程？

提前1个月以上

提前2-4周

提前1-2周

说走就走（一周内）

Q6:在规划亲子或家庭旅游时，您最关注的目的地属性有哪些？（可多选）

安全性

亲子友好设施（如儿童乐园、母婴室）

自然风光/生态环境

文化教育意义

交通便利性

住宿舒适度与配套

美食体验

Q7:对于旅游广告中出现的“亲子”、“家庭”等标签，您的感受是？

非常吸引我，会特别关注

有一定吸引力，会多看一眼

感觉一般，和普通广告没区别

有些反感，感觉是营销噱头

Q8:总体而言，您向朋友或同事推荐您最近一次满意的旅游目的地的可能性有多大？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q9:您认为一个理想的、针对母婴从业者的旅游广告，其核心信息应该侧重什么？

突出“减压”和“专属休息时间”

强调“亲子同乐”和“家庭时光”

展示“同行交流”和“行业社交”机会

提供“高性价比”和“实用攻略”

Q10:您通常在哪些场景下会注意到旅游广告？（可多选）

刷手机/平板时

看电视/网络视频时

通勤路上（地铁、公交）

等待电梯时

阅读公众号/资讯App时

线下活动/展会中

Q11:对于旅游产品的广告，您更信任哪种形式的推荐？

真实用户的图文/视频分享

行业KOL/达人的专业测评

官方品牌发布的宣传内容

朋友或熟人的直接口碑

Q12:请评价以下广告形式对您决策的影响程度（1分=完全无影响，5分=影响很大）：短视频广告（如抖音信息流）

分数

标签

Q13:请评价以下广告形式对您决策的影响程度（1分=完全无影响，5分=影响很大）：长图文攻略（如小红书笔记）

分数

标签

Q14:请评价以下广告形式对您决策的影响程度（1分=完全无影响，5分=影响很大）：线下海报/灯箱广告

分数

标签

Q15:如果一则旅游广告明确标注“母婴从业者专享福利”，这会增加您的兴趣吗？

会，感觉很贴心且有针对性

可能会，取决于具体福利内容

不会，对此类标签无感

不会，反而觉得是套路

Q16:您希望旅游广告除了产品信息，还能提供哪些附加价值？（可多选）

实用的出行贴士（如行李清单）

目的地深度文化/历史介绍

简单的当地语言教学

健康与安全提醒

可持续旅行倡议

Q17:您个人偏好的旅游时长一般是多久？

周末短途（2-3天）

小长假（4-5天）

年假长途（6天及以上）

Q18:在旅游消费决策上，您更倾向于？

自己花时间研究，做足攻略

参考他人推荐，但自己做决定

直接选择知名品牌或成熟产品

交给伴侣、家人或朋友决定

Q19:请回忆一则让您印象深刻的旅游广告（无论好坏），并简要描述它为何让您印象深刻？

填空1

Q20:总体而言，您认为目前市场上针对家庭或特定人群（如母婴从业者）的旅游广告质量如何？

质量很高，有创意且打动人心

质量一般，同质化较严重

质量较低，缺乏吸引力甚至令人反感

没有特别关注，不太清楚

Q21:对于旅游品牌或平台，您还有哪些具体的建议，以更好地向您这样的母婴从业者进行沟通和营销？

填空1

母婴从业者旅游出行偏好与广告效果调查

介绍

本模板旨在提供针对母婴行业从业者旅游偏好与广告效果的专业调研方案。帮助您洞察目标人群出行习惯、评估广告渠道效果、优化营销沟通策略，适合旅游品牌、市场研究机构和母婴行业企业进行精准的市场分析与营销策划。

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