家居家装从业者社交分享行为广告效果调查

家居家装从业者社交分享行为广告效果调查

尊敬的从业者，您好！我们正在进行一项关于家居家装行业社交分享行为及广告效果的研究，旨在了解您的信息获取与分享习惯。本问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，请根据您的真实情况回答。感谢您的支持！

Q1:您在家居家装行业内的主要角色是？

设计师/设计师助理

项目经理/工长

材料供应商/经销商

品牌方市场/销售人员

家居卖场/展厅运营

其他

Q2:您在本行业的工作年限是？

1年以下

1-3年

3-5年

5-10年

10年以上

Q3:您通常通过以下哪些社交媒体平台获取行业信息或灵感？（可多选）

微信公众号

小红书

抖音/快手

知乎

Bilibili

好好住/一兜糖等垂直社区

行业社群/微信群

其他

Q4:您平均每天花在浏览与家居家装相关内容上的时间大约是？

少于30分钟

30分钟-1小时

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q5:您最关注以下哪些类型的家居家装内容？（可多选）

设计案例/效果图

施工工艺/干货知识

新材料/新产品介绍

行业趋势/市场分析

品牌/商家促销活动

设计师/达人Vlog

其他

Q6:当您看到有价值或感兴趣的家居家装内容时，您分享的意愿如何？

非常愿意，经常主动分享

比较愿意，偶尔会分享

一般，视内容而定

不太愿意，很少分享

几乎从不分享

Q7:您通常会将内容分享到哪些渠道？（可多选）

个人微信朋友圈

行业/工作微信群

微博

小红书

抖音

直接私信发给客户或同事

其他

Q8:您认为，在社交媒体上看到的家居家装广告（如信息流广告、达人推荐）对您的采购或推荐决策影响大吗？

影响很大，是重要参考

有一定影响，会纳入考虑

影响较小，仅作了解

几乎没有影响

反感广告，会刻意忽略

Q9:请对您最近一次在社交媒体上看到的家居家装广告的整体印象进行评分（1-5分，1分为非常差，5分为非常好）

分数

标签

Q10:一个能促使您点击或深入了解的家居家装广告，通常具备哪些特点？（可多选）

视觉效果精美/有创意

内容有干货/解决实际问题

有知名设计师/KOL背书

有明确的优惠/促销活动

品牌本身有知名度/信誉

标题/文案吸引人

其他

Q11:您更倾向于信任哪种形式的广告或推荐？

真实用户/客户的案例分享

专业设计师/行业达人的深度测评

品牌官方发布的产品介绍

熟人/同事的直接推荐

第三方媒体/平台的评测报告

Q12:请描述一个最近让您印象深刻的（无论是好是坏）家居家装类广告或内容，并简要说明原因。

填空1

Q13:您认为当前社交媒体上的家居家装广告，最普遍的问题是什么？

同质化严重，缺乏新意

信息夸大/不真实

与目标用户需求不匹配

植入生硬，影响观看体验

无法有效引导转化

其他

Q14:如果品牌方希望您分享其内容或广告，您认为以下哪些方式能有效提升您的分享意愿？（可多选）

提供专属优惠/佣金

内容极具专业价值，能提升个人形象

内容形式新颖，易于传播（如高质量短视频）

与知名IP/达人合作，增加信任度

发起有奖互动活动

其他

Q15:基于您的体验，您有多大可能向同行推荐通过社交媒体（如小红书、抖音）来获取行业信息和进行品牌营销？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q16:您认为未来一年，短视频（如抖音、快手）在家居家装行业信息传播和营销中的作用会如何变化？

作用将显著增强

作用会缓慢增强

保持现有水平

作用可能会减弱

不确定

Q17:对于品牌方如何更好地在家居家装从业者社群中进行有效沟通和营销，您有什么建议？

填空1

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