家电从业者广告效果评估调查

尊敬的行业同仁，您好！我们正在进行一项关于家电行业广告投放效果的研究，旨在了解您对线上与线下广告渠道的真实看法与选择偏好。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您在家电行业的主要角色是？

品牌方/制造商

经销商/代理商

零售商（线上或线下）

市场/营销人员

其他

Q2:您负责或参与决策的产品品类主要属于？

大家电（如冰箱、洗衣机）

厨卫电器

生活/小家电

智能家居/影音

全品类

Q3:在您过往的营销经验中，您认为哪种广告渠道对“品牌知名度建立”最有效？

线上渠道（如社交媒体、信息流）

线下渠道（如卖场广告、展会）

线上线下整合

效果差异不大

Q4:在您过往的营销经验中，您认为哪种广告渠道对“直接促进销售转化”最有效？

线上渠道（如电商平台广告、直播）

线下渠道（如门店促销广告）

线上线下整合

效果差异不大

Q5:请评估线上广告（如社交媒体、短视频、信息流）在“精准触达目标客户”方面的效果。（1分=非常差，5分=非常好）

分数

标签

Q6:请评估线下广告（如卖场展台、户外大屏、行业展会）在“增强客户信任感与产品体验”方面的效果。（1分=非常差，5分=非常好）

分数

标签

Q7:您通常通过哪些指标来评估线上广告的效果？（可多选）

点击率 (CTR)

转化率 (CVR)

曝光量 (Impressions)

投资回报率 (ROI)

客户获取成本 (CAC)

品牌搜索量增长

互动率（评论、分享）

其他

Q8:您通常通过哪些指标来评估线下广告的效果？（可多选）

门店客流增长

促销期间销量

客户咨询量

品牌提及/认知度调研

物料/样品领取量

难以量化评估

其他

Q9:在您的广告预算分配中，目前线上与线下的比例大致是？

线上占绝大部分（>70%）

线上略多于线下（51%-70%）

线上线下基本均衡

线下略多于线上（51%-70%）

线下占绝大部分（>70%）

Q10:未来一年，您预计会如何调整线上与线下的广告预算比例？

大幅增加线上预算

小幅增加线上预算

保持现有比例

小幅增加线下预算

大幅增加线下预算

Q11:您认为当前线上广告面临的主要挑战是什么？（可多选）

流量成本越来越高

广告同质化严重，创意难突破

平台规则多变

效果数据存在水分

难以衡量对品牌价值的长期影响

用户对广告的抵触情绪增强

其他

Q12:您认为当前线下广告面临的主要挑战是什么？（可多选）

覆盖人群有限

成本高昂且难以精准测算ROI

形式传统，缺乏互动性

受地理位置限制大

效果监测滞后

难以与线上行为数据打通

其他

Q13:对于新品上市推广，您更倾向于首先重点投放哪种渠道？

线上渠道造势，快速触达

线下渠道体验，建立信任

线上线下同步启动

视产品特性而定

Q14:您认为“线上引流，线下体验/成交”的O2O模式，在家电行业的适用性如何？

非常适合，是主流趋势

比较适合，对部分品类有效

一般，协同难度大

不太适合，效果有限

Q15:基于您的经验，您有多大可能向同行推荐“社交媒体短视频广告”作为家电营销的核心手段？（0-10分，0=完全不可能，10=极有可能）

选项1

Q16:基于您的经验，您有多大可能向同行推荐“大型家电卖场/展会现场广告”作为家电营销的核心手段？（0-10分，0=完全不可能，10=极有可能）

选项1

Q17:您认为哪些新兴的广告形式或技术对未来家电营销最有潜力？（可多选）

直播带货/店铺自播

虚拟现实(VR)/增强现实(AR)产品体验

智能大屏/物联网设备广告

内容营销（KOL/KOC测评）

私域流量运营（社群、企业微信）

元宇宙营销

其他

Q18:在整合营销中，您认为线上与线下广告数据打通的最大障碍是？

技术平台不兼容

数据归属与隐私问题

内部组织架构壁垒

缺乏统一的衡量标准

尚未尝试打通

Q19:请分享一个您亲身经历或了解的，线上与线下广告成功协同的案例或具体做法。

填空1

Q20:对于提升家电广告的整体效果，您还有哪些其他的建议或想法？

填空1

家电从业者广告效果评估调查

介绍

本模板旨在提供家电行业广告效果评估的标准化调研工具。帮助您了解渠道偏好、评估投放效果、分析预算趋势，适合家电品牌方、经销商及市场人员优化广告策略与资源分配。

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