影视从业者线上线下广告效果对比调查

尊敬的影视行业同仁，您好！本次调查旨在了解您对影视作品宣发中线上与线下广告效果的真实看法与经验。您的宝贵意见将有助于行业优化广告投放策略。问卷匿名，请放心填写。

Q1:您在影视行业的主要工作角色是？

制片/出品方

导演/编剧/策划

演员/艺人经纪

宣发/营销/市场

后期/技术/制作

其他

Q2:您参与过的影视项目，其目标受众更偏向于？

大众市场

垂直/分众市场（如特定题材、圈层）

两者兼有

Q3:在您过往的项目中，通常使用哪些线上广告形式进行宣发？（可多选）

社交媒体信息流广告（微博、抖音、微信等）

视频平台贴片/开屏广告

KOL/网红内容合作

搜索引擎/信息流广告

影视垂直社区/论坛推广

线上新闻发布会/直播

其他

Q4:在您过往的项目中，通常使用哪些线下广告形式进行宣发？（可多选）

地铁/公交/户外大屏广告

影院阵地广告（映前、海报、立牌等）

商场/商圈/楼宇广告

线下发布会/首映礼/路演

传统媒体广告（电视、广播、报纸）

异业合作/品牌快闪店

其他

Q5:总体而言，您认为哪种广告渠道对提升影片“认知度”（即让更多人知道这部影片）更有效？

线上广告

线下广告

两者效果相当

视项目具体情况而定

Q6:总体而言，您认为哪种广告渠道对激发观众“观看兴趣/购票意愿”更有效？

线上广告

线下广告

两者效果相当

视项目具体情况而定

Q7:如果0分代表“完全无法衡量”，10分代表“可以非常精确地衡量”，请为您所接触的线上广告效果（如点击、转化、互动数据）的可衡量性打分。

选项1

Q8:如果0分代表“完全无法衡量”，10分代表“可以非常精确地衡量”，请为您所接触的线下广告效果（如触达人次、现场反馈等）的可衡量性打分。

选项1

Q9:您认为线上广告的主要优势在于？（请选择最突出的一项）

精准触达目标人群

互动性强，易于引发二次传播

效果数据可追踪、可量化

形式灵活多样，创意空间大

成本相对可控

Q10:您认为线下广告的主要优势在于？（请选择最突出的一项）

感官冲击力强，记忆深刻

覆盖场景广泛，触达非网络活跃人群

营造话题和事件，提升品牌质感

信任度/权威感相对更高

与特定场景（如影院）结合紧密

Q11:在您的经验中，哪种广告形式更容易引发观众自发的讨论和分享（即“自来水”传播）？

线上广告（如创意短视频、话题挑战）

线下广告（如震撼的户外大屏、创意快闪）

线上线下联动的事件营销

很难说，取决于内容本身

Q12:请评价您对“线上广告投放的投入产出比（ROI）”的满意度。（1-5分，1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q13:请评价您对“线下广告投放的投入产出比（ROI）”的满意度。（1-5分，1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q14:您认为当前线上广告效果评估面临的主要挑战有哪些？（可多选）

数据虚假/刷量问题

数据孤岛，难以归因

难以衡量对最终票房/播放量的实际贡献

用户注意力碎片化，效果衰减快

平台算法变化快，策略不稳定

其他

Q15:您认为当前线下广告效果评估面临的主要挑战有哪些？（可多选）

触达人次数据不精确

难以追踪后续行为转化

成本高昂，试错成本高

创意和位置对效果影响大，难以标准化评估

受天气、地理位置等外部因素影响大

其他

Q16:对于未来影视项目的宣发，您更倾向于增加哪方面的广告预算？

显著增加线上广告预算

显著增加线下广告预算

保持现有比例，优化内容与策略

减少广告总预算，探索其他宣发方式

Q17:请分享一个您认为线上线下广告结合得非常成功的影视宣发案例，并简述其成功之处。

填空1

Q18:对于提升影视广告的整体效果，您还有哪些具体的建议或想法？

填空1

影视从业者线上线下广告效果对比调查

介绍

本模板旨在提供影视行业广告渠道效果对比的专业调研工具。帮助您评估投放策略、分析渠道优势、优化预算分配，适合制片方、宣发团队及市场研究人员制定高效的影视营销计划。

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