短视频从业者品牌忠诚度与广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于短视频从业者品牌忠诚度与广告效果的调查研究，旨在了解行业现状与需求。本问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您从事短视频相关工作的主要身份是？

全职内容创作者/博主

MCN机构员工

品牌方市场/运营人员

广告代理商/媒介策划

平台方运营/审核人员

其他

Q2:您在这个领域的工作年限是？

少于1年

1-3年

3-5年

5年以上

Q3:您主要活跃在哪些短视频平台？（可多选）

抖音

快手

视频号

Bilibili

小红书

TikTok

其他

Q4:您认为，一个品牌最能吸引您长期合作或推荐给同行的核心因素是什么？

合作费用/佣金比例有竞争力

结算周期短、信誉好

品牌调性与自身内容高度契合

提供优质的创作素材与brief

品牌方沟通顺畅、尊重创作者

产品/服务本身质量过硬

Q5:在过往合作中，您对品牌方提供的广告素材（如产品信息、视频脚本、创意方向）质量满意度如何？（1分=非常不满意，5分=非常满意）

分数

标签

Q6:您更倾向于接受哪种广告合作模式？

纯佣金/CPS模式

固定费用+佣金

纯固定费用

资源置换（如产品置换）

其他

Q7:在评估一个广告合作的效果时，您主要关注哪些指标？（可多选）

播放量/曝光量

互动率（点赞、评论、分享）

点击率（链接跳转）

转化率（如下单、留资）

粉丝增长数

内容口碑/评论区风向

品牌方的主观反馈

Q8:您是否曾因为与某品牌的合作体验不佳，而拒绝其后续合作邀请或向同行表达负面评价？

是，经常如此

是，偶尔如此

否，但会降低合作意愿

否，合作体验基本不影响后续决策

Q9:如果0分代表“完全不可能”，10分代表“极有可能”，您有多大可能向其他短视频从业者推荐您最近合作过的一个满意品牌？

选项1

Q10:品牌方的哪些行为会显著提升您的合作忠诚度？（可多选）

及时、透明的数据反馈与效果复盘

尊重您的创作自由与专业意见

提供有吸引力的长期合作框架

在项目遇到困难时给予支持与理解

在内容发布后积极互动、转发

提供行业培训或资源对接等增值服务

Q11:您认为，目前短视频广告效果评估体系（如平台数据、第三方工具）的完善程度如何？

非常完善，数据清晰可信

比较完善，但仍有优化空间

一般，存在数据不透明或口径不一的问题

不完善，难以准确衡量真实效果

Q12:请描述一次您认为最成功或最满意的品牌广告合作经历，成功的关键因素是什么？

填空1

Q13:对于“品效合一”（即同时追求品牌声量和销售转化）的广告需求，您的看法是？

非常合理，是未来主流趋势

合理，但需要根据活动目标有所侧重

不太合理，品牌和效果难以在一次活动中兼顾

没有明确看法

Q14:总体而言，您对当前短视频广告生态的健康发展程度评价如何？（1分=非常不健康，5分=非常健康）

分数

标签

Q15:您希望品牌方或平台方在未来提供哪些支持，以提升广告合作效果与您的忠诚度？（可多选）

更精准的受众画像与数据洞察

更创新的广告产品与互动形式

更公平、透明的流量分发机制

建立创作者与品牌的高效对接平台

提供关于广告法规与合规的培训

设立行业奖项或荣誉体系，激励优质创作

Q16:您个人是否对某些特定品类（如美妆、3C、食品等）的品牌有更强的合作偏好？

是，有非常明确的偏好品类

是，但偏好不固定，随内容方向变化

否，主要看合作条件，对品类无特殊偏好

Q17:对于提升短视频广告的整体效果与从业者生态，您还有哪些其他建议或想法？

填空1

短视频从业者品牌忠诚度与广告效果调查

介绍

本模板旨在调查短视频从业者对品牌合作的态度与广告效果评估。帮助品牌方了解创作者偏好、优化合作流程、提升广告转化，适合MCN机构、品牌市场部门和广告代理商建立更高效、共赢的商业合作生态。

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短视频从业者品牌忠诚度与广告效果调查

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