短视频从业者产品功能需求与广告效果调查

尊敬的短视频从业者，您好！我们正在进行一项关于短视频平台产品功能需求与广告效果的市场调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解行业需求，优化产品与服务。本次调查预计耗时约8-10分钟，所有信息将被严格保密，仅用于统计分析。感谢您的参与！

Q1:您从事短视频相关工作的主要身份是？

个人创作者/博主

MCN机构运营

品牌方市场/营销人员

广告代理商

平台内容运营

其他

Q2:您最常使用哪个平台进行短视频内容创作或运营？

抖音

快手

微信视频号

Bilibili

小红书

TikTok

其他

Q3:您创作/运营短视频内容的频率是？

每日更新

每周3-5次

每周1-2次

不定期更新

Q4:在内容创作过程中，您最希望短视频平台在哪些功能上提供支持？

更强大的AI剪辑/生成工具

更精准的流量分析与推荐

更丰富的版权音乐/素材库

更便捷的多账号/矩阵管理

更深入的粉丝互动分析

更高效的直播推流工具

其他

Q5:您认为当前平台的“流量分析”功能是否能有效指导您的内容策略？

非常有效，数据清晰，指导性强

比较有效，但部分数据维度不够

一般，数据过于基础或滞后

效果不佳，难以指导实际运营

很少使用该功能

Q6:请对您最常用平台的“创作者服务中心”整体满意度进行评分（1-5分，1分为非常不满意，5分为非常满意）

分数

标签

Q7:您在短视频平台投放广告的主要目标是什么？

提升品牌知名度

获取销售线索/表单

直接促进商品销售

为直播间引流

应用下载/激活

粉丝增长

其他

Q8:您通常采用哪种广告投放模式？

信息流广告

搜索广告

开屏广告

达人合作/星图任务

品牌挑战赛/话题

其他

Q9:从0到10分，您有多大可能向同行推荐您最常使用的短视频平台的广告投放系统？

选项1

Q10:您认为当前短视频广告投放系统在“投放精准度”（如人群定向）方面的表现如何？

非常精准，能有效触达目标人群

比较精准，但仍有优化空间

一般，有时会出现偏差

不够精准，浪费较多预算

不确定

Q11:您认为当前短视频广告投放系统在“效果数据透明度”（如归因分析）方面的表现如何？

非常透明，数据链路清晰完整

比较透明，但部分数据有延迟

一般，关键数据获取困难

不够透明，难以评估真实效果

不确定

Q12:在评估广告效果时，您最关注以下哪些指标？

曝光量 (Impressions)

点击率 (CTR)

转化率 (CVR)

千次曝光成本 (CPM)

单次点击成本 (CPC)

单次转化成本 (CPA)

投资回报率 (ROI)

粉丝增长数

互动率 (点赞/评论/分享)

Q13:您认为当前平台的“广告创意工具”（如模板、智能生成）是否能有效提升您的广告制作效率？

非常有效，大幅提升效率

比较有效，有一定帮助

一般，工具实用性有限

效果不佳，很少使用

未使用过相关工具

Q14:您认为短视频平台在广告产品或效果衡量上，最迫切需要改进的一点是什么？

填空1

Q15:对于未来的短视频平台发展，您更期待哪些新功能或服务？

AI驱动的全自动内容生成与优化

跨平台数据整合与分析

更完善的电商闭环工具

虚拟人/IP数字资产运营工具

更精细的私域流量管理

区块链版权保护与交易

其他

Q16:您对使用AI工具（如AI写脚本、AI生成视频）辅助创作的态度是？

积极拥抱，已在使用

感兴趣，正在尝试

观望中，视效果而定

不太感兴趣，更信赖人工

排斥，认为会取代创意

Q17:请分享一个您近期在短视频运营或广告投放中遇到的最大挑战或困惑。

填空1

Q18:总体而言，您对当前短视频生态为创作者/商家提供的商业机会和工具的满意度如何？（1-5分，1分为非常不满意，5分为非常满意）

分数

标签

Q19:您未来一年在短视频内容创作或广告投放上的预算预计会如何变化？

大幅增加

小幅增加

基本持平

小幅减少

大幅减少

不确定

Q20:如果可以向短视频平台的产品经理提一个建议，您会说什么？（可选）

填空1

短视频从业者产品功能需求与广告效果调查

介绍

本模板旨在为短视频平台产品功能与广告效果提供专业调研解决方案。帮助您洞察从业者需求、评估功能满意度、分析广告投放痛点，适合平台产品经理、市场研究及广告代理商优化策略。

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