人力资源从业者社会责任认知广告效果调查

尊敬的HR同仁，您好！本问卷旨在了解人力资源从业者对企业社会责任（CSR）相关广告的认知与看法。您的宝贵意见将为企业CSR传播策略的优化提供重要参考。问卷匿名填写，数据仅用于学术研究，感谢您的支持！

Q1:请问您从事人力资源工作的年限是？

1年以下

1-3年

3-5年

5-10年

10年以上

Q2:您所在的企业属于以下哪个行业？

互联网/科技

金融/保险

制造业

消费品/零售

教育/培训

医疗健康

房地产/建筑

其他

Q3:在您的工作中，接触或处理与企业社会责任（CSR）相关事务（如员工福祉、环保、公益、合规等）的频率如何？

非常频繁

比较频繁

一般

偶尔

从不

Q4:您通常通过哪些渠道接触到企业发布的社会责任（CSR）广告或信息？（可多选）

社交媒体（如微博、微信、领英）

专业财经/行业媒体

企业官网/年报

视频平台（如抖音、B站）

线下活动/会议

招聘网站/雇主品牌宣传

其他

Q5:您认为，企业发布社会责任（CSR）广告的主要目的是什么？

提升品牌形象与声誉

履行企业公民义务，回馈社会

吸引和保留优秀人才

应对监管或舆论压力

促进产品销售

其他

Q6:总体而言，您对目前国内企业发布的社会责任（CSR）广告的信任度如何？（1分表示完全不信任，5分表示非常信任）

分数

标签

Q7:当看到一则企业社会责任广告时，您最关注广告中传递的哪些信息？

具体行动与成果（如减碳数据、帮扶人数）

企业的价值观与长期承诺

对员工和社区的实际影响

广告的创意与表现形式

是否有第三方认证或背书

Q8:您认为，一个优秀的企业社会责任广告应具备哪些特质？（可多选）

内容真实，数据可验证

聚焦具体议题，避免空泛

情感共鸣，讲述动人故事

与企业核心业务相关联

有明确的行动号召

视觉设计精美

其他

Q9:您认为，企业社会责任广告对您评估一家企业作为潜在雇主的吸引力有多大影响？

影响非常大，是重要考量因素

有一定影响，会加分

影响一般，仅供参考

几乎没有影响

有负面影响（若被认为“洗绿”或作秀）

Q10:基于您的观察，您有多大意愿向同行或求职者推荐那些在CSR广告中表现真诚、行动扎实的企业？（0-10分，0分表示完全不愿意，10分表示非常愿意）

选项1

Q11:如果一家企业的社会责任广告给您留下了深刻正面印象，您最可能采取的行动是？

在社交圈内分享或称赞该企业

在招聘时更倾向于推荐该企业

更关注该企业的其他动态

仅停留在认知层面，无具体行动

其他

Q12:您认为，当前企业社会责任广告面临的最大挑战或公众质疑是什么？

“说得多，做得少”，行动与宣传不符

议题选择不当，与自身业务负面关联度高

传播形式单一，难以触达目标人群

公众对商业广告的天然不信任感

缺乏长期、一致的传播策略

Q13:作为HR，您认为企业在进行社会责任传播时，应重点向员工传递哪些信息？（可多选）

公司CSR战略与员工工作的关联

员工可参与的CSR项目或志愿活动

CSR实践对员工福祉的积极影响

公司在CSR方面获得的荣誉与认可

鼓励员工提出CSR相关建议

Q14:您是否曾因某企业的社会责任广告或相关信息，而改变对其雇主品牌的看法？

是的，明显提升了好感度

是的，但提升有限

没有改变

是的，反而降低了好感度（因负面事件或虚假宣传）

Q15:请回忆一个近期令您印象最深刻（无论正面或负面）的企业社会责任广告案例，并简要说明原因。

填空1

Q16:您认为，人力资源部门在企业社会责任（CSR）战略的制定与对内/对外传播中，应扮演怎样的角色？（1分表示完全不参与，5分表示主导核心角色）

分数

标签

Q17:您希望未来通过哪些形式，获得更多关于企业社会责任实践与传播的深度信息或培训？（可多选）

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