广告营销从业者购买决策因素调查问卷

尊敬的广告营销行业同仁，您好！我们正在进行一项关于广告营销产品/服务购买决策因素的调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解行业需求，优化产品与服务。本问卷匿名进行，所有数据仅用于统计分析，感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您目前所在的公司/机构类型是？

品牌方/广告主

广告/公关/营销代理公司

媒体平台/广告技术公司

MCN/内容机构

其他

Q2:您在广告营销购买决策中通常扮演的角色是？

最终决策者

主要建议者/影响者

执行者/使用者

预算审批者

信息收集者

Q3:您通常负责采购的广告营销产品/服务年度预算规模是？

10万元以下

10万-50万元

50万-200万元

200万-1000万元

1000万元以上

Q4:您在过去一年内，主要采购过以下哪些类型的广告营销产品/服务？

数字广告投放（如搜索、信息流、视频广告）

内容营销/KOL合作

营销自动化/SaaS工具

数据监测与分析工具

创意设计与制作

线下活动/展会

媒体策划与购买（传统媒体）

品牌咨询与策略

其他

Q5:请评价以下因素在您选择广告营销产品/服务时的重要性：产品/服务本身的效果与数据表现

分数

标签

Q6:请评价以下因素在您选择广告营销产品/服务时的重要性：供应商的品牌声誉与行业口碑

分数

标签

Q7:请评价以下因素在您选择广告营销产品/服务时的重要性：价格与预算的匹配度

分数

标签

Q8:请评价以下因素在您选择广告营销产品/服务时的重要性：客户服务与技术支持水平

分数

标签

Q9:请评价以下因素在您选择广告营销产品/服务时的重要性：产品/服务的创新性与技术先进性

分数

标签

Q10:在评估一个新供应商时，您最信任的信息来源是？

同行/业内人士推荐

行业媒体报告/案例分析

供应商提供的产品演示/试用

第三方数据/评测报告

行业会议/展会现场交流

社交媒体/专业社区评价

Q11:在采购决策流程中，哪个环节通常耗时最长或最困难？

需求界定与方案寻找

供应商初步筛选与对比

商务谈判与合同签订

内部审批与协调

Q12:您认为当前广告营销产品/服务市场最普遍的问题是什么？

效果数据不透明、夸大宣传

同质化严重，缺乏创新

价格体系混乱，缺乏标准

售后服务跟不上，响应慢

合同条款复杂，风险高

Q13:总体而言，您向同行推荐您当前主要合作的广告营销产品/服务供应商的可能性有多大？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q14:您希望供应商在哪些方面进行改进以提升合作体验？

提供更透明、实时的数据报告

提供更具性价比的定价方案

加强售前咨询与方案定制能力

提升售后响应速度与问题解决能力

提供更多行业知识与培训支持

Q15:请描述一个您认为最成功或最满意的广告营销产品/服务采购案例，并简述其成功的关键因素。

填空1

Q16:未来一年，您计划在哪个广告营销领域增加预算投入？

效果广告与精准投放

内容营销与短视频

私域运营与用户增长

品牌建设与整合营销

营销技术工具与数据中台

暂无明显增加计划

Q17:人工智能（AI）技术对您的广告营销采购决策影响程度如何？

影响巨大，已成为核心考量因素

有一定影响，会关注相关功能

影响较小，仍处于观望阶段

暂无直接影响

Q18:对于广告营销产品/服务的供应商，您还有什么其他建议或期待？

填空1

广告营销从业者购买决策因素调查问卷

介绍

本模板旨在提供广告营销产品与服务采购决策的标准化调研方案。帮助您分析采购偏好、评估供应商标准、洞察行业痛点，适合广告主、代理商及营销技术公司进行精准的市场需求分析与产品优化。

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