广告营销从业者品牌忠诚度与品牌认知调查

广告营销从业者品牌忠诚度与品牌认知调查

尊敬的广告营销从业者，您好！我们正在进行一项关于行业品牌认知与忠诚度的调研。本问卷旨在了解您对行业内主要品牌的看法与选择倾向。问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您目前所在的广告营销行业细分领域是？

品牌策略/咨询

创意设计

媒介策划与购买

数字营销/Social

公关/活动

市场研究/数据分析

其他

Q2:您在本行业的工作年限是？

1年以下

1-3年

4-6年

7-10年

10年以上

Q3:当您或您的客户需要购买行业相关服务（如市场研究、媒介监测、创意工具等）时，您首先会考虑哪个因素？

品牌知名度与信誉

价格与性价比

过往合作经验/案例

朋友/同行推荐

功能/技术先进性

Q4:在您印象中，以下哪些品牌是广告营销领域的“领导者”或“标杆”？（可多选）

WPP集团

阳狮集团

电通

宏盟集团

埃培智

蓝色光标

省广集团

华扬联众

分众传媒

腾讯广告

字节跳动巨量引擎

其他

Q5:请为您最熟悉的1-2个行业领导品牌（如上一题所选）的“创新能力”打分（1分表示非常差，5分表示非常好）。

分数

标签

Q6:您认为，一个广告营销服务品牌要赢得您的长期忠诚，最关键的是什么？

持续稳定的服务质量

深刻理解客户需求

创新的解决方案

有竞争力的价格

良好的沟通与客户关系维护

Q7:您有多大可能向同行或客户推荐您目前/最近合作最满意的服务品牌？（0-10分，0为完全不可能，10为极有可能）

选项1

Q8:您通常通过哪些渠道了解或评估新的广告营销服务/工具品牌？（可多选）

行业媒体/网站（如广告门、数英网）

同行/同事推荐

行业会议/展会

社交媒体（如领英、微信公号）

品牌方主动销售

搜索引擎

其他

Q9:如果一个您长期使用的品牌服务价格小幅上涨（5%-10%），您会？

继续使用，因为转换成本高/习惯

评估其他品牌后再决定

立即开始寻找替代品牌

视服务质量是否同步提升而定

Q10:请用1-3个关键词描述您心目中“理想的”广告营销服务品牌应具备的特质。

填空1

Q11:您认为当前行业品牌在哪些方面普遍存在不足？（可多选）

过度承诺，交付结果不符

服务同质化，缺乏差异化

收费不透明，存在隐性成本

响应速度慢，沟通效率低

技术/工具落后，跟不上趋势

其他

Q12:在数字营销工具/平台（如数据分析、自动化、创意生成等）的选择上，您更倾向于？

国际知名品牌（如Google， Adobe）

国内领先品牌（如阿里妈妈、腾讯云）

新兴/初创品牌

视具体功能和性价比而定，不考虑品牌

Q13:整体而言，您对当前广告营销行业主要品牌的“信任度”水平如何？（1分表示非常不信任，5分表示非常信任）

分数

标签

Q14:品牌的社会责任表现（如ESG）会影响您对其的评价和选择吗？

是，非常重要

有一定影响，但不是决定性因素

不太关注，更看重业务能力

完全不关注

Q15:请列举一个您认为近年来在品牌建设或口碑方面进步最显著的广告营销公司或平台，并简要说明原因。

填空1

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