广告营销从业者购物渠道偏好及广告效果调查

尊敬的广告营销从业者，您好！我们正在进行一项关于购物渠道偏好与广告效果认知的调研。您的专业见解对我们至关重要，问卷匿名，所有数据仅用于学术研究，感谢您的宝贵时间！

Q1:您的职位层级是？

初级/执行层

中级/管理层

高级/决策层

其他

Q2:您从事广告/营销相关工作的年限是？

1年以下

1-3年

3-5年

5-10年

10年以上

Q3:您个人在以下哪些渠道进行过线上购物？（可多选）

综合电商平台（如淘宝、京东）

短视频/直播电商（如抖音、快手）

内容社区电商（如小红书）

品牌官方App/官网

社交平台内嵌商城（如微信小程序）

海淘/跨境电商平台

线下门店线上化（如商超到家服务）

其他

Q4:在您近三个月的购物中，哪个渠道的消费金额占比最高？

综合电商平台（如淘宝、京东）

短视频/直播电商（如抖音、快手）

内容社区电商（如小红书）

品牌官方App/官网

社交平台内嵌商城（如微信小程序）

海淘/跨境电商平台

线下门店线上化（如商超到家服务）

其他

Q5:促使您在一个新渠道进行首次购物的最主要原因是？

朋友/同事/博主的推荐

精准的广告推送

平台/渠道的促销活动

对特定品牌/产品的主动搜索

被优质内容（图文/视频）种草

其他

Q6:从0到10分，您有多大意愿向朋友推荐在“短视频/直播电商”渠道购物？

选项1

Q7:从广告营销的专业角度看，您认为目前哪种形式的广告最能有效促成您的最终购买？

信息流广告（图文）

信息流广告（短视频）

直播带货

KOL/KOC测评种草内容

搜索引擎广告

开屏/贴片等品牌广告

其他

Q8:请评价“精准的个性化广告推荐”对您购物决策的帮助程度。（1分：完全无帮助，5分：非常有帮助）

分数

标签

Q9:在评估一个广告的“效果”时，您个人最关注哪些指标？（可多选）

点击率（CTR）

转化率（CVR）

曝光量（Impressions）

互动率（点赞/评论/分享）

投资回报率（ROI）

品牌搜索量提升

用户留存/复购率

其他

Q10:您认为，对于非快消品（如3C数码、家具等），哪种广告策略更有效？

短期、强促销导向的流量广告

长期、内容导向的品牌教育

两者结合，但以品牌教育为主

两者结合，但以促销转化为主

Q11:您是否曾因一个广告创意/内容特别好，而特意记住品牌并在后续产生购买？

经常

偶尔

很少

从未

Q12:您认为当前数字广告面临的最大挑战是什么？（可多选）

用户隐私保护政策收紧（如iOS ATT）

广告同质化严重，创意疲劳

流量成本持续上涨

虚假/夸大宣传导致信任危机

跨渠道归因与效果衡量困难

平台算法黑箱化

其他

Q13:您认为“品牌官方App/官网”在提供个性化体验和会员服务方面，相比综合电商平台做得如何？（1分：差很多，5分：好很多）

分数

标签

Q14:展望未来1-2年，您认为哪个购物渠道的广告投放价值增长潜力最大？

短视频/直播电商

内容社区电商

社交平台内嵌商城

品牌私域（如企业微信、社群）

线下场景数字化（如AR互动）

其他

Q15:基于您的专业经验，请分享一个您认为近期在广告创意或媒介策略上令人印象深刻的成功案例。（请简述品牌/产品、渠道、核心策略）

填空1

Q16:您是否愿意在后续接受更深入的访谈，进一步探讨相关话题？

愿意，可提供联系方式

愿意，但希望完全匿名

暂不考虑

看具体情况

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