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广告营销效果评估调查问卷

尊敬的广告营销从业者，您好！我们正在进行一项关于广告效果评估的调研，旨在了解您对线上线下广告渠道的选择与效果看法。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的宝贵时间！

Q1:您主要从事的营销领域是？

品牌营销
效果营销
内容营销
社交媒体营销
电商营销
其他

Q2:您所在公司或团队的规模是？

10人以下
10-50人
51-200人
201-500人
500人以上

Q3:在您过往的营销项目中，线上和线下广告的预算分配大致如何？

几乎全部线上
线上为主，线下为辅
线上线下各占一半
线下为主，线上为辅
几乎全部线下

Q4:您通常使用哪些线上广告渠道？（可多选）

搜索引擎广告（SEM）
信息流广告
社交媒体广告（如微信、微博、抖音）
视频贴片/中插广告
展示广告（Banner等）
KOL/KOC合作
内容种草平台（小红书等）
电商平台广告（如直通车）
程序化购买（DSP）
其他

Q5:您通常使用哪些线下广告渠道？（可多选）

户外大屏/楼宇广告
地铁/公交广告
电视广告
广播广告
杂志/报纸广告
电梯框架广告
线下活动/展会
电影院映前广告
线下门店物料
其他

Q6:在评估广告效果时，您最看重的核心指标是？

品牌知名度提升
点击率/互动率
转化率/销售线索
投资回报率（ROI）
用户/客户忠诚度
其他

Q7:总体而言，您认为线上广告在“精准触达目标受众”方面的表现如何？(1分=非常差，5分=非常好)

分数
标签

Q8:总体而言，您认为线下广告在“建立品牌信任与形象”方面的表现如何？(1分=非常差，5分=非常好)

分数
标签

Q9:在进行营销组合决策时，哪种因素对您选择广告渠道的影响最大？

预算限制
目标受众画像
项目/活动的具体目标（如拉新、促活、品牌曝光）
历史数据表现
行业趋势与竞品动作
客户/上级要求

Q10:您认为线上广告面临的主要挑战是什么？（可多选）

流量成本越来越高
广告屏蔽与用户注意力分散
数据隐私政策限制（如iOS14.5）
广告欺诈与虚假流量
效果归因困难
创意同质化严重
平台算法变动频繁
其他

Q11:您认为线下广告面临的主要挑战是什么？（可多选）

效果难以量化追踪
覆盖人群不够精准
投放成本高，灵活性差
创意制作与更新周期长
受地理位置和时间限制大
与线上互动结合困难
其他

Q12:您更倾向于使用哪种方式评估线下广告的效果？

线下调研（如问卷、访谈）
线上联动指标（如扫码、搜索量）
销售数据关联分析
第三方监测数据
凭经验与感觉判断
基本不评估

Q13:如果0分代表“完全不会”，10分代表“极有可能”，您有多大可能向同行推荐“线上线下整合营销”的策略？

选项1

Q14:您认为未来1-2年，哪种广告形式或技术最具增长潜力？

短视频/直播带货
元宇宙/虚拟现实营销
AI生成内容（AIGC）营销
私域流量运营
效果类信息流广告
沉浸式线下体验活动
其他

Q15:在您看来，要提升广告营销的整体效果，最需要改进的一个方面是什么？（请简要描述）

填空1
广告营销效果评估调查问卷
介绍
本模板旨在提供广告营销效果评估的专业调研工具。帮助您了解渠道选择偏好、分析核心效果指标、评估整合营销趋势，适合营销从业者和企业市场部门进行科学的广告策略优化与决策支持。
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广告效果 营销评估
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