广告营销从业者技能提升需求调研

广告营销从业者技能提升需求调研

尊敬的广告营销同仁：您好！本次调研旨在了解行业当前技能需求与提升方向，以期为从业者提供更有价值的培训与发展支持。您的宝贵意见至关重要，所有信息仅用于统计分析，我们将严格保密。感谢您的参与！

Q1:您目前在广告营销领域的工作岗位是？

客户执行/客户经理 (AE/AM)

策划/策略 (Planner/Strategist)

创意/文案/设计 (Creative/Copy/Design)

媒介/投放 (Media/Buying)

数据分析/效果优化 (Data Analyst/Optimization)

品牌公关/市场 (Brand PR/Marketing)

其他管理或支持岗位

Q2:您从事广告营销行业的总年限是？

1年以下

1-3年

3-5年

5-10年

10年以上

Q3:在您当前的工作中，最常使用或接触的广告/营销平台/渠道有哪些？（可多选）

字节跳动系 (抖音/巨量引擎等)

腾讯广告 (微信/广点通)

阿里妈妈 (淘宝/天猫)

百度营销

快手磁力引擎

小红书

B站花火

Meta (Facebook/Instagram)

Google Ads

程序化广告/DSP平台

线下媒体/户外广告

传统媒体 (电视/广播/纸媒)

其他

Q4:您认为，当前行业变化对您现有技能带来的最大挑战是什么？

新平台/新技术（如AI、新社交媒体）的快速涌现

数据驱动决策与效果归因能力要求提高

消费者注意力碎片化，创意与内容形式需不断创新

预算紧缩，对投放ROI和效率要求更高

跨部门/跨领域协作与沟通复杂度增加

其他

Q5:在以下“策略与洞察”相关技能中，您最希望提升哪几项？（可多选）

市场与消费者趋势研究分析

品牌定位与战略规划

竞品分析与市场机会挖掘

整合营销传播策略制定

用户画像与行为路径分析

营销活动ROI预测与预算分配

其他

Q6:在以下“创意与内容”相关技能中，您最希望提升哪几项？（可多选）

短视频/直播内容策划与脚本撰写

社交媒体热点捕捉与内容创作

视觉设计/视频剪辑基础技能

AIGC工具（如图文/视频生成）的应用

故事化营销与品牌叙事

跨文化/全球化创意适配

其他

Q7:在以下“媒介与投放”相关技能中，您最希望提升哪几项？（可多选）

主流媒体平台（如巨量、腾讯）的深度投放优化

程序化广告投放与竞价策略

跨渠道媒体组合与预算分配

KOL/KOC筛选、合作与效果评估

私域流量运营与用户增长

效果广告创意素材测试与优化

其他

Q8:在以下“数据分析与技术”相关技能中，您最希望提升哪几项？（可多选）

数据分析工具使用（如SQL、Python、Excel高级函数）

各平台数据后台解读与报表制作

营销效果归因模型（如MMM、MTA）的理解与应用

用户生命周期价值分析与预测

数据可视化（如Tableau、Power BI）

营销自动化工具与CRM系统应用

其他

Q9:您对利用人工智能（AI）工具辅助营销工作的兴趣有多大？（1-5分，1为完全不感兴趣，5为非常感兴趣）

分数

标签

Q10:您希望通过哪些主要形式来提升技能？（可多选）

线上系统课程/培训班

行业大咖分享/线上讲座

实战案例分析研讨会

同行社群交流与互助

企业内训/导师制

考取专业认证（如Google、Meta认证）

阅读专业书籍/报告

其他

Q11:您愿意为一次系统性的技能提升课程投入的预算范围是？

500元以下

500-2000元

2000-5000元

5000-10000元

10000元以上

视课程内容和效果而定

Q12:您认为，阻碍您进行系统性技能提升的最主要因素是什么？

工作繁忙，没有时间

缺乏明确的学习方向和路径

现有培训课程质量参差不齐，难以选择

培训费用较高

自学动力不足，缺乏监督

其他

Q13:您最希望未来1-2年在职业发展上取得哪方面的突破？（可多选）

晋升至管理岗位（如总监、负责人）

成为某一垂直领域的专家（如效果投放、内容创意）

拓展能力边界，向全链路营销人才发展

尝试创业或自由职业

跳槽至更大平台或更好的甲方公司

薪资待遇的显著提升

其他

Q14:您目前在工作中遇到的具体技能瓶颈或最想解决的业务难题是什么？（请简要描述）

填空1

Q15:对于行业机构或平台提供的技能提升服务，您有哪些具体的建议或期望？

填空1

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