广告营销从业者环保意识与消费行为调研

尊敬的广告营销同行，您好！我们正在开展一项关于行业从业者环保意识与消费行为的调研，旨在了解本行业人士的绿色理念与实践。本问卷匿名填写，数据仅用于学术研究，感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您的职位层级是？

初级/执行人员

中级/资深人员

高级/经理/总监

决策层（VP/合伙人/创始人）

Q2:您所在的行业主要为以下哪个领域？

品牌方/广告主

广告/营销代理公司

媒体平台

市场研究/咨询公司

其他

Q3:您个人对环境保护的关注程度如何？

非常关注，是生活中的重要议题

比较关注，会留意相关信息

一般关注，偶尔了解

不太关注

完全不关注

Q4:您主要通过哪些渠道获取环保相关信息？（可多选）

社交媒体（如微博、小红书）

专业新闻/行业媒体

品牌/企业的ESG报告

纪录片或科普文章

同事/朋友间的交流

政府/公益组织宣传

其他

Q5:在您看来，广告营销行业在推动社会环保意识方面扮演的角色重要吗？

非常重要，是观念引导的关键力量

比较重要，有一定影响力

作用一般

不太重要

完全不重要

Q6:在您参与或主导的营销项目中，是否考虑过融入环保或可持续理念？（可多选）

经常作为核心策略之一

偶尔作为传播亮点

仅在客户要求时考虑

曾有过想法但未实施

从未考虑过

Q7:您认为客户/品牌方对“绿色营销”或“可持续传播”的需求在近两年的变化趋势是？

显著增加

略有增加

基本持平

略有减少

显著减少

不了解

Q8:从0到10分，您认为您所在的公司/团队对可持续理念的重视程度如何？（0=完全不重视，10=非常重视）

选项1

Q9:请为您个人日常生活中的环保实践程度打分。（1分=很少实践，5分=全面实践）

分数

标签

Q10:在个人消费时，以下哪些因素会影响您选择更环保的产品/服务？（可多选）

产品本身的环保材质/工艺

品牌是否具有公认的环保形象

产品包装是否可回收/减量

是否有明确的环保认证标识（如FSC、有机认证等）

价格在可接受范围内

身边人的推荐或评价

基本不影响，以其他因素为主

Q11:您是否愿意为具有明确环保认证的产品支付更高的价格？

非常愿意

比较愿意

视情况（如溢价幅度）而定

不太愿意

完全不愿意

Q12:您曾参与过以下哪些环保相关的消费或行为？（可多选）

优先选择电子发票而非纸质

购物时自带环保袋

选择共享出行或公共交通

购买二手商品（如衣物、电子产品）

参与垃圾分类

选择植物基饮食（如一周几次）

投资ESG相关基金或产品

以上均无

Q13:您认为“漂绿”（Greenwashing，即虚假环保宣传）现象在当前的营销传播中普遍吗？

非常普遍

比较普遍

一般

不太普遍

极少见

不了解此概念

Q14:在您看来，广告营销从业者应如何更负责任地传播环保理念，避免“漂绿”？

填空1

Q15:您是否关注过个人或所在项目的“碳足迹”？

是，有具体了解或计算过

听说过，但未深入了解

从未关注

Q16:您认为行业在践行环保方面面临的主要挑战有哪些？（可多选）

客户预算有限，环保方案成本高

缺乏可衡量的效果评估体系

行业内部认知和重视程度不足

消费者对绿色营销的信任度不高

供应链难以实现完全绿色化

广告营销从业者环保意识与消费行为调研

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