广告营销从业者社会责任认知与行业趋势调研

尊敬的广告营销同仁，您好！我们正在进行一项关于行业社会责任认知与发展趋势的调研。您的见解对推动行业健康发展至关重要。本问卷为匿名，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实想法填写。感谢您的参与！

Q1:您目前在广告营销行业中的角色是？

创意/设计人员

客户经理/客户执行

媒介策划/购买

策略/市场研究

数字营销/SEO/SEM

公关/活动策划

公司管理者/总监及以上

其他

Q2:您在本行业的工作年限是？

1年以下

1-3年

3-5年

5-10年

10年以上

Q3:您认为，当前广告营销行业面临的最主要的社会责任挑战有哪些？（可多选）

数据隐私与用户信息安全

广告内容的真实性/避免误导

抵制虚假流量与数据造假

促进社会多元与包容性（如性别、种族等）

倡导健康、可持续的消费观念

减少广告活动对环境的影响（如物料浪费）

保护未成年人免受不良广告影响

平衡商业利益与公共利益

其他

Q4:您所在的公司或团队，是否有明确的社会责任或商业道德相关准则/培训？

有，且定期组织培训

有，但很少提及或培训

没有，但大家有基本共识

完全没有

不清楚

Q5:您认为，广告营销从业者个人在践行社会责任方面，其重要性如何？（1分为非常不重要，5分为非常重要）

分数

标签

Q6:综合考虑，您有多大意愿向同行或新人推荐广告营销作为一份有社会责任感的职业？（0-10分，0分为完全不愿意，10分为非常愿意）

选项1

Q7:在您看来，推动行业社会责任建设，最有效的力量来自？（可多选）

行业协会与专业组织

政府法规与监管

广告主/品牌方

媒体平台

广告公司自身

消费者/公众舆论

学术研究机构

其他

Q8:您认为，践行社会责任的广告营销活动，长期来看，对品牌商业价值的影响是？

显著提升品牌价值

略有正面影响

基本没有影响

可能增加成本，负面影响商业表现

不确定

Q9:您关注或参与过以下哪些与ESG（环境、社会、治理）或可持续发展相关的营销趋势？（可多选）

绿色营销/环保主题广告

包容性营销（如多元文化、残障友好）

公益营销/品牌慈善活动

透明化供应链营销

倡导心理健康/反职场霸凌

数据伦理营销

碳中和/低碳主题传播

均未关注或参与

Q10:面对可能涉及价值观争议或社会敏感话题的广告Brief，您的第一反应通常是？

明确拒绝，避免风险

谨慎评估，提出修改建议

以客户需求为先，尽力执行

寻求法务或公关部门指导

视具体情况和团队讨论决定

Q11:请简要描述一个您认为在承担社会责任方面做得非常出色的广告营销案例（请勿提及具体客户名称）。

填空1

Q12:您认为，“元宇宙”或“Web3”等新兴技术概念，对广告营销的社会责任实践带来了什么？

带来了新的挑战（如虚拟资产伦理、数字鸿沟）

提供了新的解决方案（如透明化、社区共创）

目前更多是营销噱头，与社会责任关联不大

机遇与挑战并存

不了解相关概念

Q13:您认为，目前行业在衡量广告效果时，对社会责任相关指标（如社会影响力、伦理评价）的重视程度如何？（1分为完全不重视，5分为非常重视）

分数

标签

Q14:您个人主要通过哪些渠道了解和学习广告营销伦理与社会责任相关知识？（可多选）

行业媒体/公众号

专业书籍/研究报告

公司内部培训

行业会议/论坛

高校课程/在线教育平台

同行交流

很少主动了解

其他

Q15:展望未来3-5年，您认为广告营销行业的社会责任认知与实践水平会如何变化？

显著提升，成为核心竞争力

缓慢提升，逐渐成为行业共识

保持现状

可能因经济压力等原因被忽视，出现倒退

难以预测

Q16:对于提升整个广告营销行业的社会责任水平，您最想提出的一条建议是什么？

填空1

广告营销从业者社会责任认知与行业趋势调研

介绍

本模板旨在提供广告营销行业社会责任认知与趋势的标准化调研方案。帮助您评估从业者认知、分析主要挑战、洞察ESG趋势，适合广告公司、品牌方和行业机构制定负责任的营销战略。

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