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广告营销从业者数字化转型认知竞品调研

尊敬的同行，您好！我们正在进行一项关于广告营销行业数字化转型认知的竞品调研，旨在了解市场现状与未来趋势。本问卷匿名填写，所有数据仅用于研究分析，感谢您的宝贵时间与专业见解！

Q1:您目前所在的公司/机构类型是？

广告代理公司
品牌方/广告主
媒体平台
营销技术公司
咨询/研究机构
其他

Q2:您在广告营销领域的工作年限是？

1年以下
1-3年
3-5年
5-10年
10年以上

Q3:您认为数字化转型对广告营销行业的重要性如何？

至关重要，是行业未来
比较重要，能提升效率
一般，只是工具之一
不太重要，传统方式依然有效
完全不重要

Q4:您认为当前广告营销数字化转型的主要驱动力有哪些？（可多选）

客户/消费者行为变化
数据获取与处理能力提升
新技术的涌现（如AI、大数据）
市场竞争加剧
成本与效率压力
政策法规推动
其他

Q5:您所在团队/公司在数字化转型方面的投入程度如何？

已全面投入，作为核心战略
有较大投入，正在关键转型期
有部分投入，处于探索阶段
投入较少，尚未系统规划
几乎没有投入

Q6:在您的日常工作中，最常使用或关注的数字化转型相关技术/工具是？（可多选）

程序化广告平台
客户数据平台（CDP）
数据分析与BI工具
营销自动化（MA）
AI内容生成
社交媒体管理工具
效果归因分析
其他

Q7:您认为目前市场上，在数字化转型方面做得最出色的竞品/公司类型是？

大型综合广告集团
垂直领域营销技术公司
头部互联网媒体平台
新兴AI营销初创公司
传统咨询公司转型
没有特别突出的

Q8:请为当前市场上主流营销技术（MarTech）解决方案的数据整合能力打分（1分非常差，5分非常好）。

分数
标签

Q9:您认为当前广告营销数字化转型面临的最大挑战是什么？

数据孤岛与整合困难
技术人才短缺
组织内部阻力与思维转变
投资回报率（ROI）难以衡量
技术更新迭代过快
数据隐私与合规风险
其他

Q10:您主要通过哪些渠道了解和学习数字化转型的新知识、新工具？（可多选）

行业媒体与报告
专业社群与同行交流
供应商/服务商推介
行业会议与培训
公司内部培训
学术研究
其他

Q11:您认为未来1-2年，对广告营销行业影响最大的数字化技术趋势是？

生成式AI与AIGC
隐私增强技术（如隐私计算）
元宇宙与沉浸式体验
第一方数据深度运营
全渠道自动化与协同
其他

Q12:基于您的了解，您向同行推荐当前市场上某款主流营销自动化（MA）或客户数据平台（CDP）产品的可能性有多大？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q13:请列举1-2个您认为在数字化转型方面（如技术、策略、案例）值得学习的国内外公司或品牌，并简述其亮点。

填空1

Q14:您认为，成功的数字化转型最终应体现在哪些核心业务指标上？

客户获取成本（CAC）降低
客户生命周期价值（LTV）提升
营销投资回报率（ROI）提高
运营效率显著提升
品牌资产与客户忠诚度增强
以上都是

Q15:请为您所接触过的营销技术供应商/服务商的客户服务与支持水平打分（1分非常不满意，5分非常满意）。

分数
标签

Q16:在评估和选择数字化转型服务商或工具时，您最看重的因素是？

产品功能与技术先进性
数据安全与合规性
价格与性价比
与现有系统的集成能力
服务商的品牌与口碑
客户成功案例
其他

Q17:您认为，未来广告营销从业者最需要提升哪些技能以适应数字化转型？（可多选）

数据分析和解读能力
技术理解与应用能力
战略思维与商业洞察
创意与内容生产能力
跨部门协作与项目管理
客户关系管理
其他

Q18:您对“以客户为中心”的数字化转型理念的认同程度如何？

完全认同，是转型的核心
比较认同，但执行有难度
一般，概念大于实质
不太认同，过于理想化
完全不认同

Q19:请简要描述您对广告营销行业未来3-5年数字化转型前景的看法或预测。

填空1

Q20:您是否愿意参与后续更深入的访谈或案例研究？

愿意
需要考虑
不愿意
广告营销从业者数字化转型认知竞品调研
介绍
本模板旨在提供广告营销行业数字化转型认知的竞品调研解决方案。帮助您了解市场现状、分析技术应用、评估行业挑战，适合营销从业者与机构进行精准的竞争分析。
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