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广告营销从业者数字化转型认知口碑调研

尊敬的广告营销同仁，您好！我们正在进行一项关于行业数字化转型认知与口碑的调研，旨在了解您对相关趋势、工具与服务的看法。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解行业现状。问卷匿名，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:您目前在广告营销领域的主要角色是？

企业主/高管
市场营销/品牌负责人
数字营销/媒介策划
创意/内容制作
数据分析/技术运营
代理商/咨询顾问
其他

Q2:您所在公司的规模是？

1-50人
51-200人
201-500人
501-1000人
1000人以上

Q3:您认为您所在公司/团队的数字化成熟度处于哪个阶段？

初步探索：正在尝试或刚引入数字化工具
局部应用：在部分业务环节（如广告投放）应用数字化
系统整合：多个业务环节已打通并形成数据闭环
全面驱动：数字化是核心战略，数据驱动所有决策

Q4:请为“数字化转型对提升广告营销效果的重要性”进行评分（1分=完全不重要，5分=非常重要）

分数
标签

Q5:您认为当前广告营销数字化转型面临的主要挑战有哪些？（可多选）

数据孤岛，难以打通整合
缺乏专业人才与技术能力
预算投入不足
管理层认知与支持不够
现有流程与组织惯性阻碍
技术工具选择困难
数据安全与隐私合规问题
其他

Q6:在您的工作中，最常使用哪类数字化营销工具/平台？

广告投放与监测平台（如巨量引擎、腾讯广告）
客户关系管理/营销自动化（CRM/MA）
数据分析与BI工具
内容管理与社交营销工具
创意/设计自动化工具
跨渠道整合营销平台

Q7:您向同行或客户推荐您最常用的数字化营销工具/平台的可能性有多大？（0分=完全不会推荐，10分=极有可能推荐）

选项1

Q8:请写下您推荐或不推荐上述工具/平台的主要原因（如：功能强大、易用性、性价比、服务支持等）

填空1

Q9:您主要通过哪些渠道了解和学习新的数字化营销技术/趋势？

行业媒体/网站/公众号
专业社群/论坛/知识星球
行业会议/沙龙/线上直播
供应商/代理商推介
公司内部培训/同事交流
学术报告/白皮书
其他

Q10:您认为未来1-2年，哪些技术将对广告营销行业产生最大影响？（可多选）

人工智能与生成式AI（AIGC）
大数据分析与预测建模
隐私增强技术（如隐私计算）
第一方数据平台（CDP/DMP）
跨媒体/渠道测量归因
元宇宙/虚拟现实营销
其他

Q11:您如何看待“第三方Cookie退场”对广告营销的影响？

影响巨大，现有模式将受严重冲击
有一定影响，但可通过新方案（如第一方数据）应对
影响有限，行业已有充分准备和替代方案
不太确定/说不清

Q12:请为“当前市场上提供的数字化转型相关服务（咨询、培训、SaaS等）的整体满意度”进行评分（1分=非常不满意，5分=非常满意）

分数
标签

Q13:您在选择数字化转型服务商时，最看重哪些因素？（可多选）

产品/技术的先进性与可靠性
行业成功案例与口碑
实施与服务的专业能力
性价比与投资回报率（ROI）
数据安全与合规保障
与现有系统的集成能力
长期战略合作伙伴关系
其他

Q14:请列举1-2家您认为在广告营销数字化转型领域口碑较好（或印象较深）的服务商或品牌

填空1

Q15:您认为，未来广告营销从业者最需要提升哪方面的能力以适应数字化转型？

数据思维与分析能力
技术理解与应用能力
战略规划与业务整合能力
创意与内容创新能力
项目管理与协作能力
其他

Q16:您个人对持续学习数字化新知识的意愿如何？

非常积极，主动寻找学习资源
比较积极，有需求时会学习
一般，根据公司要求学习
不太积极，感觉挑战较大

Q17:请为“您对所在行业完成数字化转型的整体信心”进行评分（1分=毫无信心，5分=充满信心）

分数
标签

Q18:对于广告营销行业的数字化转型，您还有哪些其他看法、建议或担忧？

填空1
广告营销从业者数字化转型认知口碑调研
介绍
本模板旨在提供广告营销行业数字化转型认知与口碑的标准化调研方案。帮助您了解从业者角色分布、评估数字化成熟度、分析技术应用挑战，适合企业市场部、营销服务商及研究机构洞察市场动态与优化策略。
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行业调研 数字化转型
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