广告营销从业者保险购买意愿与品牌认知调查

尊敬的广告营销行业同仁，您好！我们正在进行一项关于保险购买意愿与品牌认知的行业调研，旨在了解您的真实想法与需求。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您目前从事的广告营销工作细分领域是？

品牌策略/管理

媒介策划/购买

创意/内容制作

数字营销/效果广告

公关/活动营销

市场研究/数据分析

其他

Q2:您目前的工作年限是？

1年以下

1-3年

3-5年

5-10年

10年以上

Q3:您目前的个人年收入大致范围是？

15万元以下

15-30万元

30-50万元

50-80万元

80万元以上

Q4:您个人目前是否已购买商业保险（如重疾险、医疗险、寿险、意外险等）？

是，已购买多份

是，已购买一份

否，但计划在未来一年内购买

否，暂无购买计划

Q5:如果您已购买或计划购买保险，您主要考虑保障哪些方面？（可多选）

重大疾病保障

住院/门诊医疗保障

意外伤害保障

身故/全残保障（寿险）

养老/年金规划

子女教育金规划

财富传承/资产隔离

其他

Q6:在评估一款保险产品时，您认为最重要的决策因素是什么？

保障范围与条款

保费价格与性价比

保险公司品牌与信誉

理赔服务便捷性与口碑

代理人/顾问的专业度

产品创新性（如与健康服务结合）

Q7:总体而言，您向身边朋友或同事推荐购买商业保险的可能性有多大？（0-10分，0为完全不可能，10为极有可能）

选项1

Q8:您通常通过哪些渠道了解保险产品信息？（可多选）

保险公司官方网站/APP

保险代理人/经纪人

银行理财经理

互联网保险平台（如支付宝、微信保险服务）

社交媒体（如小红书、抖音、公众号）

朋友/同事推荐

行业报告/专业媒体

线下活动/讲座

Q9:您认为目前保险行业的广告营销在您心中留下的整体印象是？

专业、可信赖

过于销售导向、有压迫感

信息复杂、难以理解

创新、有趣

同质化严重、缺乏新意

没有特别印象

Q10:请您对以下保险公司的品牌知名度进行评分（1分表示完全没听过，5分表示非常熟悉）。

分数

标签

Q11:中国平安

Q12:中国人寿

Q13:太平洋保险

Q14:友邦保险

Q15:众安保险

Q16:您认为一个理想的保险品牌在营销传播上应具备哪些特质？（可多选）

用简单易懂的语言解释复杂条款

真实、有温度的用户故事

强调长期服务与理赔保障

创新的数字化互动体验

与社会公益/ESG理念结合

与健康管理/医疗服务深度整合

邀请值得信赖的专家或名人代言

Q17:如果保险公司推出针对广告营销从业者的专属保险产品或增值服务，您感兴趣的方向是？

与职业相关的特定疾病/意外保障

心理健康咨询与保障服务

个人IP/作品版权保护相关保险

职业培训/技能提升补贴

高端医疗/就医绿色通道

暂时没有兴趣

Q18:您更倾向于通过哪种方式完成保险购买决策？

线上自主研究并直接购买

线上研究后，通过线上顾问咨询购买

线下与保险代理人面对面沟通购买

通过信任的第三方平台（如银行、互联网平台）推荐购买

Q19:请您评估自己对保险产品的了解程度（1分表示完全不了解，5分表示非常了解）。

分数

标签

Q20:自评了解程度

Q21:对于保险品牌的广告或营销活动，您有什么具体的建议或期待？（例如：希望看到什么形式的内容？在哪些渠道看到？）

填空1

Q22:在考虑购买保险时，您最大的顾虑或尚未被满足的需求是什么？

填空1

广告营销从业者保险购买意愿与品牌认知调查

介绍

本模板旨在提供针对广告营销行业从业者的保险需求与品牌认知调研解决方案。帮助您洞察购买动机、评估品牌印象、分析决策因素，适合保险公司、市场研究机构和金融企业开展精准的客群分析与营销策略制定。

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