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广告营销从业者保险购买意愿与消费行为调研

尊敬的广告营销行业同仁，您好！我们正在进行一项关于保险购买意愿与消费行为的专项调研，旨在了解行业人士的风险保障需求与消费偏好。本问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您目前在广告营销行业的工作岗位是？

创意/文案/设计
客户执行/客户经理
媒介策划/媒介购买
策略/数据分析
管理岗（总监及以上）
其他

Q2:您在该行业的工作年限是？

1年以下
1-3年
3-5年
5-10年
10年以上

Q3:您的年龄属于以下哪个区间？

25岁及以下
26-30岁
31-35岁
36-40岁
41岁及以上

Q4:您目前的个人年收入（税前）大致范围是？

15万元以下
15-25万元
25-40万元
40-60万元
60万元以上

Q5:您目前已经购买了哪些类型的商业保险？（可多选）

社会基本医疗保险
商业医疗保险（含百万医疗、高端医疗）
重大疾病保险
意外伤害保险
寿险（定期/终身）
养老保险/年金
财产保险（车险、家财险等）
无任何商业保险

Q6:您对个人及家庭未来可能面临的风险（如健康、意外、收入中断）的担忧程度是？

非常担忧
比较担忧
一般
不太担忧
完全不担忧

Q7:您认为保险对于个人和家庭的必要性如何？

非常必要，是家庭财务规划的基石
比较必要，是一种风险管理工具
一般，可有可无
不太必要
完全没必要

Q8:促使您考虑或购买保险的主要动因是什么？（可多选）

家庭责任（如赡养父母、抚养子女）
个人健康风险意识增强
收入达到一定水平，开始规划财务安全
身边亲友的经历（如患病、意外）
公司提供的团体保险有限
保险代理人/顾问的推荐
社交媒体/网络内容的影响
其他

Q9:您在了解和选择保险产品时，最关注哪些因素？（可多选）

保障范围与条款细节
保费价格
保险公司的品牌与信誉
理赔服务的便捷性与口碑
保险代理人的专业度与服务质量
产品的灵活性（如可调整保额、附加险）
线上购买的便捷性
其他

Q10:您更倾向于通过哪种渠道了解和购买保险？

保险代理人/经纪人
保险公司官方网站/APP
第三方互联网保险平台（如支付宝、微信保险服务）
银行等金融机构
朋友/家人推荐
公司团体采购
其他

Q11:您认为目前市场上的保险产品信息（如条款、费率）是否清晰易懂？

非常清晰易懂
比较清晰，但部分专业术语难懂
一般，需要花时间研究
比较晦涩难懂
非常复杂，难以理解

Q12:您对目前自己已购保险产品的整体满意度如何？（1分为非常不满意，5分为非常满意）

分数
标签

Q13:您有多大可能向您的同事或朋友推荐您购买过的保险产品或服务？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q14:未来1-2年，您计划或考虑增加哪些方面的保险保障？（可多选）

提高医疗保险保额或升级保障
增加重大疾病保险保额
购买/增加定期寿险保额
为养老提前规划（年金、增额终身寿等）
为子女教育金规划保险
配置高端医疗保险
暂无新增计划
其他

Q15:您每年愿意为个人及家庭商业保险支付的预算大约占年收入的多少？

5%以下
5%-10%
10%-15%
15%-20%
20%以上
不确定/没算过

Q16:广告营销行业工作节奏快、压力大，您是否认为行业特性影响了您的保险购买决策（如更关注健康险、更倾向于线上快速购买）？

是的，影响非常大
有一定影响
影响不大
完全没有影响
没考虑过这个问题

Q17:哪种形式的保险内容或广告更能吸引您的注意并促使您进一步了解？（可多选）

真实理赔案例故事
数据图表呈现的风险概率与保障缺口
KOL/专家解读与推荐
简洁清晰的条款对比与产品测评
具有创意的短视频或信息流广告
个性化定制的保障方案建议
其他

Q18:对于保险公司或保险产品，您最希望他们改进或提供哪些服务？（例如：更透明的条款、更智能的核保、更快的理赔流程、更个性化的产品等）

填空1

Q19:总体而言，您认为保险行业在服务像您这样的都市白领/专业人士方面做得如何？

非常好，产品和服务都很贴合需求
比较好，但仍有提升空间
一般，中规中矩
比较差，与需求有脱节
非常差，完全不符合预期
广告营销从业者保险购买意愿与消费行为调研
介绍
本模板旨在提供广告营销从业者保险需求与消费行为的专项调研解决方案。帮助您了解风险保障需求、分析购买决策动因、评估产品服务满意度，适合保险公司、市场研究机构和金融企业精准洞察特定行业人群的保险消费特征。
标签
购买意愿 消费行为 保险调研
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