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广告营销从业者保险购买意愿与渠道调研

尊敬的广告营销行业同仁：您好！我们正在进行一项关于保险购买意愿与渠道偏好的调研，旨在了解行业从业者的保险需求与决策因素。本问卷匿名填写，所有数据仅用于研究分析，感谢您的宝贵时间与真诚分享！

Q1:您目前从事广告营销行业的具体岗位是？

客户执行/客户经理
创意/文案/设计
媒介策划/媒介购买
数字营销/社交媒体运营
市场/品牌策略
数据分析/效果优化
其他

Q2:您在广告营销行业的工作年限是？

1年以下
1-3年
3-5年
5-10年
10年以上

Q3:您目前的个人年收入范围大约是？

15万元以下
15-30万元
30-50万元
50-100万元
100万元以上

Q4:您目前已经拥有哪些类型的商业保险？（可多选）

医疗保险（含百万医疗险）
重大疾病保险
意外伤害保险
人寿保险
养老保险/年金
财产保险（车险、家财险等）
无任何商业保险

Q5:您对个人及家庭未来风险保障的总体重视程度如何？

非常重视，是财务规划的核心部分
比较重视，会主动了解和配置
一般重视，有需要时才会考虑
不太重视，认为必要性不大
完全不重视

Q6:促使您考虑购买保险的主要因素有哪些？（可多选）

应对突发疾病或意外带来的财务风险
为未来养老/子女教育做长期储蓄规划
家庭责任（如房贷、子女抚养）
收入水平提高，希望进行资产配置
身边同事/朋友的影响或推荐
公司提供的保障不足
其他

Q7:在获取保险信息时，您最信任的渠道是？

专业的保险代理人/经纪人
保险公司官方渠道（官网、APP）
银行理财经理
互联网保险平台（如支付宝、微信保险服务）
亲友推荐
财经/理财类媒体或KOL
其他

Q8:您更倾向于通过哪种方式最终购买保险？

与保险代理人/经纪人面对面沟通并购买
通过保险公司官网或APP在线自助购买
通过银行柜台或理财经理购买
通过大型互联网平台（如支付宝、微信）购买
通过保险经纪公司线上平台购买
其他

Q9:在评估一款保险产品时，您最关注哪些因素？（可多选）

保障范围与条款细节
保费价格与性价比
保险公司品牌与信誉
理赔服务效率与口碑
产品灵活性（如缴费期、保额调整）
附加服务（如健康管理、绿通服务）
其他

Q10:您认为目前保险产品的营销信息（如广告、文案）在清晰度和可信度上表现如何？

非常清晰可信
比较清晰可信
一般，部分信息有夸大或模糊
不太清晰，难以理解
非常不清晰，充满误导

Q11:您更偏好哪种风格的保险内容营销？（可多选）

专业严谨的数据和条款解读
真实感人的用户故事/案例
轻松易懂的科普漫画或短视频
权威专家/医生的深度访谈
对比测评类内容
其他

Q12:如果有一款专门针对广告营销等高压职业人群设计的健康险（如涵盖心理健康咨询、猝死保障等），您的购买意愿如何？

非常有兴趣，会主动了解
比较有兴趣，可能会考虑
一般，看具体条款和价格
不太有兴趣
完全没兴趣

Q13:您是否愿意为获得更便捷的线上理赔、健康管理等数字化服务，而支付略高的保费？

非常愿意
比较愿意
视服务价值而定
不太愿意
完全不愿意

Q14:基于您过往的了解或体验，您有多大可能向您的同事或朋友推荐通过互联网渠道购买保险？（0-10分，0为完全不可能，10为极有可能）

选项1

Q15:您认为阻碍您购买保险的主要障碍是什么？（可多选）

产品复杂，条款难以理解
担心理赔困难或纠纷
认为保费过高，性价比低
对保险销售人员不信任
自身风险意识不足，觉得暂时不需要
没有找到完全符合需求的产品
其他

Q16:您希望保险公司在营销和客户沟通上做出哪些最关键的改进？

提供更透明、无套路的条款说明
提升理赔服务的速度和体验
利用科技提供更个性化的产品推荐
加强消费者教育，普及保险知识
减少骚扰式营销，尊重用户隐私
其他

Q17:请分享一个您认为最成功或印象最深刻的保险广告/营销案例，并简述原因。（可选）

填空1

Q18:对于面向广告营销从业者的保险产品设计与营销，您还有哪些具体的意见或建议？

填空1
广告营销从业者保险购买意愿与渠道调研
介绍
本模板旨在提供针对广告营销从业者保险需求的专业调研方案。帮助您洞察目标人群保障需求、分析购买决策因素、评估信息渠道偏好，适合保险公司和市场研究机构优化产品与营销策略。
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购买意愿 保险调研
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