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广告营销从业者汽车购买意愿与渠道调研

尊敬的广告营销行业同仁，您好！我们正在进行一项关于汽车购买意愿与信息获取渠道的专项调研，旨在了解行业人士的独特偏好。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解市场。问卷匿名填写，预计耗时5-8分钟，感谢您的参与！

Q1:您目前是否拥有私家车？

是，已拥有一辆
是，拥有多辆
否，但计划在未来一年内购买
否，暂无购买计划

Q2:如果您计划购车，预计购车预算大致在哪个区间？

15万元以下
15-25万元
25-40万元
40-60万元
60万元以上

Q3:在考虑购买汽车时，您最关注以下哪些因素？（最多选3项）

品牌形象与调性
车辆外观设计与美感
智能化科技配置（如智能座舱、辅助驾驶）
性能与驾驶体验
燃油经济性或续航里程
空间与舒适性
售后服务与口碑
车辆保值率

Q4:您更倾向于购买哪种能源类型的汽车？

传统燃油车
混合动力汽车（含插电混动）
纯电动汽车
暂时没有特定倾向，视具体产品而定

Q5:在了解一款新车时，您主要通过以下哪些渠道获取信息？（最多选3项）

汽车垂直媒体（如汽车之家、懂车帝）
短视频平台（如抖音、快手）
社交媒体（如微博、小红书）
品牌官方网站/App
线下车展或体验活动
朋友/同事/家人的推荐
专业汽车评测视频/文章
广告（如线上信息流、户外广告、电视广告）

Q6:您认为汽车品牌的广告创意和营销活动，对您的购车决策影响力有多大？（1分表示毫无影响，5分表示影响极大）

分数
标签

Q7:您认为哪种形式的汽车广告最能让您产生好感或留下深刻印象？（最多选2项）

富有故事性和情感共鸣的TVC广告
突出产品硬核实力的功能展示视频
与KOL/达人合作的深度体验内容
互动性强、有创意的线上H5或活动
线下沉浸式体验活动（如试驾会、品牌快闪店）
社交媒体上的话题营销与用户共创

Q8:在决策后期，促使您最终走进线下门店的关键因素通常是？

线上看到了极具吸引力的促销或试驾活动
被某篇深度评测或用户口碑说服
亲友的强力推荐
品牌持续性的内容输出让我建立了信任
刚好路过或地理位置方便

Q9:综合考虑产品、品牌和服务，您向朋友或同事推荐您目前驾驶或最心仪汽车品牌的可能性有多大？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q10:您如何看待汽车品牌在社交媒体（如微博、小红书）上的官方账号运营？

非常重要，是了解品牌动态和用户反馈的直接窗口
比较重要，会偶尔浏览
一般，对我的决策影响不大
不重要，很少关注

Q11:如果您关注汽车社交媒体账号，您希望看到哪些内容？（最多选3项）

新车发布与价格信息
车辆深度评测与对比
用车技巧与保养知识
品牌背后的技术解读
车主故事与社群活动
创意短视频或趣味内容
官方促销与福利活动

Q12:在您看来，一个成功的汽车营销案例，其核心成功要素最可能是？

精准的目标人群定位与触达
卓越的创意内容与情感连接
强大的线上线下渠道整合
清晰的产品价值沟通
有效的销售线索转化机制

Q13:请回忆一个近期令您印象深刻的汽车广告或营销活动，并简要说明原因。

填空1

Q14:未来，您对“汽车订阅服务”（按月付费，可灵活更换车型）这种模式感兴趣吗？

非常感兴趣，愿意尝试
有点兴趣，但会谨慎考虑
不感兴趣，更倾向拥有所有权
不了解此模式

Q15:您的性别是？

男
女
prefer not to say

Q16:您的年龄属于？

25岁及以下
26-35岁
36-45岁
46岁及以上

Q17:您在广告营销行业的工作年限是？

1年以下
1-3年
4-6年
7-10年
10年以上

Q18:您目前所处的职位层级是？

初级专员/助理
中级经理/主管
高级总监/负责人
企业主/合伙人
广告营销从业者汽车购买意愿与渠道调研
介绍
本模板旨在调研广告营销从业者的汽车购买偏好与信息获取渠道。帮助您洞察目标人群购车预算、分析决策影响因素、评估营销渠道效果，适合汽车品牌、市场研究机构和广告公司进行精准的消费者行为与营销策略分析。
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市场分析 信息渠道 汽车调研
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