广告营销从业者汽车购买意愿与绩效满意度调查

尊敬的广告营销行业同仁：您好！我们正在进行一项关于行业从业者汽车购买意愿与工作绩效满意度的调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解行业需求。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:您目前在广告营销行业工作的年限是？

1年以下

1-3年

3-5年

5-10年

10年以上

Q2:您目前的职位层级是？

初级专员/助理

资深专员/主管

经理/总监

高级管理层（VP/合伙人等）

Q3:您目前的出行方式主要是？

公共交通

驾驶私家车

网约车/出租车

共享汽车/分时租赁

其他

Q4:您目前是否拥有个人汽车？

是，已有1辆

是，已有2辆或以上

否，但计划在未来1年内购买

否，暂无购买计划

Q5:如果您计划购车，哪些因素会是您最核心的决策依据？（最多选3项）

品牌形象与调性

车辆外观设计与科技感

燃油经济性/续航里程

车辆性能（动力、操控）

内部空间与舒适性

智能互联与自动驾驶功能

售后服务与保值率

价格与金融方案

环保理念（如新能源）

Q6:在考虑购车时，您认为汽车品牌传达的“生活方式”或“身份象征”属性对您有多重要？

非常重要，是核心考量

比较重要，会纳入考量

一般，更关注产品本身

不重要，完全不考虑

Q7:请对您目前的工作绩效满意度进行整体评分（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q8:您认为哪些工作因素最直接地影响了您的绩效表现与满意度？（最多选3项）

明确的职业发展路径

有竞争力的薪酬与奖金

创新的工作内容与挑战

积极高效的团队氛围

公司/客户的品牌影响力

工作与生活的平衡

充足的资源与工具支持

管理层的认可与授权

行业培训与学习机会

Q9:您认为拥有一辆符合个人职业形象或满足商务需求的汽车，对您的职业自信与绩效表现有多大程度的积极影响？

有显著的积极影响

有一定积极影响

影响很小

几乎没有影响

不确定

Q10:假设公司提供与绩效挂钩的汽车津贴或购车福利，这会多大程度上提升您的工作积极性与留任意愿？

极大提升

较大提升

略有提升

没有影响

不确定

Q11:您通常通过哪些渠道获取汽车信息并形成购买意向？（最多选3项）

汽车垂直媒体/评测网站

社交媒体（如小红书、抖音、微博）

品牌官方网站/线上展厅

朋友/同事/家人的推荐

线下车展/4S店体验

专业汽车杂志/报刊

广告/营销活动（如品牌跨界合作）

Q12:您认为汽车品牌的广告营销内容（如TVC、社交媒体内容、KOL合作）在多大程度上能有效影响您的购车决策？

影响很大，是重要参考

有一定影响，会关注

影响较小，主要看产品

几乎没有影响

不确定

Q13:基于您对行业的了解，您向朋友或同行推荐在广告营销行业工作的可能性有多大？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q14:您未来1-3年内的购车预算大致在哪个区间？

15万元以下

15-25万元

25-40万元

40-60万元

60万元以上

暂无明确预算

Q15:在动力类型上，您更倾向于选择？

传统燃油车

混合动力（含插电混动）

纯电动车

氢燃料电池车

尚未决定，视技术发展而定

Q16:从广告营销从业者的视角，您认为汽车品牌在面向本行业人群进行营销时，最需要改进或加强的是哪一点？

填空1

Q17:对于将员工绩效与汽车类福利（如购车补贴、使用权）相结合的企业激励方案，您有何看法或建议？

填空1

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