广告营销从业者汽车购买意愿与福利满意度调查

尊敬的广告营销行业同仁，您好！我们正在进行一项关于汽车购买意愿及公司相关福利满意度的调研。本问卷旨在了解您的真实想法与需求，所有数据仅用于统计分析，并将严格保密。感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您目前是否拥有个人名下的汽车？

是

否

Q2:您计划在未来多久内购买或更换汽车？

6个月内

6个月至1年

1年至3年

3年以上

暂无明确计划

Q3:在考虑购买汽车时，哪些因素是您最看重的？（最多选择3项）

品牌与形象

价格与预算

燃油经济性/能耗

外观设计与科技感

内部空间与舒适度

安全性能

售后服务与保养成本

环保属性（如新能源）

智能驾驶与车联网功能

Q4:您更倾向于购买哪种类型的汽车？

传统燃油车

混合动力汽车（HEV/PHEV）

纯电动汽车（BEV）

尚未决定

Q5:您认为当前市场上，汽车品牌在营销传播（如广告、社交媒体、体验活动）方面做得如何？（1分表示非常差，10分表示非常好）

分数

标签

Q6:您认为，一个成功的汽车广告最应突出什么？

产品性能与技术参数

品牌理念与生活方式

情感共鸣与故事性

价格优势与促销信息

用户口碑与真实评价

Q7:您通常通过哪些渠道获取汽车信息？（可多选）

汽车垂直网站/App（如汽车之家）

社交媒体（如微博、小红书、抖音）

品牌官方网站/官方账号

朋友/同事/家人推荐

线下车展/4S店体验

专业媒体评测（视频/文章）

电视/户外/电梯广告

Q8:您目前所在的公司是否提供与汽车相关的员工福利？

是，有明确的福利政策

是，但比较模糊或不固定

否，完全没有

不清楚

Q9:如果公司提供汽车相关福利，您最希望包含哪些？（最多选择3项）

购车补贴或优惠

燃油/充电补贴

公司配车或长期使用权

汽车保险补贴

免费或优惠停车位

与汽车品牌的员工内购合作

汽车保养/维修支持

无息或低息购车贷款

Q10:总体而言，您对目前公司提供的整体福利待遇（不限于汽车）的满意度如何？（1分表示非常不满意，10分表示非常满意）

分数

标签

Q11:您认为，一份有吸引力的“汽车福利”对您选择或留在一家公司的影响有多大？

决定性因素

非常重要的加分项

有一定吸引力，但非关键

影响很小

完全没有影响

Q12:请描述您心目中理想的“员工汽车福利方案”应包含哪些核心内容？

填空1

Q13:作为广告营销从业者，您认为汽车品牌在面向“都市白领/专业人士”群体营销时，最大的挑战是什么？

同质化竞争，难以突出差异化

信息过载，难以触达目标用户

消费决策周期长，转化难

对品牌忠诚度普遍较低

对价格和实用性过于敏感

Q14:您个人对以下哪些汽车技术或趋势最感兴趣？（可多选）

高级驾驶辅助系统（ADAS）

智能座舱与多屏互动

车家互联/物联网

自动驾驶（L3及以上）

车辆OTA远程升级

共享出行与订阅制服务

氢燃料电池技术

Q15:您的职位层级是？

初级专员/助理

中级专员/主管

高级经理/总监

部门负责人/副总裁及以上

Q16:您所在的广告营销业务类型更偏向？

品牌策略与咨询

创意与内容制作

媒介策划与购买

数字营销与效果广告

公关与活动

整合营销全案

Q17:对于汽车品牌如何更好地与广告营销行业从业者沟通，您有什么建议？

填空1

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