公关从业者性价比评价广告效果调查

Q1:您目前在公关行业中的主要角色是？

Q2:您直接参与或评估广告项目（含效果广告、品牌广告等）的频率是？

Q3:在您评估过的广告项目中，您认为当前广告投放的“性价比”（即投入成本与实际效果之比）整体趋势如何？

Q4:您认为影响广告效果性价比的最主要因素有哪些？（请选择最重要的3-5项）

Q5:从渠道维度看，您认为目前以下哪类广告渠道的性价比相对最高？

Q6:从广告目标维度看，您认为哪类广告目标的性价比（即达成目标的成本与效果比）最难衡量与优化？

Q7:请对当前市场上主流广告效果监测与数据分析工具的“实用性”进行评分。（1分表示非常不实用，5分表示非常实用）

Q8:在提升广告性价比的策略上，您所在团队或您个人最常采用的方法是？

Q9:您认为未来1-2年，哪些技术或趋势最有可能显著提升广告效果性价比？（可多选）

Q10:基于您的经验，您有多大可能向同行推荐“以数据驱动为核心优化广告性价比”这一工作理念？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

Q11:您认为当前广告主（甲方）与代理公司（乙方）在“性价比”认知上存在的主要分歧点是？

Q12:请描述一个您亲身经历过的、您认为“性价比极高”或“性价比极低”的广告项目案例（可匿名简述渠道、形式、核心策略及您评价的理由）。

Q13:从行业整体看，您认为公关/广告行业在向客户证明广告“性价比”方面做得如何？

Q14:为持续提升广告效果性价比，您认为行业从业者最需要提升哪方面的能力？（最多选3项）

Q15:对于如何更科学、更公允地定义和评估广告的“性价比”，您有什么具体的建议或设想？

Q16:最后，您对未来3年广告效果性价比的整体走势持何种态度？