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公关从业者理财习惯与相关广告效果调查

尊敬的公关行业同仁，您好！我们正在进行一项关于理财习惯及金融广告效果的调研。本问卷旨在了解您的理财行为模式及对相关广告的认知与反馈。所有数据仅用于统计分析，我们将严格保密，请您根据实际情况放心填写。感谢您的宝贵时间！

Q1:您的年龄段是？

25岁以下
26-35岁
36-45岁
46岁以上

Q2:您在公关行业的工作年限是？

1年以下
1-3年
4-6年
7-10年
10年以上

Q3:您目前的月收入范围（税后）大约是？

8000元以下
8001-15000元
15001-25000元
25001-40000元
40000元以上

Q4:您认为自己的理财知识水平如何？

完全不了解
了解一些基础概念
有一定了解，能进行简单操作
比较了解，有系统规划
非常精通，经验丰富

Q5:您目前参与或持有的理财/投资方式有哪些？（可多选）

银行活期/定期存款
货币基金（如余额宝、零钱通）
股票
基金（非货币基金）
债券
保险产品（理财型）
房产
黄金等贵金属
虚拟货币
其他（请注明）
暂无任何理财投资

Q6:您每月用于理财/投资的金额占您月收入的比例大约是？

10%以下
10%-20%
21%-30%
31%-50%
50%以上
不固定，看情况

Q7:您进行理财决策时，最主要的信息来源是？

金融机构官方App/网站
财经新闻媒体（如财经网站、电视节目）
社交媒体（如微博、微信公众号、小红书）
朋友、同事或家人的推荐
专业理财顾问
自己研究分析

Q8:您通常通过哪些渠道接触到金融理财类广告？（可多选）

社交媒体信息流（微信朋友圈、微博、抖音等）
短视频平台（抖音、快手等）
长视频平台贴片广告（爱奇艺、腾讯视频等）
搜索引擎结果
财经类网站/App
电子邮件营销
线下活动或宣传物料
电梯/楼宇广告
几乎没注意到

Q9:在众多广告中，金融理财类广告对您的吸引力如何？

非常有吸引力，通常会关注
比较有吸引力，偶尔会看看
一般，没什么特别感觉
不太有吸引力，容易忽略
非常反感，直接跳过

Q10:总体而言，您认为目前看到的金融理财类广告的专业可信度如何？（1分=非常不可信，5分=非常可信）

分数
标签

Q11:一个金融理财广告在何种情况下最可能引起您的兴趣？

清晰地展示了产品的核心收益与风险
由我信任的KOL或专业人士推荐
广告创意新颖、有记忆点
提供了实用的理财知识或工具
有吸引力的优惠或奖励活动

Q12:您更倾向于相信哪种类型的金融机构发布的广告？

国有大型银行
全国性股份制商业银行
互联网银行/金融科技公司
知名基金/证券公司
外资银行/金融机构
对机构类型无特别偏好，更看重产品本身

Q13:您认为当前金融理财广告在“清晰说明风险”方面做得如何？（1分=非常差，5分=非常好）

分数
标签

Q14:请回忆一个近期让您印象深刻的金融理财广告（产品或品牌不限），并简要描述它吸引您或让您反感的原因。

填空1

Q15:看到一个感兴趣的金融广告后，您最可能采取的下一步行动是？

立即搜索产品详细信息
收藏或截图，稍后研究
直接点击广告链接了解
向朋友或同事提及这个广告
不采取任何行动

Q16:作为公关从业者，您认为一个优秀的金融理财广告campaign应具备哪些要素？（可多选）

精准的目标受众定位
真实、透明、无误导的信息
强有力的核心创意和视觉表现
与品牌调性高度一致
有效的多渠道整合传播
清晰的用户转化路径
良好的社会责任感体现
与热点事件或社会情绪的巧妙结合

Q17:您是否曾因为某个广告而实际购买或尝试了某款金融理财产品？

是，多次
是，有过一两次
没有，但曾考虑过
没有，完全不会因为广告而购买

Q18:您对自己未来一年的理财收益预期是否乐观？（1分=非常悲观，5分=非常乐观）

分数
标签

Q19:未来一年，您最希望获得哪方面的理财知识或服务？

个人资产配置规划
特定投资品种（如基金、股票）深度分析
税务优化与规划
养老金/教育金筹备
风险管理与保险配置
其他（请注明）

Q20:从公关传播的专业视角，您对金融品牌如何更好地与您这样的年轻职场人沟通，有什么具体的建议？

填空1
公关从业者理财习惯与相关广告效果调查
介绍
本模板旨在提供针对公关从业者的理财习惯与金融广告效果调研。帮助您了解目标群体投资偏好、评估金融广告认知度、获取专业传播建议，适合金融机构和广告营销公司进行精准市场洞察与策略优化。
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