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公关从业者汽车购买意愿与消费行为调研

您好！我们正在进行一项关于公关从业者汽车购买意愿与消费行为的调研。本问卷旨在了解您对汽车的偏好、购买决策因素及消费习惯。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究，请放心填写。感谢您的宝贵时间！

Q1:您的性别是？

男
女
不愿透露

Q2:您的年龄属于？

25岁及以下
26-35岁
36-45岁
46岁及以上

Q3:您目前从事公关行业的工作年限是？

1年以下
1-3年
4-6年
7-10年
10年以上

Q4:您目前是否拥有私家车？

是，已拥有
否，但计划在未来一年内购买
否，暂无购买计划

Q5:您目前拥有的或计划购买的主要车辆类型是？

轿车
SUV
MPV
跑车/轿跑
新能源车（纯电/混动）
其他

Q6:您计划购买或已购车辆的预算范围是？

15万元以下
15-25万元
25-40万元
40-60万元
60万元以上

Q7:在考虑购买汽车时，以下哪些因素对您最重要？（最多可选3项）

品牌形象与声誉
外观设计与时尚感
车辆性能（动力、操控）
乘坐舒适性与空间
燃油经济性/续航里程
智能科技配置（如辅助驾驶、车联网）
安全性能
售后服务与保养成本
环保与可持续性（如新能源）
价格与性价比

Q8:您认为汽车品牌形象在多大程度上影响您的购买决策？

影响非常大
影响较大
一般
影响较小
几乎没有影响

Q9:您主要通过哪些渠道获取汽车信息？（最多可选3项）

汽车垂直网站/App（如汽车之家、懂车帝）
社交媒体（如微博、小红书、抖音）
品牌官方网站/公众号
朋友/同事/家人推荐
线下车展/4S店
专业汽车媒体评测（视频/文章）
公关活动/品牌发布会

Q10:社交媒体上的汽车内容（如KOL评测、用户分享）对您的购车决策影响程度如何？

影响非常大，是主要参考
有一定影响，会参考
影响一般，仅作了解
基本没有影响
完全不看

Q11:在汽车品牌营销中，您认为哪些公关或品牌活动形式最能打动您？（最多可选2项）

深度试驾体验活动
品牌文化/历史故事讲述
跨界联名合作
车主社群/俱乐部活动
环保/公益项目
创意线上互动（如H5、直播）
大型线下发布会

Q12:作为公关从业者，您是否会更关注汽车品牌在公关危机处理方面的表现？

是的，会非常关注并影响购买
会关注，但不会作为主要决定因素
不太关注，更看重产品本身
完全不关注

Q13:您倾向于购买传统燃油车还是新能源汽车？

传统燃油车
新能源汽车（纯电/插混/增程等）
尚未决定，两者都在考虑

Q14:如果您考虑新能源汽车，主要吸引您的因素是？（若上题选“传统燃油车”，此题可不选或选“不适用”）

使用成本低（电费/保养）
环保理念
科技感与智能化
政策支持（如牌照、补贴）
驾驶体验（安静、加速快）
不适用

Q15:您认为理想的购车决策周期是多久？（从开始研究到最终下单）

1个月以内
1-3个月
3-6个月
6个月-1年
1年以上

Q16:在最终下单前，您平均会去线下4S店或体验中心看车几次？

0次（直接线上购买）
1-2次
3-4次
5次及以上

Q17:在购车过程中，您最看重4S店或品牌方提供的哪些服务？（最多可选2项）

专业的销售顾问讲解
透明合理的价格与费用
灵活的金融方案
完善的试驾体验
便捷的交车流程
承诺的售后保养政策

Q18:购车后，您是否愿意在社交媒体上分享您的用车体验？

非常愿意主动分享
如果体验好，可能会分享
一般不会分享
完全不会分享

Q19:整体而言，您对当前市场上汽车品牌的公关传播和营销活动满意度如何？（1-5分，1分非常不满意，5分非常满意）

分数
标签

Q20:对于汽车品牌如何更好地与公关从业者（或类似高知、注重形象的群体）沟通，您有何建议？

填空1
公关从业者汽车购买意愿与消费行为调研
介绍
本模板旨在提供针对公关从业者汽车购买意愿与消费行为的标准化调研方案。帮助您分析购车决策因素、评估品牌营销影响、洞察信息获取渠道，适合汽车品牌、市场研究机构及公关公司进行精准的用户群体分析。
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消费行为 品牌形象 汽车调研
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