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建筑业从业者购买决策因素与品牌认知调查

尊敬的建筑业从业者，您好！我们正在开展建筑业相关产品购买决策与品牌认知的调研，本次调研仅用于学术研究，所有信息严格保密，占用您3-5分钟时间完成问卷，非常感谢您的支持！

Q1:您所在的企业类型是

建筑施工总承包企业
专业分包企业
劳务分包企业
房地产开发企业
设计勘察单位
监理咨询单位
建材贸易/经销商
其他

Q2:您在企业中的职位是

企业高层决策人员
采购部门负责人/核心采购人员
项目负责人/项目经理
技术负责人/工程师
基层施工管理人员
其他岗位

Q3:您所在企业的成立年限是

3年及以下
4-10年
11-20年
20年以上

Q4:您所在企业年均项目规模是

1000万以下
1000万-5000万
5000万-1亿
1亿-10亿
10亿以上

Q5:您所在企业日常采购中涉及以下哪些品类（可多选）

钢材
水泥/混凝土
防水材料
保温材料
门窗型材
管材管件
涂料
石材/瓷砖
五金配件
建筑机械设备
脚手架/模板
装配式构件
其他

Q6:您在企业采购决策中扮演的角色是

最终决策者
参与决策的核心成员
提供决策建议
仅负责执行采购流程
不参与采购相关工作

Q7:您愿意优先选择知名品牌建材/工程产品的意愿程度是多少？（0分完全不愿意，10分非常愿意）

选项1

Q8:您获取建筑业产品品牌信息的主要渠道是（可多选）

同行/合作伙伴推荐
行业展会/行业论坛
品牌线下推广/业务员对接
网络搜索/行业平台
厂家官方宣传资料
项目招标信息
社交媒体/行业社群
其他

Q9:您对以下品牌信息渠道的信任度打分（1分最不信任，5分最信任）

分数
标签

Q10:您是否能清晰说出同一品类下3个以上的主流建筑业品牌

完全可以
只能说出1-2个
分品类，部分品类可以，部分不行
很难说出多个品牌

Q11:您做采购决策时，最看重的前5个因素是（选不超过5项）

产品品牌知名度
产品价格
产品质量/性能
厂家供货能力/交期
售后服务保障
品牌企业口碑
项目案例背书
合作政策/付款条件
绿色环保资质
符合国标/行业规范要求
推荐返点/促销优惠
其他

Q12:和非知名品牌相比，您认为知名品牌的产品质量优势是否匹配价格差

完全匹配，质量优势远超过价格差
基本匹配，物有所值
不一定，部分品类匹配，部分品类不匹配
不匹配，溢价远高于实际质量优势
没太关注过差异

Q13:您认为建筑业品牌影响力对最终中标结果有没有影响

影响非常大，品牌是中标的核心因素之一
有一定影响，同等条件下优先选知名品牌
影响很小，主要看价格和关系
完全没有影响

Q14:您所在企业是否有固定合作的品牌供应商库

有完善的供应商库，只从库内选择品牌
有品牌库，但特殊项目可以从库外选择
没有固定品牌库，每个项目重新选择
没有固定要求，采购人员自主选择

Q15:您认为哪些因素会提升您对一个建筑业品牌的好感度（可多选）

企业资质齐全/等级高
有多个大型标杆项目案例
长期稳定的产品质量
及时响应的售后服务
有行业技术专利/创新能力
广告宣传多曝光度高
国企/上市企业背景
本土企业优势
公益/社会责任方面表现好
其他

Q16:当项目预算有限时，您会优先选择

砍掉其他成本，依然选择知名品牌产品
部分核心材料选知名品牌，非核心材料选性价比高的小品牌
全部选择性价比更高的非知名品牌
看甲方要求，甲方没要求就选便宜的

Q17:甲方对项目所用材料品牌是否有明确要求

所有项目甲方都会指定品牌范围
大部分项目会指定核心材料的品牌范围
只有少数重点项目会指定品牌
甲方几乎不会指定品牌

Q18:您遇到过哪些建筑业品牌认知误区（可多选）

广告多=质量好
国外品牌一定比国产品牌好
价格高=品牌好质量好
大企业出品一定比小企业好
没遇到过明显的认知误区
其他

Q19:您认为近五年建筑业从业者对品牌的重视程度有什么变化

越来越重视，品牌成为核心决策因素
略有提升，比以前更关注品牌了
基本没变化，还是更看重价格和关系
越来越不重视，大家更关注成本了

Q20:您认为目前建筑业中小品牌最需要改进的地方是什么

填空1
建筑业从业者购买决策因素与品牌认知调查
介绍
本模板旨在提供建筑业从业者采购决策与品牌认知的标准化调研解决方案。帮助您了解关键采购因素、评估品牌影响力、洞察行业偏好，适合建材企业、市场研究机构和行业协会进行精准的市场洞察。
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