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建筑业从业者购买决策因素与广告效果调查问卷

您好！我们正在开展建筑业从业者购买决策因素与相关广告效果的调研，您的回答对我们非常重要，问卷仅用于研究分析，所有信息严格保密，请您放心填写，感谢您的支持！

Q1:您的身份是

建筑施工企业负责人/管理者
施工项目采购人员
工程项目技术负责人
装修/装饰工程从业者
建材经销商/代理商
建筑业自由从业者
其他

Q2:您所在企业的规模是

小型企业（年营业额<1000万）
中型企业（年营业额1000万-1亿）
大型企业（年营业额>1亿）

Q3:您在企业采购决策中扮演的角色是

最终决策人
核心参与人
提供建议人
不参与决策

Q4:您日常主要采购的建筑业产品类型是

结构建材（钢筋、水泥、木材等）
墙体建材（砌块、板材等）
装饰建材（涂料、瓷砖、门窗等）
给排水/电气建材
施工设备/器械
防水材料/保温材料
其他

Q5:您通常通过哪些渠道了解建筑业相关产品信息

行业展会/推介会
同行/熟人推荐
专业行业期刊/杂志
短视频/社交平台广告
搜索引擎广告
建材市场线下门店
品牌官网
行业垂直平台广告
其他

Q6:您对目前接触到的建筑业产品广告的整体满意程度（1分非常不满意，5分非常满意）

分数
标签

Q7:您是否会因为看到广告而去进一步了解某款建筑业产品

一定会
大概率会
偶尔会
几乎不会
完全不会

Q8:您认为哪种形式的建筑业产品广告更容易吸引您的关注

线下行业展会展示
线下门店实物展示
图文类广告（期刊、海报等）
短视频类演示广告
线上直播讲解广告
案例类宣传广告
其他

Q9:您更愿意接受哪些宣传点的建筑业产品广告

产品价格优势
产品质量/性能认证
工程案例展示
环保/节能属性
配送/售后服务保障
品牌口碑
技术参数优势
新品研发亮点
其他

Q10:您愿意向其他同行推荐您看到过的优质建筑业产品广告内容的可能性是多少？（0分完全不愿意，10分非常愿意）

选项1

Q11:广告内容对您最终的采购决策影响程度是

影响非常大，是主要决策依据
有一定影响，会作为参考因素
影响很小，几乎不做参考
完全没有影响

Q12:您认为目前建筑业产品广告存在哪些问题

宣传内容和实际产品不符
虚假参数/案例宣传
广告投放渠道杂乱找不到需要的信息
广告内容太笼统，没有核心信息
过于夸大效果，可信度低
接触不到专业产品的相关广告
其他

Q13:您对建筑业产品广告内容的信任程度（1分完全不信任，5分完全信任）

分数
标签

Q14:您进行采购决策时，最看重以下哪些因素

产品价格
产品质量
品牌口碑
供货周期
售后服务
环保达标情况
技术参数符合要求
同行使用评价
过往合作经验
政策规范要求
其他

Q15:相较于价格，您是否更看重产品的质量和耐用性

是的，质量优先，价格其次
价格优先，只要符合基础标准即可
两者同等重要
不确定，看具体产品类型

Q16:您是否会优先选择有行业权威认证的产品

一定会优先选择
会优先考虑，不做强制要求
仅作为参考因素
不会优先考虑

Q17:同行推荐对您采购决策的影响程度是

影响非常大，是重要参考
有一定影响，会纳入考虑
影响很小
几乎没有影响

Q18:您是否会因为广告中展示的成功工程案例，提升对产品的信任度

会大幅提升信任度
会有一定提升
基本没有影响
不会提升信任度

Q19:您认为产品的环保属性在您采购决策中的重要程度是

非常重要，必须符合要求
比较重要，会纳入考虑
不太重要，能满足基础要求即可
不重要，不做要求

Q20:您认为供货及时性在采购决策中的重要程度是

非常重要，不能按时供货直接淘汰
比较重要，会作为核心参考项
一般，只要不是延迟太久就可以接受
不重要，延迟几天不影响

Q21:您是否会选择购买广告中宣传的新产品

愿意尝试，会优先测试采购
可以小批量尝试采购
除非老产品断供，否则不尝试
完全不愿意尝试，只买熟悉的老产品

Q22:您对建筑业产品广告还有哪些改进建议？

填空1
建筑业从业者购买决策因素与广告效果调查问卷
介绍
本模板旨在提供建筑业产品采购决策与广告效果调研的标准化解决方案。帮助您分析购买决策因素、评估广告宣传效果、洞察市场推广痛点，适合建材供应商、广告营销机构和市场研究公司优化产品营销策略。
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市场调研 广告效果 决策因素
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