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建筑业从业者建材品牌认知调研问卷

您好！非常感谢您抽出宝贵时间参与本次调研。本次调研旨在了解建筑业从业者对建材品牌的线上线下认知与选择情况，所有数据仅用于行业研究，我们将严格保护您的隐私，请您放心填写。

Q1:您在建筑业的从业身份是

施工单位管理人员
施工一线技术工人
建材采购专员
建材经销商/代理商
家装/工装设计师
工程项目监理
建筑企业老板/合伙人
其他

Q2:您从事建筑业相关工作的年限是

1年以内
1-3年
3-5年
5-10年
10年以上

Q3:您日常工作中，接触采购或选择建材品牌的频率是

几乎不接触
每月1-3次
每月4-10次
每周1次以上
每天都需要接触

Q4:您通常会通过哪些渠道了解新的建材品牌（可多选）

线下建材批发市场/展会
同行/同事推荐
上游供应商推荐
抖音/快手等短视频平台
百度/谷歌等搜索引擎
建筑行业垂直网站/公众号
淘宝/京东等电商平台
品牌线下门店推广
其他

Q5:对比线下和线上渠道，您获取建材品牌信息更依赖哪个渠道

非常依赖线下
更依赖线下
线上线下一半一半
更依赖线上
非常依赖线上

Q6:您认为线下渠道了解建材品牌，最大的优势是什么

可以直观看到产品实物质量
能面对面沟通，信任感更强
可以现场拿到样品，方便核验
售后问题处理更方便
可以当场了解价格和优惠

Q7:您认为线上渠道了解建材品牌，最大的优势是什么

随时随地可以查询，不受时间地点限制
能对比多个品牌的信息，效率更高
能看到更多其他用户的真实评价
价格更透明公开
可以获取更全面的品牌资料和产品参数

Q8:对于陌生的建材品牌，您会更倾向于先通过哪种渠道了解

线下先看实物
线上先搜索基础信息
看哪个方便就先通过哪个渠道
从来不主动了解陌生品牌

Q9:请您对线下渠道获取建材品牌信息的便捷度打分（1分非常不便，5分非常便捷）

分数
标签

Q10:请您对线上渠道获取建材品牌信息的便捷度打分（1分非常不便，5分非常便捷）

分数
标签

Q11:请您对线下渠道获取的建材品牌信息可信度打分（1分非常不可信，5分非常可信）

分数
标签

Q12:请您对线上渠道获取的建材品牌信息可信度打分（1分非常不可信，5分非常可信）

分数
标签

Q13:您是否会因为线上看到的品牌推广，去线下门店或市场看实物

每次都会
经常会
偶尔会
几乎不会
从来不会

Q14:您是否在线下了解过某个建材品牌后，再去线上搜索更多该品牌的用户评价

每次都会
经常会
偶尔会
几乎不会
从来不会

Q15:影响您对一个建材品牌形成好印象的因素有哪些（可多选）

线下门店/展厅的装修档次
销售人员的专业度和服务态度
线上推广内容的专业度
其他用户的使用好评
品牌的广告投放力度
产品价格符合预期
产品质量符合要求
售后保障政策完善
项目上的使用口碑

Q16:您会不会因为线上品牌推广做得好，就优先选择这个品牌的建材

一定会，推广好说明品牌实力强
大概率会，推广多的品牌更放心
不一定，还是要看实物和质量
大概率不会，更相信线下实际体验
一定不会，只相信自己用过的品牌

Q17:您认为线上的用户评价，对您选择建材品牌的影响有多大

影响非常大，好评才会考虑
有较大影响，会作为参考
影响一般，只做辅助参考
几乎没影响，只信自己的判断
完全没有影响

Q18:您参加线下建材展会/品牌推广活动的频率是

每年3次及以上
每年1-2次
每2-3年1次
几乎不参加
从来没参加过

Q19:您关注线上建筑业、建材类品牌账号的数量大概是

0个，从来不关注
1-5个
6-15个
16-30个
30个以上

Q20:面对同一建材品牌，线上价格比线下低多少时，您会选择在线上下单购买

便宜10%以内就会选择线上
便宜20%-30%才会考虑线上
便宜超过一半才会选择线上
无论便宜多少都不会在线上买大宗建材
只要品牌靠谱，价格差不多也会选线上

Q21:您认为目前线上推广的建材品牌，最普遍的问题是什么（可多选）

宣传和实物质量不符
参数标注不清晰
价格虚标，实际购买价格差异大
找不到线下体验点，没法看实物
售后没有保障
虚假好评太多，参考价值低

Q22:您认为目前线下建材品牌推广，最普遍的问题是什么（可多选）

品牌信息更新不及时
覆盖范围有限，找不到小众品牌
价格不透明，容易买贵
对比多个品牌效率太低
推销过度，体验不好
优惠活动太少

Q23:整体来看，您认为哪种渠道更能帮您准确判断一个建材品牌的真实水平

线下渠道更准确
线上渠道更准确
两者结合才能准确判断
不好说，看具体品牌

Q24:您对建材品牌通过线上线下结合的方式推广，还有什么其他建议吗

填空1
建筑业从业者建材品牌认知调研问卷
介绍
本模板旨在提供建筑业从业者建材品牌认知与渠道偏好的标准化调研方案。帮助您了解品牌信息获取渠道、分析线上线下认知差异、评估推广效果，适合建材企业、市场研究机构优化营销策略。
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品牌认知 市场研究
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