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体育从业者消费偏好与品牌认知调查问卷

您好！我们正在开展针对体育从业者的消费偏好与品牌认知调研，您的回答将为相关研究提供重要支持。本次调研采用匿名形式，所有数据仅用于统计分析，请您放心填写，感谢您的支持！

Q1:您的性别

男
女
非二元性别
不愿透露

Q2:您的年龄区间

18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁及以上

Q3:您从事体育相关行业的年限

1年以内
1-3年
4-6年
7-10年
10年以上

Q4:您的具体职业身份

职业运动员
健身教练
体育院校教师
体育赛事运营人员
体育场馆工作人员
体育用品销售从业者
体育自媒体博主
其他体育相关从业者

Q5:您目前的月收入水平为

3000元及以下
3001-5000元
5001-8000元
8001-12000元
12001-20000元
20000元以上

Q6:您每月在体育相关用品上的消费占月收入的比例大概是

5%以内
6%-10%
11%-20%
21%-30%
30%以上

Q7:您日常会购买的体育相关产品包含以下哪些品类（可多选）

运动服饰
专业运动鞋
运动配件（护具、运动包等）
健身器材
运动营养补剂
体育赛事周边衍生品
户外露营/登山装备
其他

Q8:您购买体育用品时，更倾向于选择哪种渠道

线下品牌直营门店
线下大型运动商城
品牌官方线上旗舰店
综合电商平台第三方店铺
社交平台直播带货
二手闲置渠道
其他

Q9:您会向身边人推荐您常使用的体育用品品牌的可能性是？（0-10分）

选项1

Q10:请您对国产体育用品品牌的整体好感度进行评分（1-5分，1分最低，5分最高）

分数
标签

Q11:请您对国际体育用品品牌的整体好感度进行评分（1-5分，1分最低，5分最高）

分数
标签

Q12:当您选择体育用品品牌时，您更看重哪些因素（可多选）

产品质量
价格水平
品牌知名度
设计外观风格
科技含量
是否为明星同款/网红款
品牌理念与价值观
售后服务
环保可持续属性

Q13:同等性能条件下，您更愿意选择哪类品牌

价格更低的国产小众品牌
价格中等的国产头部品牌
价格偏高的国际一线品牌
价格更高的国际顶级奢侈运动品牌

Q14:您了解新的体育用品品牌最主要的渠道是

线下门店体验
社交媒体平台（抖音/小红书/微博等）
体育赛事赞助/转播广告
同行/朋友推荐
体育类门户网站/自媒体
明星运动员代言
其他

Q15:您能说出的国产体育用品品牌有哪些（可多选）

李宁
安踏
特步
361°
鸿星尔克
乔丹体育
贵人鸟
匹克
探路者
凯乐石
其他小众品牌
说不出来

Q16:您能说出的国际体育用品品牌有哪些（可多选）

耐克Nike
阿迪达斯Adidas
彪马Puma
亚瑟士Asics
新百伦New Balance
安德玛Under Armour
始祖鸟Arcteryx
北面The North Face
Salomon萨洛蒙
Descente迪桑特
其他小众品牌
说不出来

Q17:您是否能清晰区分国内体育品牌和国外体育品牌

完全可以，所有品牌都能分清
大部分主流品牌可以分清
只能分清少数头部品牌
基本分不清

Q18:您是否会优先购买带有国潮设计的国产体育用品

一定会，非常支持国潮设计
如果款式合适会优先考虑
无所谓，看产品本身好不好用
不太感兴趣，还是喜欢传统设计

Q19:您认为当前国产体育品牌和国际一线品牌的差距主要在哪里

产品质量差距大
科技研发差距大
设计审美差距大
品牌影响力差距大
没有明显差距，国产品牌更好
其他

Q20:您最近一年内购买的体育用品中，国产品牌占比大概是

全部都是国产品牌
70%以上是国产品牌
30%-70%是国产品牌
30%以下是国产品牌
全部都是国际品牌

Q21:您是否会因为明星运动员代言某品牌，就选择购买该品牌的产品

一定会，只要是喜欢的运动员代言就会买
会有心动，产品合适就会买
不会，代言不影响我的选择
反而会因为不喜欢代言人就不买

Q22:您觉得哪些营销方式更能让你对一个体育品牌留下好印象（可多选）

赞助顶级体育赛事/国家队
签约知名运动员作为代言人
和热门IP做联名设计
邀请体育博主/KOL测评推广
参与公益体育项目
线下举办体验活动
推出环保可回收系列产品

Q23:您对国产体育品牌的发展有什么具体的建议或期待吗？

填空1
体育从业者消费偏好与品牌认知调查问卷
介绍
本模板旨在提供体育行业从业者消费偏好与品牌认知的标准化调研方案。帮助您了解消费习惯、评估品牌偏好、分析市场趋势，适合体育品牌商、市场研究机构和体育产业管理者进行精准的市场洞察。
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调研 问卷 品牌认知 体育消费 从业者
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