体育从业者购买决策因素品牌认知调查

尊敬的体育从业者，您好！本次调查旨在了解您在体育相关产品/服务购买中的决策因素与品牌认知情况，问卷仅用于学术研究，所有信息严格保密，感谢您抽出时间参与作答！

Q1:您的性别

男

女

Q2:您的年龄阶段

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q3:您从事体育行业的年限

1年及以内

2-5年

6-10年

11年及以上

Q4:您的职业身份是

职业运动员

体育教练员

体育场馆运营人员

体育赛事工作人员

体育健身教练

体育器材经销商

体育教育工作者

其他体育相关从业者

Q5:您日常购买体育相关产品/服务的频率是

每周至少1次

每月2-3次

每月1次

每季度1次

半年及以上1次

Q6:您日常最常购买的体育相关品类是（可多选）

专业运动装备（鞋服、护具）

健身训练器材

体育场地/场馆服务

专业赛事培训课程

运动营养补剂

体育赛事周边产品

运动科技产品（运动手表、心率带等）

Q7:请您对品牌在您购买决策中的重要程度打分（1分最不重要，5分最重要）

分数

标签

Q8:您首次了解到一个新体育品牌最主要的渠道是

行业展会/线下赛事活动

同行/业内人士推荐

社交媒体平台（抖音、小红书、微博等）

专业体育行业媒体

电商平台推送

线下门店体验

Q9:您向同行推荐您常用体育品牌的可能性是多大？（0分完全不愿意，10分非常愿意）

选项1

Q10:哪些品牌相关因素会提升您对一个体育品牌的好感度？（可多选）

品牌长期专注体育领域，有专业积淀

品牌签约了知名运动员/教练

品牌支持国内体育赛事/青少年体育发展

品牌是本土国产品牌

品牌产品符合环保可持续理念

品牌经常推出创新产品

品牌售后服务体系完善

Q11:您更偏好购买哪种属性的体育品牌？

国际知名顶级品牌

国际大众专业品牌

头部本土国产品牌

中小本土专业品牌

小众新锐品牌

无特殊偏好

Q12:您认为本土体育品牌和国际头部体育品牌的差距主要在哪里？

品牌知名度差距大

产品专业性能差距大

设计质感差距大

品牌理念认可度低

售后服务不完善

没有明显差距

Q13:“品牌知名度”对您最终购买决策的影响程度打分（1分完全没影响，5分影响极大）

分数

标签

Q14:“品牌的专业口碑”对您最终购买决策的影响程度打分（1分完全没影响，5分影响极大）

分数

标签

Q15:“品牌的价格定位”对您最终购买决策的影响程度打分（1分完全没影响，5分影响极大）

分数

标签

Q16:“品牌过往产品使用体验”对您最终购买决策的影响程度打分（1分完全没影响，5分影响极大）

分数

标签

Q17:“同行/业内KOL对品牌的评价”对您最终购买决策的影响程度打分（1分完全没影响，5分影响极大）

分数

标签

Q18:如果一个小众品牌产品性能符合需求，但品牌知名度很低，您会选择购买吗？

肯定会买

大概率会买

不确定，看情况

大概率不会买

肯定不会买

Q19:如果购买专业级体育产品，您是否会优先选择知名度更高的品牌？

一定会优先选择

多数情况下会优先选择

看价格和性能，不会优先看知名度

完全不会优先看知名度

Q20:您认为一个体育品牌塑造专业认知，最有效的方式是什么？（可多选）

赞助专业体育赛事/国家队

签约知名职业运动员作为代言人

和专业体育院校/机构合作研发

邀请业内知名教练背书

开放产品专业测试让用户体验

在专业期刊平台发布产品技术报告

Q21:您是否会因为一个体育品牌支持本土体育事业，而更倾向于购买它的产品？

一定会，非常支持

大部分情况会更倾向

只有产品符合需求才会考虑

完全不会因为这个改变选择

Q22:您认为目前本土体育品牌在品牌认知塑造方面，最大的不足是什么？

填空1

Q23:对于体育品牌提升从业者群体的品牌认知，您还有哪些其他建议？

填空1

体育从业者购买决策因素品牌认知调查

介绍

本模板旨在提供针对体育从业者群体的品牌认知与购买决策因素调研解决方案。帮助您洞察专业用户决策偏好、评估品牌影响力关键要素、分析本土品牌差距，适合体育品牌商、市场研究机构及行业组织精准优化品牌策略。

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