体育从业者购买决策因素口碑调研问卷

您好，感谢您参与本次调研，本次调研旨在了解体育从业者在相关产品/服务购买过程中的决策逻辑与口碑影响作用，所有数据仅用于研究分析，请您根据实际情况填写。

Q1:您的身份是

职业运动员

体育青训教练

健身教练

体育赛事运营人员

体育场馆运营人员

体育用品研发/销售人员

体育院校师生

其他体育相关从业者

Q2:您从事体育相关行业的年限是

1年及以内

2-5年

6-10年

11年及以上

Q3:您日常需要购买的体育相关产品/服务主要是哪一类

专业运动装备（鞋服、护具、器械等）

训练辅助器材

体育赛事承办相关服务

场馆运维相关物资/服务

线上体育教学课程

运动营养补剂

其他

Q4:您平均每年购买体育相关产品/服务的频次是

1次及以下

2-5次

6-10次

11次及以上

Q5:您单次购买体育相关产品/服务的平均预算是

500元以内

501-2000元

2001-5000元

5001元及以上

Q6:您通常会通过哪些渠道了解待购买的体育相关产品/服务

同行线下交流分享

社交平台体育博主推荐

专业体育论坛/社区讨论

品牌官方宣传

电商平台评价

供应商线下推广

以往购买经验

其他

Q7:他人的口碑评价对您最终购买决策的影响程度是

完全没有影响

影响很小

有一定影响

影响很大

起决定性作用

Q8:相比品牌官方宣传，您是否更信任同行的口碑推荐

完全不信任同行，更相信官方

更相信官方，不太信任同行

两者差不多

更信任同行，不太相信官方

完全只信任同行口碑

Q9:哪些人群的口碑推荐对您的参考价值最高

同项目的资深运动员

同领域权威教练

体育行业知名KOL

身边相熟的同行业朋友

陌生用户的真实评价

供应商合作方推荐

其他

Q10:您是否会主动向同行业朋友分享自己购买体育产品/服务的真实体验

只要买了就会主动分享

只有体验特别好或者特别差的时候会分享

很少主动分享，只有被问到才会说

几乎从不分享

Q11:当您看到同一产品有大量负面口碑时，您会怎么做

直接放弃购买该产品

会再搜索更多信息验证再决定

还是会买，只相信自己的体验

不在意负面口碑，按原计划购买

Q12:您认为负面口碑比正面口碑对您的影响更大吗

是的，负面口碑影响大很多

负面口碑影响比正面稍大

正面和负面影响差不多大

正面口碑影响比负面稍大

正面口碑影响大很多

Q13:请您对线上用户匿名口碑的参考价值打分（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q14:请您对熟人线下口碑的参考价值打分（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q15:请您对体育领域KOL口碑推荐的参考价值打分（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q16:您是否遇到过口碑推荐和实际体验不符的情况

经常遇到

偶尔遇到

很少遇到

从来没有遇到过

Q17:若口碑和实际体验不符，主要是什么原因造成的

推荐者拿到了品牌好处，刻意夸大好评

推荐者的需求和使用场景和我不一样

恶意刷差评/好评

推荐者表述模糊产生误解

其他

没遇到过不符情况

Q18:您认为口碑中哪些信息对您的购买决策最有帮助

产品的耐用性评价

产品使用效果反馈

性价比评价

售后服务体验

是否适配运动项目需求

和同类产品的对比情况

Q19:您会不会因为某款产品在业内口碑好，即使价格偏高也仍然选择购买

一定会

大概率会

不一定，要看具体情况

大概率不会

一定不会

Q20:当您打算购买高价专业体育装备时，对口碑的依赖程度会更高吗

会，一定会先看口碑再决定

会稍微更依赖一些

和平价产品的依赖程度一样

反而不那么依赖口碑，更相信官方检测

Q21:您是否会在购买后，在公开渠道留下自己的真实口碑评价

每次都会留评价

只有购买体验特别好/差的时候会留

偶尔会留，频率不高

几乎从来不留评价

Q22:您认为目前行业内的口碑分享存在哪些问题

填空1

Q23:关于体育从业者选购产品/服务，您还有什么其他的经验分享吗

填空1

体育从业者购买决策因素口碑调研问卷

介绍

本模板旨在提供体育从业者购买决策与口碑影响的标准化调研方案。帮助您了解决策逻辑、分析口碑作用、评估渠道偏好，适合体育用品企业、市场研究机构及品牌方进行精准的市场洞察与策略制定。

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