体育从业者品牌忠诚度与价格敏感度调查问卷

您好！我们正在开展针对体育从业者的品牌使用偏好与价格认知调研，感谢您抽出几分钟时间填写问卷，所有信息仅用于学术研究分析，请放心作答。

Q1:您的身份是

职业运动员

健身教练

体育培训机构负责人

体育赛事运营人员

体育用品门店经营者

体育场馆工作人员

其他体育相关从业者

Q2:您从事体育行业的时长是

1年以内

1-3年

3-5年

5-10年

10年以上

Q3:您的月收入范围是

3000元以内

3000-5000元

5000-8000元

8000-15000元

15000元以上

Q4:您日常购买体育相关产品/服务时，是否更倾向于选择固定品牌？

完全不会，只买性价比最高的

偶尔会，碰到更便宜的就换

大部分会，只在固定品牌没合适款才换

几乎都会，只买固定品牌

Q5:您向他人推荐您目前最常用的体育品牌的可能性有多大？（0-10分）

选项1

Q6:您选择固定体育品牌的主要原因是（最多选3项）

产品质量稳定可靠

品牌设计符合审美

使用习惯了不想换

品牌口碑好

售后服务完善

符合职业身份需求

身边人都在用这个品牌

Q7:如果您常用的品牌推出同类型新品，价格比旧款高20%，您会

直接购买新品

会对比后再考虑购买

不会买新品，继续用旧款

转买其他品牌更便宜的同类型产品

Q8:当非惯用品牌的同质量产品，价格比您惯用品牌低10%，您会

直接更换品牌购买

会尝试买一次，好用就继续用

还是会买惯用品牌

只有当惯用品牌断货时才会考虑

Q9:当非惯用品牌的同质量产品，价格比您惯用品牌低30%，您会

直接更换品牌购买

会尝试买一次，好用就继续用

还是会买惯用品牌

只有当惯用品牌断货时才会考虑

Q10:您是否愿意为您认可的体育品牌多支付15%以上的溢价？

非常愿意

愿意

不确定

不愿意

非常不愿意

Q11:请您对品牌知名度在您购买决策中的重要程度打分（1分最不重要，5分最重要）

分数

标签

Q12:请您对产品价格在您购买决策中的重要程度打分（1分最不重要，5分最重要）

分数

标签

Q13:请您对产品质量在您购买决策中的重要程度打分（1分最不重要，5分最重要）

分数

标签

Q14:您平均多久更换一次常用的体育用品核心品牌？

从来不会换，一直用同一个

1年以内

1-3年

3-5年

5年以上

Q15:什么情况下您会更换目前常用的品牌？

当前品牌涨价超过我能接受的范围

其他品牌有更优惠的价格

当前品牌质量下降

其他品牌有更新颖的产品

不会轻易更换品牌

Q16:哪些因素会提高您对一个品牌的忠诚度？（最多选3项）

会员积分兑换福利

老客户专属折扣

品牌推出的个性化定制服务

品牌和我的职业理念契合

品牌经常推出新品

品牌售后服务好

Q17:您是否会因为网红/体育明星推荐，尝试更换原本使用的品牌？

经常会，很容易被种草

偶尔会，价格合适就尝试

很少会，只买自己常用的

完全不会，只认自己用过的品牌

Q18:在采购工作所需的体育用品时，费用由谁承担？

全额自己承担

单位承担部分，自己承担部分

全额单位承担

Q19:如果费用由单位承担，您对价格的关注程度是？

完全不关注，只选最好的品牌

不太关注，在预算内选偏好品牌

比较关注，会优先选价格合适的品牌

非常关注，只选价格最低的

Q20:如果费用自行承担，您对价格的关注程度是？

完全不关注，只选最好的品牌

不太关注，选能力范围内偏好的品牌

比较关注，会对比不同品牌价格后选择

非常关注，只选价格最低的合格产品

Q21:您认为理想的体育品牌定价，应该符合什么样的标准？

填空1

体育从业者品牌忠诚度与价格敏感度调查问卷

介绍

本模板旨在提供针对体育从业者品牌偏好与价格敏感度的专业调研方案。帮助您评估品牌忠诚度、分析价格决策因素、洞察消费行为动机，适合体育用品企业、市场研究机构和品牌管理部门制定精准营销策略。

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体育从业者品牌忠诚度与价格敏感度调查问卷

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