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体育从业者支付习惯与品牌认知调查问卷

您好！我们正在开展针对体育从业者支付习惯与品牌认知的调研，非常感谢您抽出几分钟时间填写这份问卷，您的回答对我们十分重要，所有信息将严格保密。

Q1:您的职业身份是

专业运动员
健身教练
体育场馆运营人员
体育赛事策划人员
体育用品销售从业者
体育自媒体/内容创作者
学校体育教师
其他体育相关从业者

Q2:您从事体育相关工作的年限是

1年以内
1-3年
3-5年
5-10年
10年以上

Q3:您目前的月收入范围是

3000元及以下
3001-5000元
5001-8000元
8001-15000元
15001-30000元
30000元以上

Q4:您平均每个月在体育相关产品/服务上的消费支出占月收入的比例约为

5%及以下
6%-10%
11%-20%
21%-30%
30%以上

Q5:您日常会进行消费的体育相关品类有哪些

体育服饰鞋服
运动装备器材
健身私教课程
体育赛事门票
运动营养补剂
运动场馆会员
体育培训课程
线上运动健身会员
体育周边衍生品

Q6:您平时购买体育相关产品/服务更倾向于哪种渠道

线下实体门店
品牌官方电商平台
综合电商平台（淘宝/京东等）
社交电商平台（抖音/小红书直播等）
二手交易平台

Q7:您日常购买体育相关产品/服务时，最常用的支付方式是

微信支付
支付宝
银行卡支付
数字人民币
信用卡分期支付
第三方消费信贷（花呗/京东白条等）

Q8:您是否会选择分期购买高端运动装备或高价体育服务

经常会，分期压力小
偶尔会，遇到高价商品会考虑
几乎不会，更愿意一次性付款
从来不会，不接受分期消费

Q9:对于体育相关产品，您更倾向于选择哪种定价模式

一口价定价，明码标价更省心
会员折扣定价，开通会员享受长期优惠
拼团/预售折扣，凑单更便宜
订阅制付费，定期付费使用产品/服务

Q10:您在支付体育相关服务费用时，更能接受哪种付费方式

单次付费，用一次付一次
包期付费（月卡/季卡/年卡），一次性购买周期权益
按次消费后自动从账户扣费
储值消费，预先充值享受折扣

Q11:您是否会因为支付优惠活动而购买原本不在计划内的体育产品

经常会，优惠吸引力很大
偶尔会，看优惠力度决定
几乎不会，只买需要的产品
从来不会，不会因为优惠冲动消费

Q12:请您对目前主流支付方式在体育消费场景中的便捷性打分（1分非常不方便，10分非常方便）

分数
标签

Q13:您购买体育产品时，是否愿意为知名品牌支付更高的价格

非常愿意，品牌代表品质
愿意，大部分时候会选品牌
不一定，看价格差决定
不太愿意，更看重性价比
完全不愿意，只买性价比高的非知名产品

Q14:您了解一个新的体育品牌的主要渠道是

社交媒体平台（抖音/小红书/微博等）
体育赛事赞助
运动员/健身KOL推荐
线下门店体验
朋友推荐
电商平台推荐
传统电视/户外广告

Q15:您选购体育产品时，品牌因素在您决策中的占比是

占比很低，几乎不关注品牌
占比20%以内，更多看产品本身
占比20%-50%，会参考品牌但不决定选择
占比50%-80%，优先选择心仪品牌
占比80%以上，只买固定品牌的产品

Q16:您选择一个体育品牌时，最看重哪些因素

产品质量和性能
品牌的设计风格
品牌的价格定位
品牌的社会责任表现
运动员代言
身边人的使用评价
品牌的售后服务

Q17:您是否能够准确区分国际知名体育品牌和国产品牌

完全可以，大部分品牌都清楚
基本可以，主流品牌能分清
不太能，只认识几个顶级品牌
完全不能，很少关注品牌背景

Q18:日常消费中，您更倾向于选择哪类体育品牌

国际一线头部品牌
国际小众高端品牌
国内头部知名品牌
国内新兴小众品牌
没有偏好，性价比优先

Q19:您向他人推荐您最喜欢的体育品牌的可能性有多大？（0分完全不会推荐，10分非常愿意推荐）

选项1

Q20:您是否会因为国产品牌的崛起，转而购买更多国产品牌的体育产品

已经大幅增加了国产品牌的购买
有增加，国产品牌品质不错价格合适
暂时没有变化，还是维持原来的选择
不会，还是更习惯购买原来的品牌

Q21:您认为国产品牌相比国际品牌，目前的优势有哪些

价格更亲民
更符合国人的身材和使用习惯
设计更有中国特色
售后服务更方便
产品更新速度更快
赞助支持国家队，情感认同更强

Q22:您认为国内体育品牌目前还存在哪些不足

核心科技研发能力不足
品牌定位不清晰
产品质量稳定性不够
高端产品价格依然偏高
品牌文化辨识度低
营销过度，产品跟不上宣传

Q23:您有没有购买过网红新兴体育品牌的产品

经常买，很多网红品牌产品不错
偶尔买，感兴趣的产品会尝试
只买过一次，体验不好就不买了
从来没买过，只买传统知名品牌

Q24:您对国内体育品牌的发展还有什么建议

填空1
体育从业者支付习惯与品牌认知调查问卷
介绍
本模板旨在提供体育从业者消费行为与品牌偏好调研的标准化解决方案。帮助您洞察支付习惯、评估品牌影响力、分析消费决策，适合体育用品企业和市场研究机构进行精准的市场分析。
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调研 品牌认知 支付习惯 体育消费 从业者
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