文化出版从业者广告投放效果调研问卷

您好！我们正在开展针对文化出版从业者线上线下广告投放效果的相关调研，希望了解您的实际投放体验与看法。本次调研采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究分析，感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您所在的文化出版机构规模是

微型（员工少于10人）

小型（员工10-50人）

中型（员工51-200人）

大型（员工200人以上）

Q2:您所在机构的主营出版方向是

大众图书（文艺/社科/生活类等）

专业学术出版

教材教辅出版

少儿出版

数字出版/电子读物

其他

Q3:您在机构中担任的角色是

高层管理人员

市场推广负责人

广告投放执行人员

内容策划编辑

其他岗位

Q4:贵机构每年的广告推广总预算大概是

10万元以下

10万-50万元

50万-200万元

200万-500万元

500万元以上

Q5:近三年贵机构的广告投放趋势是

大幅增加投放预算

小幅增加投放预算

基本保持不变

小幅减少投放预算

大幅减少投放预算

Q6:贵机构目前主要采用的广告投放渠道包含哪些（可多选）

线下实体书店陈列广告

行业展会/书博会展位广告

线下户外/楼宇广告

报纸期刊杂志广告

微信公众号/视频号推广

抖音/快手等短视频平台推广

小红书/微博等内容平台推广

图书电商平台广告

读书类垂直APP/KOL推广

其他线上渠道

Q7:目前贵机构线上广告预算占总广告预算的比例大概是

20%以下

21%-40%

41%-60%

61%-80%

80%以上

Q8:您对当前线下广告投放的整体效果满意度打分为（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q9:您对当前线上广告投放的整体效果满意度打分为（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q10:对比线上线下广告，您认为哪类渠道的获客成本更低

线下广告获客成本更低

线上广告获客成本更低

二者成本差不多

没有统计无法判断

Q11:对比线上线下广告，您认为哪类渠道的用户转化效果更好

线下广告转化效果更好

线上广告转化效果更好

二者转化效果差不多

没有统计无法判断

Q12:您认为线下广告相比线上广告最大的优势是什么

用户信任感更强

触达精准目标读者更直接

品牌曝光效果更好

内容记忆度更高

更容易带动即时转化

Q13:您认为线上广告相比线下广告最大的优势是什么

投放数据可追踪效果清晰

触达范围更广

投放门槛更低操作更灵活

可精准定向目标人群

获客成本更容易控制

Q14:您认为当前线下广告投放主要存在哪些问题（可多选）

投放成本太高

效果难以量化评估

优质投放资源越来越少

触达人群覆盖不足

投放流程复杂效率低

没有明显问题

Q15:您认为当前线上广告投放主要存在哪些问题（可多选）

流量价格越来越高，成本上涨快

数据注水/虚假流量严重

用户注意力分散效果不稳定

隐私合规限制越来越多，投放难度增加

竞争太激烈，优质广告位很难抢

没有明显问题

Q16:投放广告后，贵机构是否会对最终效果做追踪复盘

每一次投放都会做完整的复盘评估

重要项目才会做复盘，小投放不做

偶尔会做复盘

几乎从不做效果复盘

Q17:您评估广告效果最核心的指标是

品牌曝光量

产品销量提升

新增用户数

粉丝/账号关注度增长

媒体行业影响力提升

Q18:未来一年，您计划如何调整线下广告的投放力度

大幅增加投放

小幅增加投放

保持现有投放不变

小幅减少投放

大幅减少投放

Q19:未来一年，您计划如何调整线上广告的投放力度

大幅增加投放

小幅增加投放

保持现有投放不变

小幅减少投放

大幅减少投放

Q20:您选择广告投放渠道时，主要考虑哪些因素（可多选）

投放预算成本

目标人群匹配度

效果可衡量性

品牌曝光效果

过往投放成功经验

同行竞争对手选择

渠道方给出的合作政策

Q21:您有多大可能向其他文化出版同行推荐结合线上线下投放广告的模式？（0-10分）

选项1

Q22:您认为未来文化出版领域广告投放的发展趋势是什么？

填空1

文化出版从业者广告投放效果调研问卷

介绍

本模板旨在提供文化出版行业广告投放效果的专业调研方案。帮助您评估渠道效果、分析投放趋势、洞察成本效益，适合出版机构和市场研究公司优化营销策略。

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