产品
解决方案
模板
品牌动态
资源
定价

美妆品牌消费者认知与购买行为调查问卷

您好！我们正在开展美妆品牌相关的市场调研，诚挚邀请您花费几分钟时间填写这份问卷。您的回答对我们非常重要，所有信息仅用于研究分析，请放心填写，感谢您的支持！

Q1:您的性别是

女
男
其他
不愿透露

Q2:您的年龄处于哪个区间

18岁及以下
19-24岁
25-30岁
31-40岁
41岁及以上

Q3:您目前的月均可支配收入是

1500元及以下
1501-3000元
3001-5000元
5001-8000元
8001-15000元
15001元及以上

Q4:您的职业是

学生
企业职员
公务员/事业单位工作人员
自由职业者
退休人员
其他

Q5:您目前居住在城市的级别是

一线城市
新一线城市
二线城市
三四线城市
县城及乡镇

Q6:您日常购买的美妆产品包含哪些品类

底妆类（粉底液/气垫/粉饼等）
彩妆类（口红/眼影/腮红等）
护肤类（水乳/精华/面霜等）
洗护类（洁面/沐浴露/身体乳等）
香水类
美妆工具（化妆刷/粉扑/卸妆棉等）
其他

Q7:您大概多久购买一次美妆产品

每周1次及以上
每半个月1次
每个月1次
每2-3个月1次
每半年1次
半年以上1次

Q8:您单次购买美妆产品的平均预算大概是

100元以内
100-300元
301-500元
501-1000元
1000元以上

Q9:您通常会通过哪些渠道了解美妆品牌相关信息

抖音、快手等短视频平台
小红书、微博等内容社交平台
淘宝、京东等电商平台
线下门店/专柜体验
朋友/熟人推荐
美妆博主测评
电视/户外广告
其他

Q10:您通常会在哪里购买美妆产品

品牌官方线上旗舰店
综合电商平台第三方店铺
抖音/快手直播带货
社交平台品牌官方店铺
线下品牌专柜/门店
连锁美妆集合店（如丝芙兰、屈臣氏等）
代购渠道
其他

Q11:您向身边亲友推荐您最常使用的美妆品牌的可能性有多大（0-10分，0分完全不愿意推荐，10分非常愿意推荐）

选项1

Q12:请您对美妆产品的以下维度按重要程度评分，1分最不重要，5分最重要

分数
标签

Q13:选购美妆产品时，您更看重哪一个因素

品牌知名度
产品功效
价格高低
成分安全
网红/博主推荐
外观包装

Q14:您会因为哪些原因尝试一个新的美妆品牌

包装设计吸引我
价格优惠力度大
朋友推荐/口碑好
博主测评种草
直播间活动推广
线下门店体验不错
品牌营销内容打动我
商场专柜陈列吸引

Q15:您能接受美妆产品的溢价范围是多少（相比同功效同成分的平替产品）

不接受任何溢价，只买性价比最高的
10%以内
10%-30%
30%-50%
50%以上，只要喜欢就愿意买

Q16:您是否会为了美妆品牌的营销概念买单，比如「成分天然」「国潮风」「纯素美妆」

经常会，营销概念很吸引我
偶尔会，刚好需要就会买
几乎不会，只看实际产品效果
完全不会，只相信自己的使用体验

Q17:您是否会优先购买国产美妆品牌

每次都优先选国产品牌
大部分时候优先国产品牌
无所谓，哪个合适买哪个
大部分时候优先选国外品牌
只买国外品牌

Q18:您认为目前国产美妆品牌最大的优势是什么

价格亲民
更符合国人肤质需求
包装设计更有吸引力
营销推广做得更好
产品更新速度快
成分更安全

Q19:您认为目前国产美妆品牌最大的不足是什么

产品功效不稳定
核心技术薄弱
营销过度产品跟不上
品质把控不到位
品牌力不足，不够高端
创新不足，模仿抄袭多

Q20:您是否会持续复购同一个美妆品牌的产品

只要用着好就会一直复购
会复购2-3次，之后还是想尝试新品牌
很少复购，更喜欢尝试不同的新品牌
从来不会复购，每次都换品牌

Q21:哪些情况会让您对一个美妆品牌印象变差

产品质量出现问题
价格频繁变动，先涨价再降价
品牌负面舆论（如偷税、歧视消费者等）
虚假宣传，产品效果和宣传差距大
客服/售后服务体验差
过度营销，频繁刷存在感引起反感
包装过度，不环保

Q22:您最近一次购买美妆产品，选择当前品牌最主要的原因是什么

填空1

Q23:您对目前的美妆品牌还有哪些建议或期待

填空1
美妆品牌消费者认知与购买行为调查问卷
介绍
本模板旨在提供美妆品牌市场研究的标准化调研方案。帮助您分析消费者画像、洞察购买偏好、评估品牌认知，适合美妆品牌、市场研究机构和零售企业开展精准的用户行为分析与市场策略制定。
标签
市场调研 美妆 消费者 购买行为 品牌认知
关于
1天前
更新
0
频次
23
题目数
分享
问问AI
有问题？问问AI帮你修改 改主题：如咖啡问卷改为奶茶问卷

相关推荐

推荐专题 · 最新模板 · 历史项目