母婴品牌认知与消费行为调研问卷

您好！我们正在进行母婴品牌相关的市场调研，希望了解您对母婴品牌的消费与认知情况，本次调研仅用于学术研究，所有信息严格保密，感谢您的抽出时间参与！

Q1:您的身份是

孕期准妈妈

新手妈妈（宝宝0-1岁）

宝宝1-3岁的妈妈

宝宝3-6岁的妈妈

宝宝6岁以上的妈妈

准爸爸/其他家庭成员

母婴行业从业者

其他

Q2:您的年龄阶段是

20岁及以下

21-25岁

26-30岁

31-35岁

36-40岁

41岁及以上

Q3:您目前的居住城市是

一线城市

新一线城市

二线城市

三线城市

四线及以下城市

乡镇农村

Q4:您的家庭月均可支配收入大概是

5000元及以下

5001-10000元

10001-20000元

20001-30000元

30001-50000元

50000元以上

Q5:您平时会通过哪些渠道了解母婴品牌信息（可多选）

抖音/快手等短视频平台

小红书/微博等内容社交平台

微信公众号/朋友圈

淘宝/京东等电商平台

宝妈群/朋友邻居推荐

线下母婴店/医院宣传

育儿APP（如宝宝树、育学园）

直播带货平台

其他

Q6:您是否会主动关注新推出的母婴品牌

每次都会关注

经常会关注

偶尔会关注

很少关注

从不关注

Q7:您购买母婴产品时，优先考虑的因素有哪些（可多选）

品牌知名度

产品成分安全性

价格

口碑评价

是否国产/进口

是否方便购买

产品功能适用性

包装设计

明星/育儿博主推荐

其他

Q8:请列出您目前常购买的3个母婴品牌

填空1

Q9:您是否更愿意购买网红推荐的母婴品牌

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

非常不愿意

Q10:您是否更倾向于购买国产母婴品牌

非常倾向

比较倾向

无所谓

不太倾向

非常不倾向

Q11:请您对国产母婴品牌的整体信任度打分（1分最低，10分最高）

分数

标签

Q12:您平均每个月在母婴产品上的花费大概是

1000元及以下

1001-2000元

2001-3000元

3001-5000元

5001-10000元

10000元以上

Q13:您通常购买母婴产品的渠道是（可多选）

淘宝/京东/拼多多综合电商平台

抖音/快手直播电商

品牌官方小程序/旗舰店

线下连锁母婴店

超市大卖场

代购/海淘

社群团购

其他

Q14:您是否会因为母婴品牌推出的优惠活动，购买超出需求的产品

经常会

偶尔会

几乎不会

从来不会

Q15:您觉得现在的母婴品牌存在哪些常见问题（可多选）

品牌太多，选择困难

价格虚高

宣传内容夸大，虚假营销

产品安全问题频发

同质化严重，没有特色

售后体验差

针对特殊需求宝宝的产品太少

不存在明显问题

其他

Q16:您是否愿意尝试母婴品牌推出的新品

非常愿意，只要有新品就会尝试

比较愿意，符合需求就会尝试

一般，看评价和口碑决定

不太愿意，更信任常买的老款

非常不愿意，只买固定产品

Q17:您向身边孕妈/宝妈推荐您常用的母婴品牌的可能性有多大（0分完全不愿意，10分非常愿意）

选项1

Q18:您是否关注母婴品牌的公益行为/社会责任表现

非常关注，会影响我的购买选择

比较关注，会作为参考因素

偶尔关注

不太关注

完全不关注

Q19:哪些母婴品牌的营销活动更容易吸引您的关注（可多选）

亲子类挑战赛/征集活动

母婴知识科普直播

宝妈试用体验活动

明星/育儿博主带货直播

积分兑换/满减优惠活动

节日主题礼盒活动

几乎不会被营销活动吸引

其他

Q20:您会因为母婴品牌代言人更换，改变对品牌的看法吗

会，直接影响我的购买选择

会，有一点影响，但不会改变购买决策

不会，代言人不影响我的选择

完全不会，我根本不关注代言人

Q21:您对目前市面上的母婴品牌还有哪些改进建议

填空1

母婴品牌认知与消费行为调研问卷

介绍

本模板旨在提供母婴品牌市场调研的标准化解决方案。帮助您洞察消费者认知、分析消费偏好、评估品牌影响，适合母婴品牌商、市场研究机构和电商平台进行精准的市场分析与策略制定。

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