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母婴产品消费行为及需求调研问卷

您好！我们正在进行母婴产品相关的消费调研，希望了解您在母婴产品选择、使用中的真实需求与体验。问卷仅用于研究分析，所有信息严格保密，占用您5-8分钟时间，感谢您的支持与配合！

Q1:您的身份是

孕期准妈妈
新手妈妈（孩子0-1岁）
宝妈（孩子1-3岁）
宝妈（孩子3-6岁）
宝妈（孩子6岁以上）
宝爸
备孕家庭成员
其他母婴相关消费人群

Q2:您的年龄

20岁及以下
21-25岁
26-30岁
31-35岁
36-40岁
41岁及以上

Q3:您目前的家庭月收入大概是

5000元及以下
5001-10000元
10001-20000元
20001-30000元
30001元及以上

Q4:您目前居住的城市层级是

一线城市
新一线城市
二线城市
三线城市
四线及以下城市
乡镇农村

Q5:您日常购买母婴产品的主要渠道有哪些

线下母婴实体店
大型综合超市
品牌官方旗舰店（线上）
综合电商平台（淘宝、京东、拼多多等）
社交电商平台（抖音、小红书直播间等）
熟人代购/微商
社区团购平台

Q6:您平均每个月在母婴产品上的总消费大概是

1000元及以下
1001-2000元
2001-3000元
3001-5000元
5001元及以上

Q7:您购买母婴产品时最关注哪些因素

产品成分安全性
品牌口碑
价格
生产原料来源
产品功效
是否符合国家标准认证
包装设计便利性
他人使用推荐

Q8:您目前日常需要购买的母婴产品有哪些品类

奶粉/辅食
纸尿裤/拉拉裤
母婴洗护用品（婴儿洗发水、沐浴露等）
孕产护肤品
母婴卫生用品（产褥垫、卫生巾等）
婴儿服装家纺
喂养用品（奶瓶、奶嘴、吸奶器等）
婴儿玩具/早教用品
母婴出行用品（推车安全座椅等）
宝宝药品/营养补充剂

Q9:在选择婴幼儿奶粉时，您更倾向于哪类产品

进口品牌奶粉
国产品牌奶粉
国内外混合选择，没有明显偏好
不购买奶粉（母乳喂养为主）

Q10:您对目前市面上母婴产品的成分安全性放心吗

非常放心
比较放心
一般，偶尔会担心
比较不放心
非常不放心

Q11:您一般通过哪些渠道获取母婴产品的相关信息

小红书/抖音等内容平台种草
亲朋好友推荐
医院/医护人员推荐
母婴类公众号/社群
线下导购介绍
电商平台评价
品牌广告宣传

Q12:您是否愿意为有机认证的母婴产品支付更高的价格

非常愿意，有机更安全更值得
比较愿意，只要溢价不高就可以接受
不确定，要看产品类型
不太愿意，认为溢价超过实际价值
完全不愿意，不相信有机宣传

Q13:您是否遇到过母婴产品质量问题

从来没有遇到过
遇到过1-2次
遇到过3-5次
经常遇到质量问题

Q14:您遇到过的母婴产品常见问题有哪些

成分不符合宣传
产品有异味
使用后宝宝出现过敏红痒等不适
产品破损/漏液
功效和宣传差距大
价格虚高
没有遇到过问题
其他问题

Q15:当母婴产品出现问题时，您一般会怎么处理

直接找品牌售后维权
向购买平台投诉
在社交平台分享吐槽经历
自认倒霉，不再购买该品牌
没有遇到过问题，不清楚

Q16:您更偏好什么包装规格的母婴产品

小规格试用装
中规格日常装
大规格家庭装
独立小包装便携装
无所谓，看价格选择

Q17:您向其他宝妈推荐您常用母婴品牌的可能性有多大？（0-10分）

选项1

Q18:您是否会购买母婴品牌推出的周边衍生产品（比如婴儿纪念品、宝妈文创等）

非常感兴趣，会主动尝试购买
遇到喜欢的会偶尔购买
仅在有需求的时候购买
不太感兴趣，不会购买
完全不感兴趣

Q19:请您对目前市面上国产母婴产品的整体满意度打分（1-5分，1分非常不满意，5分非常满意）

分数
标签

Q20:对比前两年，您购买国产母婴产品的比例有什么变化

明显增加，越来越信任国产品牌
略有增加
基本没有变化
略有减少
明显减少，还是更倾向进口品牌

Q21:您认为目前国产母婴产品还有哪些需要改进的地方

提升产品安全性检测
降低产品定价
加强品牌口碑建设
优化产品使用体验
创新产品功能
加大宣传，让更多人了解
已经做得很好，没有需要改进的地方

Q22:您目前在购买母婴产品过程中，还有哪些没有被满足的需求？

填空1

Q23:您对母婴产品品牌还有哪些其他的建议或期待？

填空1
母婴产品消费行为及需求调研问卷
介绍
本模板旨在深入了解母婴人群的消费行为与产品需求。帮助您收集购买渠道偏好、分析消费决策因素、评估品牌满意度，适合母婴品牌、市场研究机构和电商平台进行精准的用户洞察与产品优化。
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消费行为 产品需求 市场分析 育儿
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