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母婴用品消费行为调研问卷

您好！我们正在开展母婴用品消费相关的市场调研，希望了解您在母婴用品选购和使用中的真实情况，问卷所有信息仅用于研究分析，严格保密，感谢您抽出时间参与填写！

Q1:您的身份是

孕期准妈妈
0-1岁宝宝家长
1-3岁宝宝家长
3-6岁宝宝家长
6岁以上宝宝家长
计划备孕/计划孕育
其他身份

Q2:您的年龄是

20岁及以下
21-25岁
26-30岁
31-35岁
36-40岁
41岁及以上

Q3:您的家庭月均可支配收入大概是

5000元及以下
5001-10000元
10001-20000元
20001-30000元
30001-50000元
50000元以上

Q4:您目前一共有几个孩子

1个
2个
3个
3个及以上

Q5:您日常购买的母婴用品主要包含哪些品类

奶粉/辅食
纸尿裤/拉拉裤
喂养用品（奶瓶/奶嘴/餐具等）
洗护用品（沐浴露/面霜/护臀膏等）
母婴服饰（宝宝衣物/孕妇装等）
玩具绘本/早教用品
安全用品（安全座椅/护栏/驱蚊用品等）
孕妈保健用品
宝宝保健/药品
推车/安全椅等大件用品

Q6:您平均每个月在母婴用品上的总花费大概是

500元及以下
501-1000元
1001-2000元
2001-3000元
3001-5000元
5000元以上

Q7:您平时主要在哪里购买母婴用品

线下实体母婴店
大型商超货架
综合电商平台（淘宝/京东/拼多多等）
垂直母婴电商平台（蜜芽/贝贝网等）
品牌官方小程序/直播间
社区团购平台
代购/海淘
其他渠道

Q8:对您目前常用的购买渠道，整体满意程度打几分（1分非常不满意，5分非常满意）

分数
标签

Q9:您选购母婴用品时，最看重哪些因素

产品成分安全
品牌口碑
产品价格
是否为国产
是否为进口
亲朋好友推荐
网红/博主测评种草
购买便捷性
包装设计
赠品活动

Q10:选购母婴用品时，您更倾向选择哪种类型的品牌

国际知名大牌
国内知名大牌
小众高端品牌
高性价比国产品牌
无特定偏好，合适就好

Q11:您是否更愿意为国产母婴品牌付费

非常愿意
愿意
无所谓
不太愿意
完全不愿意

Q12:您获取母婴用品相关信息的主要渠道是

亲朋好友推荐
小红书/抖音等内容平台
淘宝/京东等电商平台评论
微信公众号/视频号
医院/育儿机构科普
母婴店导购推荐
线下育儿社群交流
其他渠道

Q13:您是否会因为网红/博主的推荐购买某款母婴产品

经常会，大部分种草都会买
偶尔会，只看信任的博主推荐
很少会，仅作为参考不会冲动购买
完全不会，只相信自己的判断

Q14:您在选购母婴用品时，遇到过哪些常见问题

品类太多不知道怎么选
价格浮动大，怕买贵
分不清产品是否安全合规
假货多不敢随便买
线上看不到实物不好判断
不同品牌配方差异大难以选择
几乎没遇到过问题

Q15:您在购买奶粉/辅食类食品时，最关注的点是

成分是否无添加
是否符合国食品安全标准
是否适合宝宝过敏体质
品牌历史与口碑
价格高低
是否有机认证

Q16:您在购买宝宝洗护用品时，最不能接受哪个问题

成分含有刺激性添加剂
香味太浓
使用效果不好（比如不保湿、起红疹）
价格太贵
包装设计不合理不好取用
容量太小不耐用

Q17:对于母婴用品的添加剂，您的接受程度是

完全不能接受任何添加剂，只买无添加产品
可以接受符合国家安全标准的添加剂
只要宝宝用着没问题，有没有添加剂无所谓
没关注过这个问题

Q18:您是否会关注母婴用品的环保属性，比如可降解、可循环材料

非常关注，愿意为环保属性多花钱
会关注，但不会愿意多花钱
偶尔会注意到，但不在意
完全不关注

Q19:遇到母婴产品质量问题后，您一般会怎么处理

直接联系品牌商家退换货
在社交平台发帖曝光
向消费者协会投诉
自认倒霉不再购买该品牌
看问题大小再决定处理方式

Q20:哪些促销活动最能吸引您购买母婴用品

直接降价打折
满减优惠券
买一送一/多买多折扣
赠送同款/周边小样
预售活动抢先购
会员专属折扣
满额赠品（比如玩具、育儿工具等）

Q21:您在宝宝不同年龄段，会不会更换同品类母婴用品的品牌

一定会，根据不同阶段需求换合适的品牌
大部分时候会换，偶尔保留常用品牌
很少换，一直用习惯的品牌就好
从来不会换，认定一个品牌一直用

Q22:您更偏好哪种包装规格的母婴用品（比如纸尿裤、奶粉）

大包装大容量，更划算
小包装试用装，先试用合适再买大的
中包装，不多不少刚好够用
无所谓，看价格选择

Q23:您向其他家长推荐您目前常用的母婴品牌的可能性有多大？（0分完全不推荐，10分强烈推荐）

选项1

Q24:您对目前国内母婴用品市场还有什么改进建议吗？

填空1
母婴用品消费行为调研问卷
介绍
本模板旨在提供母婴用品消费行为研究的标准化解决方案。帮助您收集用户画像、分析购买偏好、洞察消费决策，适合母婴品牌、市场研究机构和电商平台深入了解目标用户需求。
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消费行为 用户画像 市场分析 育儿
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