大学生消费偏好与品牌认知调查问卷

您好！我们正在开展关于大学生消费偏好与品牌认知的调研，恳请您抽出几分钟时间填写这份问卷，本次问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究，请您放心填写，感谢您的支持！

Q1:您的性别

男

女

Q2:您所在的年级

大一

大二

大三

大四

研究生及以上

Q3:您的月均可支配消费金额大概为

1000元及以下

1001-1500元

1501-2000元

2001-3000元

3000元以上

Q4:您目前的消费主要来源是

父母提供

勤工俭学/兼职收入

奖学金/助学金

其他

Q5:您日常消费占比最高的几个领域是（最多选3项）

餐饮美食

服装鞋包

学习用品/课程

美妆护肤

数码电子产品

娱乐休闲

出行交通

住宿

社交人情

Q6:您在购物消费时，第一考虑的因素是

价格

品牌

质量

外观设计

实用性

他人推荐

Q7:您是否更倾向于购买带有品牌标识的商品

非常同意，品牌更有保障

比较同意，会优先考虑品牌

一般，主要看商品本身

不太同意，很少优先考虑品牌

完全不同意，只买性价比高的非品牌商品

Q8:您获取品牌信息最主要的渠道是

抖音、快手等短视频平台

小红书、微博等社交平台

淘宝京东等电商平台推荐

同学朋友推荐

线下门店宣传

明星/网红代言推广

其他

Q9:请您对国产品牌的整体好感度进行评分（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q10:请您对国外品牌的整体好感度进行评分（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q11:同等价位下你更倾向选择哪类商品

国产品牌

国外品牌

都可以，没有明显偏好

Q12:您认为国产品牌相比国外品牌的优势有哪些

性价比更高

更符合中国人使用习惯

设计更贴合国内审美

售后服务更方便

支持国货情怀

物流更快

没有明显优势

Q13:您是否因为“支持国货”购买过原本没有计划购买的品牌商品

经常会

偶尔会

从来不会

Q14:购买服饰类商品时，您更偏好哪个类型的品牌

快时尚品牌（如优衣库、ZARA）

国产原创设计师品牌

国际奢侈品品牌

运动品牌

网红小众品牌

无特定偏好

Q15:购买美妆护肤品时，您更偏好选择

国际一线品牌

日韩开价品牌

国产大众品牌

国产小众功效品牌

无特定偏好

Q16:购买3C数码产品时，您更信任

传统国际品牌

新兴国产品牌

都一样，看具体产品参数

Q17:您是否会为了品牌溢价买单

愿意，品牌价值也是产品的一部分

仅在自己特别喜欢的品牌上愿意

不愿意，只愿意为产品本身付费

Q18:您平均每月会购买几次新品牌的商品

0次，只买熟悉的老品牌

1-2次

3-5次

5次以上

Q19:促使您尝试新品牌最主要的原因是

价格更便宜

被营销内容种草

老品牌达不到需求

朋友推荐

想尝试新鲜体验

Q20:您认为网红带货推荐的品牌可信度如何

可信度很高，大部分推荐都不错

有一定可信度，会参考但不会盲目买

可信度很低，大部分都是收钱推广

不关注，不会受影响

Q21:遇到品牌负面新闻后，您还会继续购买该品牌的商品吗

立刻抵制，再也不买

看负面新闻的严重程度，轻微问题会继续购买

不影响，只要喜欢还是会买

没关注过品牌负面新闻

Q22:您觉得一个品牌吸引您的点有哪些

品牌文化和价值观

品牌的设计风格

品牌的受众群体符合我的定位

明星/网红代言符合我的喜好

品牌的社会责任感强

经常出新品，保持新鲜感

Q23:您是否会因为喜欢某个代言人而购买对应品牌的商品

经常会，我喜欢的代言人代言的我都会支持

偶尔会，刚好有需求就会买

从来不会，代言人不影响我的购买选择

Q24:您有没有一直重复购买的品牌？可以分享一下您一直选择这个品牌的原因

填空1

大学生消费偏好与品牌认知调查问卷

介绍

本模板旨在提供针对大学生群体的消费偏好与品牌认知调研解决方案。帮助您了解消费习惯、分析品牌倾向、洞察消费决策因素，适合高校、市场研究机构和品牌方进行精准的用户画像与市场定位分析。

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