大学生购买决策因素品牌认知调查问卷

您好，我们正在开展关于大学生消费购买决策与品牌认知的学术调研，您的填写对我们非常重要。本次问卷仅用于研究分析，所有信息严格保密，请您放心填写，感谢您的支持！

Q1:您的性别

男

女

Q2:您所在的年级

大一

大二

大三

大四

研究生及以上

Q3:您每个月的可支配生活费大约是

1000元及以下

1001-1500元

1501-2000元

2001-3000元

3000元以上

Q4:您平均多久进行一次购物消费（不含餐饮、日常必需品）

每周1次及以上

每两周1次

每月1-2次

每季度1-2次

半年1次及以下

Q5:您对自己日常购买的商品品牌的整体满意度打分（0分非常不满意，10分非常满意）

选项1

Q6:您购物时是否会优先选择已知品牌的商品

一定会优先选择

大部分时候会优先选择

偶尔会优先选择

几乎不会，只看商品本身

Q7:您主要通过哪些渠道了解到新的消费品牌

抖音、快手等短视频平台

小红书、微博等社交平台

淘宝京东等电商平台推荐

同学朋友推荐

线下商场门店宣传

综艺/剧集广告植入

其他

Q8:请您对「品牌知名度」在您购买决策中的重要程度打分，1分最不重要，5分最重要

分数

标签

Q9:请您对「品牌口碑评价」在您购买决策中的重要程度打分，1分最不重要，5分最重要

分数

标签

Q10:请您对「品牌设计风格」在您购买决策中的重要程度打分，1分最不重要，5分最重要

分数

标签

Q11:请您对「品牌所传递的价值观」在您购买决策中的重要程度打分，1分最不重要，5分最重要

分数

标签

Q12:请您对「品牌代言人/博主推荐」在您购买决策中的重要程度打分，1分最不重要，5分最重要

分数

标签

Q13:请您对「品牌价格定位」在您购买决策中的重要程度打分，1分最不重要，5分最重要

分数

标签

Q14:请您对「品牌是否为国产」在您购买决策中的重要程度打分，1分最不重要，5分最重要

分数

标签

Q15:请您对「品牌是否主打环保可持续」在您购买决策中的重要程度打分，1分最不重要，5分最重要

分数

标签

Q16:您认为“网红品牌”就代表商品质量更好吗

非常认同，网红品牌质量都不错

比较认同，大部分网红品牌品控更好

不太认同，很多网红品牌质量一般

完全不认同，网红品牌大多质量不好

Q17:哪些品牌特征会让您对该品牌产生好感

性价比高

设计符合年轻人审美

支持公益环保

尊重消费者权益，售后完善

营销有趣容易出圈

支持国潮，主打本土文化

明星/喜欢的博主代言

其他

Q18:您是否愿意为品牌溢价（同样品质的商品，品牌更好价格更高）付费

非常愿意，愿意多花钱买更好的品牌

比较愿意，只要价格差不大就可以接受

不太愿意，只有一点点溢价可以接受

完全不愿意，只买性价比最高的

Q19:如果一个品牌曾经出过负面舆论，您还会购买它的商品吗

无论什么负面都不会再买

如果是原则性问题（比如造假、侵权）就不会买，小问题可以接受

只要商品好用就会买，不太关注舆论

完全不受影响，正常购买

Q20:您购买服饰鞋包类商品时，品牌认知对您决策的影响程度

影响非常大

影响比较大

影响一般

影响比较小

几乎没有影响

Q21:您购买电子数码类商品时，品牌认知对您决策的影响程度

影响非常大

影响比较大

影响一般

影响比较小

几乎没有影响

Q22:您购买美妆护肤类商品时，品牌认知对您决策的影响程度

影响非常大

影响比较大

影响一般

影响比较小

几乎没有影响

Q23:您购买日用百货类商品时，品牌认知对您决策的影响程度

影响非常大

影响比较大

影响一般

影响比较小

几乎没有影响

Q24:您是否会因为身边人都在用某个品牌，自己也选择购买该品牌

经常会，大家都用我也买

偶尔会，看具体需求

很少会，只买自己喜欢的

从来不会，坚持自己的选择

Q25:您认为一个好的品牌最核心的优势是什么

商品质量稳定可靠

价格合理性价比高

设计好看符合需求

售后服务贴心

品牌文化有吸引力

营销做得好容易被记住

Q26:请您分享一个您最近种草且购买了的新品牌，以及吸引您购买的原因

填空1

大学生购买决策因素品牌认知调查问卷

介绍

本模板旨在提供大学生消费决策与品牌认知的深度调研解决方案。帮助您了解购买偏好、分析品牌影响因素、评估营销渠道效果，适合高校研究机构、市场调研公司和品牌方获取精准的学生消费洞察。

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