大学生品牌忠诚度竞品调研问卷

您好！感谢您参与本次大学生品牌忠诚度竞品调研，本次调研仅用于学术研究，所有信息将严格保密，请您根据实际情况放心填写。

Q1:您的性别

男

女

Q2:您目前就读的年级

大一

大二

大三

大四

研究生

Q3:您每月的可支配生活费大概是

1000元以下

1000-1500元

1500-2000元

2000-3000元

3000元以上

Q4:您的专业类别属于

文科类

理科类

工科类

艺术类

医学类

其他

Q5:您日常消费中占比最高的三个品类是

服饰鞋包

数码3C

餐饮美食

美妆护肤

学习用品

休闲娱乐

出行住宿

Q6:购买服饰鞋包类产品时，您最常选择的品牌是

优衣库

ZARA

耐克

阿迪达斯

国潮品牌

其他小众品牌

无固定常选品牌

Q7:同一品类下，除了您最常选的品牌，您第二常选择的品牌是

和首选品牌定位接近的竞品

定位更高端的品牌

定位更平价的品牌

风格不同的其他品牌

很少选择其他品牌

Q8:您会向身边同学朋友推荐您最常使用的这个品牌吗？（0分完全不会推荐，10分非常愿意推荐）

选项1

Q9:请您给您最常选的品牌的整体满意度打分（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q10:请您给您第二常选的竞品品牌的整体满意度打分（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q11:当您最常选的品牌推出新产品时，您会？

一定会优先尝试

很大概率会尝试

看价格再决定

感兴趣才会尝试

基本不会优先尝试

Q12:如果竞品品牌推出比您常选品牌更优惠的活动，您会？

立刻转买竞品

动心但还是买常选品牌

看优惠幅度决定

偶尔会尝试一次竞品

完全不会改变选择

Q13:您选择长期购买同一个品牌最主要的原因是？

产品质量稳定可靠

价格符合我的预期

品牌风格符合我的喜好

已经形成购买习惯

品牌形象符合我的个人定位

身边很多人都买这个品牌

Q14:什么情况下您会放弃原来常买的品牌转向竞品？

原品牌质量下降

竞品价格更有优势

竞品产品设计更吸引我

原品牌出现负面舆论

身边人都推荐竞品

基本不会更换

Q15:您获取品牌相关信息的主要渠道有哪些？

抖音小红书等社交平台

淘宝京东等电商平台

身边同学朋友推荐

线下门店体验

品牌官方宣传

明星/博主推荐

Q16:您平均多久更换一次同品类的主力购买品牌？

半年以内

半年到一年

一年到两年

两年以上

基本不更换

Q17:您认为同一品类不同品牌之间的产品差异大吗？

差异非常大

有一定差异

差异很小

几乎没有差异

Q18:当您需要购买产品时，您是否会优先考虑您已经熟悉的品牌？

一定会优先考虑

大多时候会优先考虑

看情况而定

很少优先考虑

不会优先考虑

Q19:您是否认同“买熟悉的老品牌比尝试新的竞品更靠谱”这个观点？

非常认同

比较认同

一般

不太认同

非常不认同

Q20:您觉得竞品品牌相比您常买的品牌，有哪些优势？

价格更低

设计更好看

质量更好

营销更吸引人

服务更周到

没有明显优势

我不常买竞品不太清楚

Q21:您觉得您常买的品牌相比竞品，最需要改进的地方是什么？

填空1

大学生品牌忠诚度竞品调研问卷

介绍

本模板旨在提供针对大学生群体的品牌忠诚度与竞品分析调研方案。帮助您洞察消费偏好、评估品牌粘性、分析竞品策略，适合市场研究机构、品牌方和高校学者开展精准的消费者行为研究。

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