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大学生品牌忠诚度广告效果调查问卷

您好！我们正在进行关于大学生品牌忠诚度与广告效果的学术调研，您的填写对我们非常重要。问卷采用匿名形式，所有数据仅用于研究分析，请您放心填写，感谢您的支持！

Q1:您的性别

男
女

Q2:您所在的年级

大一
大二
大三
大四
研究生及以上

Q3:您每月的可支配生活费大致范围是

1000元及以下
1001-1500元
1501-2000元
2001-3000元
3000元以上

Q4:您平时主要通过哪些渠道接触商业广告（选最常用的一个）

抖音、快手等短视频平台
微信、微博等社交平台
淘宝、京东等电商平台
校园线下广告
B站、优酷等视频网站
小红书等内容种草平台

Q5:您日常消费中，购买频率较高的品类是（可多选）

服饰鞋包
美妆护肤
食品饮料
数码3C
学习用品
运动户外
奶茶咖啡
文创周边

Q6:请您对自己日常购物中认准品牌购买的习惯程度打分（1分=完全不看品牌，5分=只买固定品牌）

分数
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Q7:当您有购物需求时，您更倾向于

只买自己一直回购的固定品牌
在熟悉的几个品牌里挑选
看优惠力度随机购买不固定品牌
优先尝试新品牌

Q8:您向身边同学朋友推荐您常用固定品牌的可能性有多大？（0分=完全不可能推荐，10分=非常愿意推荐）

选项1

Q9:您认为日常刷到的广告对您选择购买品牌的影响程度打分（1分=完全没影响，5分=影响非常大）

分数
标签

Q10:看到您熟悉品牌的新广告后，您对这个品牌的好感度会有什么变化

好感度明显提升
好感度略有提升
基本没有变化
好感度略有下降
好感度明显下降

Q11:看到同品类新品牌的广告后，您会不会尝试购买这个新品牌

一定会尝试
大概率会尝试
不确定看情况
大概率不会尝试
一定不会尝试

Q12:哪些类型的广告更容易让你记住宣传的品牌（可多选）

趣味创意类广告
明星/网红代言类广告
校园推广类广告
情感共鸣类广告
优惠促销类广告
科普种草类广告

Q13:重复刷到同一个品牌的广告，会加深您对这个品牌的好感吗

会，多次曝光让我更信任这个品牌
会一点，但不要过度重复
不会，多次曝光对我没影响
不会，过度重复会让我反感这个品牌

Q14:带有校园场景/大学生相关内容的品牌广告，会不会让您更愿意选择这个品牌

会，更有代入感，愿意选择
会有一点好感，但不一定会选择
不会，没什么差别
反而会觉得刻意，降低好感

Q15:您会不会因为喜欢某个品牌的广告，转而购买这个品牌的产品

经常会，广告做的好就想试试
偶尔会，看产品需求
几乎不会，只会买自己需要的
从来不会，广告和产品质量没关系

Q16:您是否会因为持续看到某品牌的广告，即使从来没买过，也会对这个品牌更信任

会，经常看到说明品牌实力强
偶尔会，会留下比较深刻的好印象
不会，广告不能代表品牌实力
反而会怀疑，觉得把钱都花在打广告上了

Q17:请您对不同媒介广告提升您对品牌忠诚度的效果打分，1分=完全没效果，5分=效果非常好（短视频平台广告）

分数
标签

Q18:请您对不同媒介广告提升您对品牌忠诚度的效果打分，1分=完全没效果，5分=效果非常好（社交平台内容种草广告）

分数
标签

Q19:请您对不同媒介广告提升您对品牌忠诚度的效果打分，1分=完全没效果，5分=效果非常好（校园线下推广广告）

分数
标签

Q20:当同类竞争品牌推出力度更大的促销广告时，您会放弃原有常用品牌转而购买新品牌吗

一定会转买，优惠力度更吸引我
会尝试一次，之后看体验决定
不会，还是买原来用习惯的品牌
只有当原有品牌出问题时才会换

Q21:您觉得品牌广告中哪个内容最能提升您对该品牌的忠诚度

优惠的促销活动
符合年轻人价值观的品牌理念
清晰的产品优势介绍
明星/KOL的代言推荐
真实的用户使用分享

Q22:哪些广告内容会降低您对该品牌的好感和忠诚度（可多选）

内容低俗无趣
虚假夸大宣传
过度营销重复刷屏
价值观不符合年轻人认知
存在负面绯闻的代言人

Q23:请分享一个让你印象特别深刻的大学生群体相关品牌广告，以及这个广告对你选择该品牌的影响

填空1
大学生品牌忠诚度广告效果调查问卷
介绍
本模板旨在提供大学生品牌态度与广告影响力研究的标准化解决方案。帮助您了解消费偏好、评估广告效果、分析品牌忠诚度，适合高校市场研究团队和品牌营销部门开展精准的年轻消费者洞察。
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大学生 市场调研 品牌忠诚 消费行为 广告效果
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