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大学生内容偏好与广告效果调查问卷

您好！我们正在开展针对大学生内容偏好与广告效果的调研，希望了解您日常内容接触和对广告的看法。问卷大约需要5分钟完成，所有信息仅用于学术研究，我们将严格保密，请放心填写，感谢您的支持！

Q1:您的性别

男
女

Q2:您目前就读的年级

大一
大二
大三
大四
研究生及以上

Q3:您所学专业属于哪一类别

文科类
理科类
工科类
农林医类
艺术类
其他

Q4:您每月可支配的生活费大概是

1000元及以下
1001-1500元
1501-2000元
2001-3000元
3000元以上

Q5:您日常获取信息/内容的主要平台有哪些（可多选）

抖音
快手
B站
小红书
微信公众号/视频号
微博
知乎
今日头条
腾讯/爱奇艺/优酷等视频平台
传统电视/报纸
校园宣传栏/海报
其他

Q6:您平均每天花在刷各类网络内容上的时间大概是

1小时以内
1-2小时
2-4小时
4-6小时
6小时以上

Q7:您平时最喜欢浏览哪类内容（可多选）

娱乐八卦/影视综艺
学习知识/技能干货
美食探店/生活分享
美妆穿搭/时尚潮流
数码科技/产品测评
体育赛事/运动健身
旅行攻略/风景分享
情感心理/成长感悟
财经职场/就业创业
时事热点/社会评论
游戏攻略/游戏直播
动漫二次元/文创周边
其他

Q8:您更偏好哪种内容呈现形式

15秒以内的短视频
1-5分钟的中长视频
图文推送
长文文章
直播内容
播客/音频
其他

Q9:您平时刷内容时，遇到广告会怎么做

直接划走不看
如果感兴趣会停下来看完
会点进链接了解详情
偶尔会顺手点赞/评论
几乎不会主动看广告

Q10:您对当前网络平台中广告数量的接受度打多少分（1分=完全不能接受，5分=完全可以接受）

分数
标签

Q11:您觉得哪种广告形式更容易让您接受

博主/UP主软性植入推荐
开头/中间贴片硬广告
开屏弹窗广告
评论区置顶广告
内容下方信息流广告
直播带货口播广告
弹幕广告

Q12:哪些类型的广告更会吸引您的注意力（可多选）

美食餐饮类广告
美妆护肤类广告
服饰鞋包类广告
数码3C产品广告
学习用品/课程培训广告
旅游出行类广告
影视综艺宣传广告
游戏推广广告
运动品牌/装备广告
校园周边商家广告
招聘求职类广告
公益宣传广告
几乎没有广告能吸引我

Q13:您愿意向身边同学推荐您看到过的喜欢的广告中产品的可能性有多大？（0分=完全不愿意，10分=非常愿意）

选项1

Q14:您是否会因为看到喜欢的博主推荐，而去购买广告中的产品

经常会，只要推荐就很心动
偶尔会，看产品是否是我需要的
几乎不会，只看不买
从来不会，不相信博主推荐

Q15:您觉得带有“广告”标识的内容，和没有标识的软广，您更信任哪一个

更信任明确标了广告的
更信任没标广告的软植入
都差不多，都不太信任
都差不多，主要看内容

Q16:您觉得目前大学生群体接触到的广告，符合您的需求和喜好程度打多少分（1分=完全不符合，5分=非常符合）

分数
标签

Q17:您有没有因为看到校园里的广告（海报/传单/宣讲）而去购买相关产品或者参与活动

经常会
偶尔会
很少会
从来不会

Q18:您认为哪类广告对您的购买决策影响最大

同年龄段网友的测评种草
校园KOL/红人推荐
官方品牌硬广告
身边同学朋友推荐
明星代言人广告

Q19:您觉得广告最让您反感的点有哪些（可多选）

广告内容虚假夸大
频繁弹出打断看内容
内容低俗没营养
和我需求完全不匹配
强制观看不能跳过
创意无聊缺乏新意
侵犯隐私精准推送让人不适
没什么反感的地方

Q20:您觉得什么样的广告内容更能让您产生兴趣？请简单说一说

填空1
大学生内容偏好与广告效果调查问卷
介绍
本模板旨在提供针对大学生群体内容消费习惯与广告接受度研究的标准化调研解决方案。帮助您收集用户数据、分析媒体偏好、评估广告触达效果，适合高校、市场研究公司及广告营销机构开展精准的年轻消费者市场洞察。
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大学生 调研 问卷 广告效果 内容偏好
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